如果你想让你的企业取得成功，你就希望你的客户、潜在客户和受众尽可能地参与其中。此外，他们也希望从你那里获得有价值的内容。 仅仅在社交媒体网站上宣传你的业务是不够的。这时，内容营销就派上用场了。
内容创作远比你想象的复杂。为了吸引目标受众，你需要创作有用、详细且与众不同的内容；你需要一个完善的 内容营销策略.
本文将涵盖您需要了解的有关内容营销策略的所有内容、其工作原理以及为什么要使用它们。
我们还编制了一份深入指南，介绍如何创建内容营销策略，将您的品牌提升到新的水平。
什么是内容营销策略？
策略是实现特定目标的计划。
那么，什么是内容营销策略？这项高级策略涉及规划企业内容营销材料的实施和分发。
内容营销策略包括策划、内容创作、分发、分享以及通过博客、网站、社交媒体、新闻稿等渠道发布。每种内容营销策略都旨在提高品牌知名度、受众参与度、客户忠诚度和销售额。
人们常常将内容营销与内容计划混淆。内容计划只是帮助你组织内容以便及时交付的计划。
为什么内容营销很重要
过去几年，外向型营销策略变得非常无效。这是因为它们无法有效地引起目标受众的共鸣并实现转化。
今天，你需要生产 能够触达受众的内容 以一种自然的方式。
最有效的方法是为你创作的内容创造一个叙事。换句话说，你需要讲一个故事。这样，你的品牌才会显得更真实、更引人入胜。
那么，为什么内容营销如此重要？以下是五个原因：
- 全面的内容策略将提高转化率
- 它将帮助您的潜在客户和现有客户了解您的企业所提供的产品。
- A 成功的内容策略将在您的品牌和客户之间建立关系，从而提高忠诚度。
- 它将向您的受众介绍您的产品和服务如何帮助他们解决生活中的挑战。
- 您将围绕您的品牌创建一个社区。
内容营销的类型
每当人们听到内容营销这个词时，他们就会立即想到博客文章。然而，内容营销还有许多其他形式。
以下是四种最常见的 内容营销的类型.
＃1社交媒体内容营销
社交媒体平台拥有超过 3.6 亿用户，是品牌推广自己的最有利可图的方式之一。
您可以使用 Facebook、Instagram 和 Twitter 等多个平台来 向观众提供有意义的内容请记住，你必须 调整你的内容策略 根据您最想使用的社交媒体平台。
例如，如果你要 在 Instagram 上发布社交媒体帖子，您可以创建简短的视频内容来传播您的信息。
#2 博客内容营销
食谱 是最强大的入站内容类型之一。它们允许在目的和主题方面发挥很大的创造力。
您可以通过博客链接推广其他内部和外部内容。此外，您还可以添加 社交媒体共享按钮 并融入其他类型的内容，如视频、播客、 客座博文，甚至社交媒体帖子。
此外，搜索引擎喜欢博客，因为他们将博客视为您所有在线活动的焦点。
＃3播客内容营销
最近的调查 爱迪生研究 一项调查显示，49% 的 12 至 32 岁美国人在过去一个月内收听过播客。此外，同一项调查还显示，人们平均每周收听播客的时间为 XNUMX 小时。
正因为如此，企业开始制作和分享自己的播客。
播客之所以如此受欢迎，是因为它能够激发无限的创造力。这种类型的内容能够让你与目标受众保持真诚。
播客最大的优点在于它非常灵活。你可以决定每期节目的节奏、主播以及宣传地点。
4.视频内容营销
根据 Wyzowl的研究，近70%的消费者表示更喜欢通过视频营销来了解品牌的服务和产品。
此外， 视频营销 可以提高转化率、投资回报率，甚至帮助您在品牌和受众之间建立更牢固的关系。
制定成功内容营销策略的9个步骤
根据 内容营销研究所的最新研究，高达 63% 的美国企业没有记录在案的内容营销策略。
考虑到这一点，拥有记录在案的战略的品牌拥有更高的成功机会也就不足为奇了。
如果没有内容策略，您的成功就完全取决于运气。
如果您希望您的业务取得成功和发展，您必须遵循制定成功的内容营销策略所需的 9 个步骤。
#1 设定你的目标
任何好的策略都需要一个起点。正如大多数内容营销人员所建议的，最好的起点是制定一份营销使命宣言。
使命宣言只不过是对制作内容时什么是重要的、什么是不重要的简要说明。
内容营销使命宣言必须概述三件事：
- 您的目标受众
- 您将使用哪种类型的内容来吸引受众
- 您将从营销努力中获得的收益
值得庆幸的是，创建使命宣言比你想象的要容易。你只需要遵循这个简单的公式：
我们为[目标受众]提供[您将使用的[内容类型]以帮助他们实现[您的业务目标]。
虽然上面的公式涵盖了你的受众将从你的内容营销策略中获得什么，但你还需要考虑你的品牌将从中获得什么。这就是商业目标发挥作用的地方。
