1.信息流广告

信息流广告是 TikTok 平台上的标准广告格式， 出现在用户视频中 在“为你推荐”页面上。这些广告最长可达 60 秒，支持全屏和声音开启格式，以及可自定义的号召性用语和网站链接。

2.TopView 广告

TopView 广告 优质展示位置 用户打开TikTok应用时即可看到。它们提供长达60秒的全屏、有声视频体验，带来极致的可视性和参与度。

3.品牌效应

品牌效果让您创建交互式且可共享的 自定义滤镜、贴纸和特效 在平台上最多可维持十天。它们可以增加用户互动，鼓励人们创作展现您品牌定制效果的内容。

4. 品牌标签挑战

鼓励您的 TikTok 社区围绕带有特定主题标签的活动主题创作内容。主题标签挑战是一种独特的广告形式， 提高参与度和病毒式传播 随着用户参与并分享他们的 TikTok 视频。

5. Spark 广告

TikTok Spark 广告助力品牌 提升有机帖子 原生广告。这种格式可以提高TikTok广告内容的真实性，因为你可以利用人们可能已经互动过或感兴趣的现有帖子。

6.轮播广告

轮播广告让您展示 单个广告中的一系列图片和视频，每个页面都带有可点击的号召性用语。对于希望以紧凑的格式突出显示多款产品或单款产品各项功能的企业来说，这非常实用。

7.动态展示广告

这些 TikTok 广告采用实时、效果驱动的个性化方式向用户展示相关产品 根据他们的行为和偏好。动态展示广告对于重新定位和增加特定目标受众的相关性非常有效。

8. 收藏广告

精选广告让观众能够 无需离开 TikTok 即可浏览产品。这种格式将视频与可滚动的产品库结合在一起，在应用程序内创建了从发现到购买的无缝路径。

9. Pangle 广告

Pangle 广告在更广泛的字节跳动生态系统中运行。这使得广告商能够 扩大其影响力，超越TikTok 面向更大、更多样化的受众，利用跨应用数据进行有针对性的广告。

10. 其他广告

TikTok 上的几种旧广告格式现已扩展为更广泛、更强大的选项：

• 品牌收购现已成为 TopView 广告的一部分，这些广告位可在用户打开应用程序时立即显示，且展示时间更长、更具影响力。 
• 视频购物广告已演变为系列广告，让用户直接在信息流中浏览和购买。 
• 静态图片广告不再是焦点。TikTok 正在加倍投入视频优先内容，因此请转向轮播广告或短视频。 
• 深度链接现已成为内置功能 通过可定制的号召性用语按钮，实现 Spark 和 In-Feed Ads 等标准格式。

步骤1.登录TikTok广告管理器

您的 TikTok广告管理器 帐户是一切的起点。控制面板提供您创建广告、管理广告系列和跟踪效果所需的一切。 

确保您已注册并关联您的 TikTok 商业账户。使用 自定义模式，而不是简化模式，以完全控制结构和设置，如定位、预算和创意。

第 2 步：选择广告目标

选择你的广告系列目标，例如提升网站流量、应用安装量或通过 TikTok 商店提升销量。每个目标 优化您的广告投放 以不同的方式帮助您在正确的时间接触正确的 TikTok 用户。

