内容创作需要考虑很多变量： TikTok 应该使用什么视频，Instagram 轮播中应该有多少张幻灯片，你的 YouTube 视频应该有什么标题，你的号召性用语应该如何措辞……通常，这感觉就像一场猜谜游戏。 

如果你不进行测试，就有可能发布没人真正关心的内容。我们都经历过这种情况。有时候， 似乎 感觉是个不错的选择，但最终却没有引起观众的共鸣……然后你意识到你应该做些不同的事情。

在将帖子发送给您想要发送的所有受众（可能是您现有的受众或尚未关注您的人）之前，会进行 A/B 测试。 测试包括选取一小部分观众，将其分成两半，创建帖子的两个不同版本，然后将版本 A 发送给一半，将版本 B 发送给另一半。

经过一段时间（例如几个小时、一天或一周）后，测试就会结束。表现较好的版本会发送给其他未参与测试的受众。这样，大多数受众都能收到更优质的内容。

A/B 测试适用于网红内容和非网红内容。它不仅适用于社交媒体，还可以用于电子邮件营销、谷歌广告和其他营销方式。A/B 测试的使用方式越多，您的营销效果就越好。

社交媒体 A/B 测试：分步指南

定义你的目标。

第一步是确定你希望通过这篇内容实现什么目标。你当然希望它能获得大量的点赞、评论、关注、链接点击……所有的一切！但务必选择一项作为优先事项。

设定一个优先级目标有助于你判断帖子的成功程度。如果你的目标是获得更多关注者，而内容版本 A 比版本 B 更能帮助你获得更多关注者，但版本 B 的评论更多，那么你就知道版本 A 更胜一筹，因为它符合你的目标。

不要随意决定你的目标。它应该与你的营销策略中更大的目标保持一致。现在是时候 重新审视你的 KPI 或者开发一些（如果你还没有）。

决定内容变量。

下一步是确定哪些变量会使版本 A 与版本 B 不同。例如，不同的照片、不同的视频、不同的钩子、不同的行动号召、不同的标题或不同的发送时间。

但要小心这一点： 如果 A 和 B 之间存在太多差异，你会知道哪个版本表现更好，但你不会理解 为什么 这样比较好。 您将无法从该结果中吸取教训并在未来的活动中运用这些知识。

只要在 A 和 B 之间做出一点改变，就能确切地知道为什么 A 和 B 表现优异。例如，如果 A 和 B 完全相同，只是 CTA 的措辞不同，你就能知道哪个 CTA 更有效地促使受众采取行动。这样，你以后就可以制作与该 CTA 类似的 CTA。

细分受众群体。

确定要留出多少比例的受众进行测试。这部分人群应该代表整个受众群体。如果这个比例太小，可能无法准确反映所有受众的想法，这违背了 A/B 测试的初衷。

与此相反的是 A/B 测试 全体观众。 这意味着一半的受众会收到 A，另一半会收到 B。这样你就能知道哪个版本的效果更好，并在以后的活动中记住这一点。但缺点是，一半的受众（很多人）会收到效果更差的版本。好的一面是，结果可以准确地反映你的整个受众群体。

（不同的 A/B 测试工具的工作方式不同。一些 A/B 测试工具会自动细分您的受众，因此您不必决定有多少受众参与测试。）

在 Instagram 上设置 A/B 测试。

要设置 A/B 测试 Instagram的， 您可以使用 试用卷轴 功能。此功能允许您同时发布最多四个作品卷，看看哪些作品表现更佳，但这些作品卷只会向未关注您的用户显示。这样，您可以发布最多四个类似的作品卷，而不会打扰您的关注者。获胜者可能会成为您的关注者真正看到的帖子。

另一个选择是使用 A/B 测试功能 元广告管理器，这样你就可以在 Facebook 和 Instagram 上对付费广告进行 A/B 测试。方法不止一种 创建 A/B 测试 在 Meta Ads Manager 中。一种便捷的方法是使用“实验”工具，该工具旨在帮助您进行 A/B 测试和其他类型的广告测试。

