35% 电子邮件收件人仅根据主题行打开电子邮件。十分之七的客户根据未打开电子邮件所看到的信息将邮件标记为垃圾邮件。

主题行和预览标题就像蝙蝠侠和罗宾一样——这对密不可分的组合共同作用，是您的电子邮件营销活动成功的关键因素。

继续阅读并了解电子邮件预标题的特点：在此简短的文本片段中提及什么、最佳长度以及灵感想法。

因此，让我们开始吧。

电子邮件预标题是什么？

电子邮件预标题是以下的一段文本 主题行 您的电子邮件，并且可以决定电子邮件是否被打开或被删除。

电子邮件预标题也称为 Johnson Box 或预览文本，可以显示在主题行旁边或下方。它主要取决于用户使用的设备和打开邮件的电子邮件服务。

默认情况下，这行文本取自电子邮件营销活动中找到的第一行文本，但您可以设置自定义电子邮件预标题，使其更有意义，并更详细地阐述您的主题行。它必须激发读者的兴趣，让他们想知道收到的电子邮件中的内容。

电子邮件预标题的最佳长度是多少？

对于预览标题的长度没有严格的规定。通常，电子邮件服务提供商建议保持在 50-100 个字符。但是，在某些移动设备上，您无法看到全部 100 个字符。因此，我们建议预览标题的长度应保持在 30-80 个字符之间。

此外，如果标题简短，就能在拥挤的收件箱中留出一些空间，从而让您的邮件脱颖而出。以下是 Merce&Me ​​和 Pierrebuy 的案例：

10 个电子邮件预标题最佳实践：应该做的和不应该做的

就像最佳主题一样，预标题也没有统一的成功公式。它总是取决于许多因素，其中一些甚至你无法控制。

然而，通过分析大量电子邮件样本，电子邮件服务提供商可以识别出一些有效和无效的模式。我们称之为最佳实践。

注意事项：

首先，您不应该做的几件事是：

1. 不要忽略电子邮件预标题。
2. 不要重复与主题行相同的文字。

电子邮件预览标题是您说服收件人打开邮件的第二次机会。在创建邮件营销活动时，切勿重复相同的内容，甚至跳过预览标题这一部分，从而浪费宝贵的时间。仔细思考哪些文字会影响已读邮件和已存档邮件之间的差异。

这样做的：

3. 添加激励预告

如果你使用预览标题，主题行会更具创意。例如，你可以使用非常简短的主题行，并在预览标题中展示优惠信息。

4. 提供电子邮件内容的简要摘要

在产品预告中，您还可以列出正在促销或新到货的产品。许多零售商会列出促销产品的品牌名称等。

例子：

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2. 讲述你的故事 New Balance 最新款跑鞋

5. 详细说明主题

我真诚地建议你全力以赴地设计你的主题和预览页眉。一开始就把营销活动的所有精彩部分都展现出来。否则，它可能会被忽略。

例子：

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2. 在圣地亚哥租一套公寓 仅需 50 美元 安全社区，靠近市中心

6.利用FOMO

如今，害怕错过的心理比以往任何时候都更加强烈。好好利用这种心理，让自己受益。例如：

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7. 让表情符号发挥作用

如果表情符号真的适合你的品牌沟通，那么就应该在主题行和预览标题中使用它们。它们能帮助你的邮件脱颖而出，吸引更多关注，传达邮件情感等等。这个宏工具的作用不容小觑。 在主题行中阅读有关表情符号的更多信息。

请参阅下面的示例。 Depositphotos 立即吸引了您的注意力，对吗？

8. 尝试对主题行和预标题组合进行 A/B 测试

A/B 测试始终是个好主意。它能帮助你更好地了解你的受众：

• 什么样的折扣（%，$）能获得更多的电子邮件打开，
• 表情符号是否有效
• 您的受众是否更喜欢独家产品或大规模销售等等。

9.个性化信息

一些品牌在使用个性化服务后，邮件打开率显著提升。然而，有时收到包含你姓名的群发邮件可能会让人感到尴尬。所以，这两种截然不同的反应之间界限很模糊，但你绝对可以在 A/B 测试中尝试一下。

10。 简明扼要

当谈到主题行和预标题时，无需查阅同义词库。

您实际上需要做的是简洁：简短、甜蜜、直奔主题。

电子邮件订阅者 你的注意力只会停留一秒钟，所以你必须确保能立即抓住他们的兴趣。请看下面的例子：

例子：

不好：

如果您等待太久，您将无法享受我们秋季新品的免费送货服务 赶紧下单吧

好：

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收件箱中的预览页眉

通过使用自定义预标题为您的电子邮件 营销活动，您将为订阅者提供更多关于电子邮件内容的背景信息，并鼓励他们打开邮件并采取行动。这将提高您的打开率和点击率，从而带来更高的转化率。

您可以在此处看到一些示例，了解您的客户如何在其收件箱中看到预览标题：

浏览器中的 Gmail

苹果邮件 OSX

苹果邮件 iOS

如何在 Omnisend 中添加电子邮件预标题

In Omnisend，您可以为所有电子邮件添加预标题：包括营销活动和自动电子邮件。

1. 电子邮件活动

在第一步中，在“广告系列设置”中，您将找到一个用于预标题的输入字段。输入它并查看它在收件箱预览中的外观：

2. 自动化工作流程

单击编辑工作流程>电子邮件。

包起来

谁能想到短短的一段文字竟能产生如此大的影响？

邮件标题与邮件标题密切相关，也应该添加并充分利用。数据显示，邮件标题的初始信息对于邮件打开率至关重要。而邮件被打开是促成购买的第一步。