步骤 3. 为您的广告系列创建名称

创建与您的业务目标相符的广告系列名称，并选择 预算结构 – 每天或一生。 

A/B 测试和详细分析等可选工具可帮助您掌握一切，即使同时运行各种广告活动或跨多个渠道扩展也是如此。

步骤 4. 创建并命名您的广告组

每个广告系列可以包含多个广告组。在这里， 定义您的广告展示位置和出价策略。清晰的命名和细分使得管理广告支出和跟踪跨格式的效果变得更加容易。

第 5 步：设定目标受众

使用精确 受众定位过滤器 通过兴趣或行为接触潜在客户。 

TikTok 还允许您上传自定义受众列表，或根据客户数据构建类似受众。这能帮助您与最有可能对您的产品或服务感兴趣的潜在客户建立联系。

第 6 步：设置广告组预算和时间表

定义您的广告组预算和时间范围。智能排期功能可在平台受众最活跃的时段提升曝光度，从而 更好的广告效果 和更高的投资回报率。

第七步：设置出价和优化

根据您愿意支付的费用选择出价策略 展示、点击或转化。TikTok 提供多种出价选项以优化最佳效果，从而使您的广告保持成本效益。

步骤 8. 上传广告

上传专为 TikTok 观众设计的视频内容，并关注 广告创意指南。使用具有吸引人的钩子和声音的垂直视频来吸引观众。

没时间制作全新广告？使用 Spark Ads 来提升用户原创内容或已引起共鸣的品牌帖子的效果——只需确保现有内容的视频分辨率良好即可。

步骤 9. 设置目标页面

链接到 着陆页, 产品页面或应用商店，推动客户转化，例如安装应用或购买产品。如果您的目标是推动销售，请确保您的 产品页面 提供快速结账和流畅浏览，以减少流失。

第 10 步：提交广告以供审核

完成所有设置（广告描述、定位、投放时间安排和创意）后，提交您的广告。TikTok 将验证广告是否符合所有要求 广告政策 在格式和功能、禁止内容和限制内容方面，在上线之前。

1. 策略性地使用音乐

声音是TikTok平台的核心。使用符合您品牌声音的流行音频、授权音乐或自定义声音。合适的音轨可以提升曝光度， 可能导致病毒式传播或引发更强烈的情感反应，尤其是在短视频广告中。

2. 3秒内吸引观众

最初的几秒钟决定了你的广告会被跳过还是被观看。使用 吸引注意力的钩子 – 清晰的视觉效果、粗体文字叠加或图案中断镜头 – 停止滚动。

3. 更新您的广告

TikTok 潮流瞬息万变。定期创作引人入胜的新内容，防止广告疲劳，保持用户互动。更新视觉效果、噱头，甚至广告描述，保持相关性。

4. 与其他创作者合作

创作者已经拥有信任其内容的固定受众，这可以成为向潜在客户介绍品牌的自然方式。这也使得广告 感觉更真实，帮助推动转化。

5. 添加强有力的 CTA

每个广告都应该告诉观众下一步该做什么——立即购买、观看更多内容、访问您的TikTok商店或加入潮流。保持CTA清晰、引人注目且以行动为中心。

确定你的目标

在发布任何广告之前，请先确定与实际业务成果相关的具体目标——推动销售、建立网站流量、发展 品牌曝光或增加用户参与度。 

设定可衡量的目标，例如广告支出回报率 (ROAS)，因此您可以清楚地定义成功并使用广告指标跟踪您的 TikTok 广告系列效果：

• 展示次数和覆盖范围 告诉您有多少人看过您的广告以及其传播范围有多广。
• 参与率，包括评论、分享、观看时间、标签表现和整体互动，衡量受众对内容的反应程度。
• 点击率（CTR）， 或者说看到广告后点击广告的人数百分比，是了解广告效果的关键因素。
• 转化率 衡量您的广告在推动销售或促使采取支持您的业务目标的具体行动方面的成功程度。
• 每次操作费用 (CPA) 显示您的广告在实现特定目标（如下载、注册或购买）方面的成本效益（相对于广告支出）。

使用内置和第三方分析工具

您的 TikTok 广告管理器帐户包含有关浏览量、参与度和用户人口统计等绩效指标的实时详细分析。 

为了获得更广阔的视野， Google Analytics, HubSpot的 或 萌芽社会。您将获得跨平台的额外数据分析层。

细分您的广告系列数据

按广告位、受众群体细分、广告类型或设备细分数据，找出效果最佳的广告。利用这些信息定制您的广告，以定位响应速度最快的受众群体——这对于长期的品牌发展和互动尤为有用。

进行 A/B 测试

定期通过 A/B 测试来测试不同版本的广告。尝试不同的 CTA 语言、音乐、视觉效果、广告描述、话题标签或视频时长，看看哪种效果更佳。这样，你就能打造出高效的 TikTok 广告，而不会浪费你的营销预算。

设定活动基准

比较不同时间段的效果。使用您过去的广告活动或行业标准（如有）来设定基准。这有助于您跟踪进度、发现表现不佳的广告，并确定效果最佳的广告类型或格式。