創業很辛苦。感覺就像有一份永無止境的待辦事項清單，從建立網站、招募員工到 管理庫存 生產產品.
但是，如果你能把最後一步外包給已經準備好生產你的產品的供應商，情況會如何？事實上，許多零售商就是這樣做的——這種供應商關係被稱為「自有品牌」。
自有品牌產品由第三方製造商根據零售商提供的規格生產，然後零售商以自己的品牌行銷和銷售這些產品。
繼續閱讀，了解什麼是私人標籤，以及 如何創建自有品牌產品線 適用於您自己的商店。
什麼是自有品牌？
自有品牌是指一家公司生產並以另一家公司品牌名稱銷售的產品。零售商經常使用自有品牌來提供獨家商品、擴大產品目錄並降低競爭對手的定價。
自有品牌產品可以與商店貨架上現有的產品相似，但產品的確切製造配方必須是原創的。例如，如果一家自有品牌企業銷售一盒巧克力曲奇，那麼在其他任何品牌下都找不到其精確的配方。這同樣適用於銷售電子產品的自有品牌。 首飾， 衣服， 寵物食品等等。
自有品牌如何運作？
自有品牌商業模式涉及兩種類型的公司：
- 自有品牌製造商，與企業合作設計和生產產品。
- 自有品牌零售商，為顧客打造品牌、行銷及銷售自有品牌產品。
可靠的自有品牌製造商將確保 獲利定價模型.
自有品牌與白標產品
自有品牌商品經常與 白標商品白標也指第三方製造商代表零售商生產產品。然而，白標產品並非為賣家量身訂做。
白標製造商生產大量仿製產品，然後將其出售給各個零售商。每個零售商都以品牌名稱將這些產品出售給消費者。
In other words, private-label product lines are unique and sold exclusively through a single retailer (think: Costco’s Kirkland Signature or Amazon’s Basics range). 白標產品 是通用的並以多個零售商的品牌銷售。
自有品牌的 5 大優勢
自有品牌商業模式為製造商和零售商帶來了許多優勢。這些優勢包括提高利潤率、增強品牌控制力，以及：
1. 獨特的價值主張
自有品牌商可以設計和銷售與知名品牌、商店品牌或其他自有品牌截然不同的產品。作為自有品牌創業者，您可以開發原創產品創意，並以標誌性產品聞名。
一些零售商（通常是規模較大的零售商）會利用自有品牌來打造高價值的產品系列，並降低競爭對手的定價。然而，規模較小的企業可能會選擇自有品牌來開發自身無法獨立生產的高端產品。
2.高利潤率
自有品牌產品通常具有較高的 利潤率 比轉售產品便宜。零售商可以選擇為其獨特的自有品牌產品設定高價位，或利用其現有的品牌實力來降低自有品牌產品線的行銷成本。
根據生產的物品的類型和數量以及定製程度，製造商可能能夠以低於轉售產品的價格提供自有品牌產品。
3.客製化定價控制
自有品牌賣家和生產商可以調整其產品線的製造成本和價格點。他們可以嘗試不同的 定價策略 以最大化利潤率。
4.客製化行銷控制
作為自有品牌零售商，您可以選擇 營銷活動 用於推廣您的品牌產品。您無需遵循國家品牌有時僵硬、過時的宣傳活動。
5.適應性
一個成熟品牌可能需要數月甚至數年才能改變其產品配方、定價或行銷策略。而自有品牌賣家則可以 快速樞紐他們可以針對負面評論或低銷量做出反應，並進行調整以最優惠的價格生產最好的產品。
自有品牌的缺點
儘管自有品牌有許多優勢，但也存在一些缺點，例如產品不一致的風險以及從零開始建立品牌的挑戰。
1.依賴第三方製造商
自有品牌的主要缺點之一是依賴第三方製造商。如果製造商遇到問題，例如 生產延誤 或品質問題，可直接
2. 創新靈活性降低
When you’re working with private-labeling services, there may be limits to the level of product customization available. Depending on suppliers and product categories, retailers won’t always have as much control over the product design process as they may want.