以下是典型的商业内容营销目标列表：
- 增加收入
- 促进销售
- 获得更多网络访问者
- 获得影响力和权威
- 提高搜索引擎排名
- 提高社交媒体参与度
2. 建立关键绩效指标
一旦你确定了想要实现的目标，你就需要让它们可衡量。这意味着你需要设置关键绩效指标 (KPI)。
KPI 会通过提供里程碑来帮助你了解某个目标的达成情况。里程碑应该包括你计划在销售、流量、搜索引擎优化等方面实现的目标， 社交媒体分析等
通常，你希望为你的里程碑设定具体的数字。例如，你可能希望达到一定数量的 本月增加社交媒体关注者或在年底增加网站流量。
3. 了解你的目标受众
有一个 成功的内容营销策略你需要明确你的受众是谁。这样，你才能为他们创作合适的内容。
首先，你需要收集人口统计数据。你可以访问你的 谷歌分析。在这里，您可以找到所需的所有基本数据，例如网站访问者的年龄、性别、教育程度和收入。
社交媒体网站也提供类似的分析。例如，Facebook 通过 Facebook Page Insights 提供你的粉丝的人口统计信息。
如果你想要更多数据，你可以 对你的观众进行调查。你可以询问他们对你的内容的感受以及你应该如何改进它。
收集完所有这些数据后， 你可以创建一个买家角色。买家角色只是代表理想客户的头像。
您的客户角色应该包含您的信息 受众的痛点、信息来源和挑战。
有了所有这些信息，您将更好地了解受众会对哪种类型的内容做出反应、它将如何提供帮助以及什么会让他们关心它。
#4 评估你的立场
你的品牌可能有一些内容。这些内容包括博客文章、社交媒体帖子、视频、播客等等。
这就是为什么你的下一步要弄清楚该内容是否有助于你实现你的目标。
为此，您需要进行 内容审核。 这包括：
- 记录您的所有内容，例如博客文章、视频、播客等。
- 评估你目前发布的内容的实用性和成功性
- 识别内容差距。
记录所有内容非常简单。您只需创建一个电子表格，列出所有内容：
- 网址
- 页面标题
- 元描述
- 内容长度
- 社会股份
接下来，你需要评估你的内容的实用性。你需要查看以下指标：
- 您是否有大量指向该内容的入站链接
- 与您的内容相关的关键词的搜索引擎排名如何
- 您的内容共享量是多少
最后，您需要找出可以利用的差距在哪里。
这些差距可能包括：
- 与您的利基市场相关的、未针对您的内容的关键字
- 观众提出的问题你却没有回答
- 你的竞争对手排名的关键词，而你根本没有定位（注意：使用以下方法研究你的竞争对手 SEMrush， 就像它一样 一个负担得起的工具 这也很容易使用）
- 排名较高但有待改进的内容
5. 确定内容类型以及交付方式
通过上述步骤收集的所有信息，您现在可以了解需要创建什么内容以及在何处交付它。
例如，如果你的受众主要是年轻人，那么最好制作短视频内容，并在以下平台上分享： TikTok 和Instagram。
#6 创建内容日历
在创作内容时，一致性是最重要的因素之一。你需要知道何时发布内容以及在哪些平台上发布。
如果你的内容分散，你的受众就不会那么投入。但如果你的内容铺天盖地，他们又会感到疲惫，失去兴趣。
幸运的是，创建内容日历非常简单。你可以使用谷歌日历，记下计划发布的每一条内容的截止日期。如果你发布的内容不多，这种方法非常有效。
如果你要发布大量内容，你可以使用 任务管理工具 比如 Asana 或 CoSchedule。这些都是强大的工具，可以用来管理整个团队。
#7 创建内容
正如您所看到的，在实际制作内容之前，您的内容营销策略需要进行大量的准备。
值得庆幸的是，所有研究将帮助您了解哪种类型的内容最能满足您的业务营销目标。
所以，你现在要做的就是 创建内容.
通过您的研究，您将确切地知道您需要涵盖哪些主题和答案。
一旦开始制作内容，您需要找出：
- 已经存在的内容
- 您的内容如何为受众增加价值
为此，您必须进行多次 Google 搜索，查看最佳结果，并了解如何改进它们。
您还可以进行原创研究，这需要花费大量时间。
完成后，剩下的就是将内容发布到相关渠道。
8. 衡量结果
一旦您的内容上线，您就需要衡量结果。
还好这很简单。大多数社交媒体网站都提供分析功能；如果你有自己的网站，可以使用 Google Analytics（谷歌分析）。
根据你的指标，你可以调整策略，找到最适合你的受众的内容。值得庆幸的是，数据分析可以减少很多猜测。
结语
感谢您阅读本文。希望对您有所帮助。
