一些全球最具代表性的品牌所出售的產品可能並不像你想像的那麼獨特。他們的品牌產品實際上是由外部公司生產的，而這些公司生產的相同產品以多個品牌名稱銷售。

這種被廣泛認可的商業模式被稱為白標，它被應用於多種類別的消費品中。

什麼是白標？

白標是指製造通用產品並以多個品牌名稱銷售的過程。 白標產品 可能有不同的標誌、品牌、包裝，甚至不同的價格，但基本結構是相同的。

白標產品透過各種管道銷售，包括零售店、電子商務平台和 直接面向消費者 模特兒。她們幫助品牌接觸多元化 客戶群 無需廣泛的經銷網絡。

白標製造商可能會提供有限的產品客製化選項，例如在產品外部應用品牌標誌或圖案。他們也可能為批量訂購的零售商提供折扣。其他白標服務，例如 按需印刷公司會在消費者購買後直接將產品運送給消費者，前提是產品狀況良好。 白標行動優惠券平台 使公司能夠以自己的品牌標識管理忠誠度計劃和特別促銷活動。

誰使用白標產品？

各行各業的多家公司使用白標產品來快速且經濟高效地擴展其產品範圍，從而使其無需在產品開發或製造方面進行大量投資即可在不同的市場中競爭。

白標因其高效性而在各行各業盛行。它在製造工藝複雜的行業，以及品牌和行銷決定消費者決策的市場中都很受歡迎。

使用標籤產品的一些主要企業包括：

• 食品與飲品： 雜貨店和超市提供自有品牌產品。零售商喜歡 沃爾瑪 和 Costco 依靠白標產品在其自有品牌下提供一系列價格實惠、品質優良的商品。
• 皮膚護理： 許多美妝品牌從專業製造商購買產品，然後重新包裝並以各種名稱出售。無論是新品牌還是老品牌，都使用白標產品來快速進入市場。
• 時尚與服飾： 零售商無需自行設計或生產，即可提供各種服裝和配件。這種方式讓 Zara 和 H&M 等品牌順應時尚潮流，並擴大其 產品供應.
• 家庭和個人護理： 清潔用品、個人衛生用品和家居用品中有很多白標產品。白標產品讓像Target和 Amazon 為消費者提供比國家品牌更低價格的廣泛產品選擇。

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白標範例

各行各業都能找到白標品牌。從時尚到科技，製造商大量生產和銷售的產品都由許多零售商貼牌並進行廣告宣傳。

咖啡色

咖啡產業提供了一個現實生活中的「白標」案例。許多大型 咖啡生產商 在工業設施中烘焙咖啡豆，然後將一批批咖啡豆（每批咖啡豆都包含相同的產品）運送給零售商。

一些零售商透過以下方式銷售 網上業務其他人則在當地咖啡店研磨和烘焙咖啡豆。這些咖啡以客製化產品的形式呈現給消費者，但所有咖啡均來自同一家白標製造商。

皮膚護理

保養品是白標品牌盛行的另一個領域。保濕霜、精華液和其他 護膚品 化妝品由同一家製造商生產，然後由不同的護膚品公司進行不同的包裝和品牌推廣。根據與供應商的關係，護膚品公司可能會添加獨特的成分來區分其產品，但基本配方保持不變。

同樣，許多化妝品品牌也使用白標製造商來生產化妝品，這樣他們就可以提供各種顏色和配方，而無需投資大量的研發或製造設施。

軟體

白標軟體是科技業的常見做法。公司會添加他們的 品牌推廣 第三方程式設計師製作的軟體應用程式並將其作為自己的軟體應用程式出售。

這在 SaaS的 （軟體即服務）產業，其核心功能由一家公司開發，然後由其他可能添加額外功能或服務的公司重新命名和出售。

白標優勢

白標品牌對製造商和賣家都有好處。雙方可以專注於各自的專業領域（產品生產、 產品行銷) 並利用對方的專業知識。

白標商業模式的一些主要優勢包括：

• 進入門檻低。 賣家無需了解生產產品的複雜性即可進入新市場 利基產品.
• 單位成本較低。 白標製造商可以透過大規模生產並分批向多家零售商銷售來降低單位成本。
• 增加產品吸引力。 雖然通用產品可能功能良好，但品牌化產品可能會提高其 感知價值.
• 一致的品質控制： 白標製造商通常已經建立了品質保證流程，確保不同品牌的產品品質一致。
• 市場適應性： 白色標籤使企業能夠快速回應消費者趨勢和不斷變化的經濟狀況，從而受益於分銷規模經濟。

什麼時候白色標籤是個好主意？

白標公司可以圍繞現有產品開展業務，而無需投資產品開發。這意味著可以跳過昂貴的零售流程，直接進入 建立網上商店 or 在社群媒體上銷售.

如果您有以下需求，那麼銷售白標產品可能是個不錯的選擇：

• 賣一個 熱門產品
• 創業 很快
• 只需要少量前期投資即可創業
• 在您的零售店中加入品牌產品線
• 利用突出的市場地位
• 通過博客獲利 或社群媒體帳號

白色標籤有哪些缺點？

由於其他品牌銷售的產品與您相同，白標的一個缺點是價格競爭。除了零售價之外，產品可能幾乎沒有什麼區別，導致 價格戰 賣家會盡可能降低利潤率來贏得消費者。

這項挑戰也延伸到了包裝和品牌推廣。白標賣家必須謹慎掌握創造 吸引人的包裝 並避免與「抄襲」相關的法律問題，或使用與知名品牌過於相似的設計，在某些情況下這可能是違法的。

雖然白標模式高效，但也是限制性很強的零售模式。白標賣家在白標供應商設定的限制下運營，這通常意味著完全客製化產品的機會有限。為了獲得更廣泛的定制，零售商需要委託 自有品牌產品.

白標與自有品牌

私人標籤 這是一種類似於白標的製造方法，但允許更複雜的產品客製化。自有品牌產品製造商可以根據特定零售商的需求，定製配方、配方和設計，生產獨一無二的產品。

相似

從本質上講，自有品牌和白標採用的是相同的商業模式。第三方生產商為零售商生產產品，零售商再以獨特的品牌出售給客戶。

在大多數情況下，製造商在發貨時會應用零售商的品牌和定制，而零售商則專注於品牌推廣、行銷和維護 客戶關係.

差異

與白標產品（通常除了品牌識別外，其他產品均相同）不同，自有品牌產品獨具特色，可根據零售商的特定要求量身定制。例如，零售商可能會提交其護膚產品的成分清單，或提交服裝的材質和顏色要求。這種額外的細節資訊使自有品牌產品獨具特色。

然而，更高程度的客製化是有代價的。製造商需要調整生產流程以滿足零售商的要求。因此，自有品牌通常比白色標籤更昂貴（這部分成本可能由 設定更高的零售價格).

一塊空白的畫布

白標是一種強大的商業模式，允許零售商將自己的品牌印在經過驗證的產品上。它降低了進入門檻，並允許您利用他人的生產資源。

如果您可以避免價格戰並在競爭對手之前接觸到客戶，那麼白標是建立蓬勃發展的零售業務的策略之一。