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Shopify 增长解锁：提升收入的数据解决方案

剧集简介

您是否被来自太多平台的营销数据淹没？尤其是在 iOS 14 追踪系统大改之后，您是否不确定自己的广告支出究竟用在了哪里？或许您怀疑哪些支出被浪费了，但却无法准确指出浪费在哪里或原因？

你绝对不是一个人。许多 Shopify 商家都在努力应对碎片化的数据、不准确的归因，以及基于猜测而非清晰的洞察做出营销决策的挫败感。

正因如此，我非常荣幸邀请到 MyDataNinja 的创始人 Gurami Tateshvili 来参加今天的节目。作为一名连续创业者，Gurami 毕业于哈佛商学院，并创立了自己的电商公司和数字代理机构，他亲身经历了这些追踪和归因的痛点。为了解决这个问题，他创建了 MyDataNinja，打造了一个将电商指标统一到单一可操作仪表盘的平台。

你将学到什么

iOS 14 之后的追踪导航： 了解当前面临的挑战以及标准像素经常达不到要求的原因。
准确归因： 服务器端和无 cookie 跟踪如何更清晰地显示跨渠道（Meta、Google、TikTok、Bing）的广告效果。
统一数据仪表板： 在一个地方查看所有广告支出、收入和关键指标的好处是节省时间并更快地做出决策。
计算真实盈利能力： 通过纳入销售成本 (COGS)，超越混合 ROAS 来了解每个订单和广告活动的净利润。
识别浪费的支出： 发现低效率的技术，包括潜在的机器人流量和表现不佳的活动。
可行的见解： 如何将统一数据转化为更智能的预算分配、活动优化和扩展策略。
线下及综合销售： 解决货到付款 (COD) 或退货/取消订单等场景的跟踪挑战。

赞助商聚焦：GLADLY

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剧集摘要

Gurami Tateshvili 与 Steve Hutt 携手，共同探讨 Shopify 商家面临的“数据困境”。在 iOS 更新、Cookie 限制和多广告平台纷繁复杂的环境下，清晰地了解营销效果比以往任何时候都更加困难。Gurami 分享了自己在拓展电商品牌过程中遇到的种种困难，并最终促成了 MyDataNinja 的诞生。MyDataNinja 平台旨在整合分散的数据源，实现强大的服务器端跟踪，并为商家提供准确、实时的洞察，帮助他们了解真实的投资回报率 (ROI)。

我们深入探讨了仅依赖广告网络数据或基本像素的弊端、无 Cookie 和服务器端跟踪对准确性的重要性，以及统一控制面板在跨 Meta、Google、TikTok 等平台高效管理广告系列方面的强大功能。Gurami 解释了如何通过整合 COGS 来获取真实的净利润视图，以及如何更快地做出数据驱动的决策对于优化支出和有效扩展至关重要。如果您厌倦了对营销预算的猜测，本期节目将提供实用的解决方案，助您清晰明了、信心十足。

重要见解

iOS 14 之后的现实： 标准跟踪像素通常不准确或不完整，导致错误的决策和跨平台广告支出的浪费。
准确性需要更好的技术： 服务器端和无 cookie 跟踪（如 MyDataNinja 采用的）对于捕获可靠数据、克服浏览器/操作系统限制以及更接近真相来源至关重要。
统一仪表板=效率： 从一个地方管理多个广告帐户（Meta、Google、TikTok、Bing）可以节省大量时间、避免错误，并允许快速执行暂停广告或调整预算等操作。
超越混合 ROAS： 真正了解绩效来自于查看每个订单/活动的净利润，这需要考虑销售成本 (COGS) 和广告支出。
追踪一切，测试一切： 成功的扩展依赖于测试多个角度、产品和活动，这需要快速、准确的数据反馈以了解哪些有效、哪些无效。
线下销售需要服务器端： 跟踪货到付款、分期付款或电话订单的转化需要服务器端解决方案将线下事件与线上旅程连接起来。
数据盲点代价高昂： 依赖可能被操纵的广告网络数据或处理不同平台（Shopify、GA 和 Ads Manager）之间的差异会掩盖真实的效果。独立的跟踪层可以提供客观性。
可操作性是目标： 数据只有激发行动才有用。清晰的仪表盘会突出显示盈利和亏损的营销活动（通常以颜色编码），从而更轻松地优化支出。MyDataNinja 还计划在未来推出 AI 驱动的建议。
60 天免费试用： MyDataNinja 为电子商务 Fastlane 听众专门提供了一项非常有吸引力的优惠： 60-day免费试用（这是标准报价的两倍！）这为您提供了整整两个月的时间来探索所有功能，整合您的广告帐户，并了解 MyDataNinja 如何帮助您跟踪、分析和优化您在 Shopify 和广告平台上的营销活动。

嘉宾聚焦

Gurami Tateshvili 是一位连续创业者，毕业于哈佛商学院，在电商和数字营销领域有着深厚的根基。他的创业之路始于十多年前，当时他与一家数字广告公司合作创办了自己的电商企业。在管理这些业务的过程中——业务规模不断扩大，横跨多个渠道和国家——他直接面临着诸多挑战：数据碎片化、广告追踪不精准（尤其是在 iOS 14 之后），以及难以真正理解营销投资回报率。

Gurami 因缺乏足够的工具来获取清晰、统一的视图并做出快速、明智的决策而感到沮丧，因此创立了 MyDataNinja。他对 Shopify 商家面临的痛点有着切身的体会，这激发了该平台的使命：提供强大、独立的跟踪和分析解决方案，整合指标，计算真实盈利能力，并赋能品牌自信地优化广告支出，更高效地实现规模化。