然而， 產品設計 可以透過與製造商建立密切的工作關係來緩解這一問題，從而為客製化研究和開發提供可能性。
6 個自有品牌產品範例
你可能會驚訝地發現，有多少消費品和國家品牌是由自有品牌製造商生產的。事實上，自有品牌模式存在於大多數產品類別中，無論是在線上或實體店面。
自有品牌產品
- 咖啡色
- 寵物食品
- LED燈
- 手機配件
- 服裝
- 個人護理產品
1。 咖啡
自有品牌咖啡在網路上爆紅。許多自有品牌咖啡都使用 咖啡直銷商 一旦客戶下訂單，就會立即將一批貨物發送給客戶。
2. 寵物食品
許多寵物商店，尤其是網路寵物商店，出售由服務眾多客戶的大型製造商生產的自有品牌食品。
3. LED燈
網路市場上充斥著自有品牌的 LED 燈，每種燈的設計略有不同，但來自幾家製造商。
4.手機配件
你為手機購買的第三方配件（充電器、 手機套等等——由自有品牌製造商生產，並以另一家公司的品牌名稱銷售。
5.服裝
許多線上服裝零售商使用自有品牌 服裝製造商 適用於襯衫、洋裝、短裙、鞋子、手袋等。這些服裝製造商可以在服裝上印製定製圖案。他們還可以提供客製化剪裁和皮革加工服務。
6、個人護理用品
許多個人護理產品，從漱口水到 化妝這些產品來自為自有品牌賣家服務的製造商。這些產品的配方將根據特定客戶量身定制，但它們在同一裝配線上生產。
3 個自有品牌範例
以下是三個成功推出自有品牌的大型零售商的例子。
（值得注意的是，您不一定需要在單獨的品牌下提供自有品牌。小型企業可以選擇將自有品牌產品納入其現有產品的一部分 生產線.)
1. 柯克蘭簽名
Kirkland Signature 於 1995 年推出，是 Costco 的自有品牌。該品牌涵蓋了來自全國各地不同製造商生產的各類產品，以物超所值而聞名。
以 Kirkland Signature 伏特加為例， 相比之下 像灰雁（Grey Goose）這樣的高端品牌，以及獲得美國農業部有機認證的柯克蘭特級初榨橄欖油。
Kirkland 就是一個自有品牌產品線的例子，它已經發展成為全國性品牌，並成為其零售商的代名詞。 Kirkland 產品的銷售目前佔 大約四分之一 佔 Costco 總收入的 10%。
2.亞馬遜基本款
Amazon Basics launched in 2009 and allows Amazon to compete for sales with other retailers on its own marketplace.
其自有品牌下的自有品牌系列提供電子產品、家居用品、寵物用品和其他價格實惠的商品——通常是產品類別中的最低價格。
亞馬遜基本款最受歡迎的產品之一是設備充電線。與蘋果等官方製造商的產品相比，這些充電線價格實惠，備受好評，因為後者的配件利潤率很高。
另一個著名的 Amazon Basics 自有品牌產品是 超細纖維板組，已獲得顧客超過 380,000 萬次評價。
3. 哈羅德自有品牌
與利用自有品牌降低消費價格的 Amazon Basics 和 Kirkland Signature 不同，英國奢華百貨公司哈羅德百貨利用其自有品牌提供一系列優質商品。
哈羅德自有品牌涵蓋一系列產品，包括美食和飲料，以及高端時裝、配件和家居用品。
其 茶的選擇例如，其產品來自世界各地，採用獨特的哈羅德品牌罐包裝，售價高於其他零售商的同類產品。
重點：什麼是自有品牌？
- 自有品牌產品由第三方製造商為品牌生產。
- 這種商業模式在大型零售商中很受歡迎，他們利用自有品牌打造具有物有所值產品的店內品牌。
- 越來越多的自有品牌製造商也與小型企業合作，生產獨特的產品和優質品牌產品。
什麼是自有品牌常見問題解答
「自有品牌」是什麼意思？
自有品牌是一種品牌合作模式，由一家公司生產產品，另一家公司負責該產品的品牌推廣、行銷和銷售。自有品牌賣家負責產品的設計、行銷和定價，而製造商則負責生產和品質控制。
自有品牌與品牌產品有何區別？
傳統品牌產品是指公司自行生產並銷售的產品。這些公司通常花費數年時間打造強大的品牌形象，產品必須符合既定的標準。相較之下，自有品牌商業模式則是一家公司生產產品，另一家公司為其打造品牌並銷售。這些產品可能無法激發相同的品牌形象和忠誠度。
為什麼商店會有自有品牌？
許多商店轉向自有品牌，專注於零售和品牌推廣，同時規避複雜的製造環節。例如，雜貨店銷售的許多最賺錢的產品都是自有品牌商品，從義大利麵到果凍再到雞蛋，都屬於同一個商店品牌。商店無需承擔營運小麥精煉廠、果凍工廠和雞舍的負擔。相反，不同的供應商提供商品，而零售商則專注於銷售和行銷，以獲得更高的利潤率。
自有品牌的例子是什麼？
Costco 旗下的 Kirkland Signature 已成為全球知名的自有品牌。 Costco 提供各種品質與競爭對手相近的商品，但價格更低。例如，Kirkland 的尿布由 同一家公司 生產好奇紙尿褲。
如何創立自己的自有品牌？
創立自有品牌的第一步是集思廣益，構思自有品牌產品創意。找到一個有前景的產品類別後，您需要研究該領域的自有品牌製造商。直接聯絡製造商，了解他們的定價和生產流程，並確定是否找到合適的合作夥伴。您可以獨立處理品牌建立和行銷，也可以尋求精通自有品牌經濟的專業人士的協助。在生產和品牌團隊到位後，您就可以開始推出自己的自有品牌產品了。