在 TikTok 上设置您的 A/B 测试。 

要设置 A/B 测试 TikTok, 去 TikTok 广告管理器并创建广告系列。选择广告目标后，点击“创建拆分测试”选项。 按着这些次序 设置您的测试。最重要的一步是选择关键指标，因为这将决定最终胜出者。

在 YouTube 上设置 A/B 测试。

要设置 A/B 测试 YouTube的 您可以使用 测试和比较功能 在 YouTube Studio 中。您可以测试最多三个缩略图，看看哪一个的观看时长最长。当您上传新视频的缩略图或查看现有视频的“视频详情”页面时，您会看到“测试和比较”按钮。您可以在此处上传您选择的缩略图并设置测试。

分析你的结果。

比较 A 和 B 版本的结果，看看哪个版本效果更好。（根据你的测试设置，获胜版本可能会自动发送给其他受众，也可能不自动发送，你需要手动选择发送哪个版本。）

审视所有指标，从浏览量到分享量、关注量等等。A 可能在某些指标上表现更好，而 B 则可能在其他指标上表现更好。因此，似乎没有一个明确的“更好”版本。

一切都取决于你一开始设定的目标。获胜者是指在实现目标方面表现最佳的版本。因此，虽然“失败”的版本可能在其他方面表现更好——注意这些方面很重要——但最终获胜者是你的目标。

利用这些见解来优化您的策略。

不要只是进行 A/B 测试然后继续下去。结果是 值得未来活动关注的宝贵数据。持续进行多次测试，寻找其中的规律。A/B 测试越多，你就越能清楚地了解哪些内容对受众有吸引力，哪些内容没有。

例如，假设你做了一个 A/B 测试，结果表明，当你的帖子标题讲述一个鼓舞人心的故事而不是解释信息时，你的帖子会获得更多新粉丝。然后，你又对其他帖子做了两次 A/B 测试，仍然得到了类似的结果。以后写标题时，你可以记住这个规律，因为你知道哪种标题最能吸引你的受众。

社交媒体 A/B 测试的最佳实践

确切地知道您正在测试什么。 

你想证明什么？在进行测试之前，先提出一个假设会很有帮助。例如：“我相信早上发帖比下午发帖能让我的帖子获得更多的浏览量。” 做一个测试来证明或反驳这个假设。

给自己至少一周的时间

Instagram/脸书 和 TikTok 建议你的 A/B 测试（针对付费广告）至少运行七天。如果运行时间少于七天，结果可能不可靠。

在 YouTube 上从旧到新。 

Youtube 推荐 使用测试和比较功能时，您应该首先测试一些较旧的视频以获得初步指导，然后再测试您认为可以为您提供有意义见解的新视频。

使用工具进行实验。 

有一些第三方工具具有 A/B 测试功能。例如 ThumbnailTest.com 适用于 YouTube 视频。尝试不同的工具，看看哪一个适合您。

不要犯这个错误！

一个 避免 A/B 测试错误 忽略了影响测试结果的外部因素，例如季节趋势、算法变化、竞争对手的营销活动以及行业事件。时效性和相关性至关重要。 

如果社交媒体 A/B 测试最终没有明确的赢家怎么办？

有时，不同版本的内容效果大致相同。在这种情况下，您可以选择其中一种。下次，您可以尝试不同类型的变量进行测试。

关键要点：社交媒体 A/B 测试可帮助您了解受众 真 想。

你必须对所有网红营销内容进行 A/B 测试吗？这不是强制要求的。但它值得一试，因为它可以显著影响你的结果，比如 这位 YouTuber 使用 A/B 测试让自己的视频的观看次数超过一百万。

所以，如果你以前从未做过 A/B 测试，那么你的下一个网红营销活动将是一个很好的起点。网红营销 A/B 测试能帮助你更深入地了解受众想要看到什么——这总是有益的。