Quoi publier sur Instagram : 20 idées pour pimenter votre fil d'actualité

Pour de nombreux propriétaires de petites entreprises, il ne fait aucun doute qu’ils devraient être construire une présence sur Instagram.

Ils créent un compte et créent leur profil, mais ils rencontrent ensuite un obstacle : Que devriez-vous publier exactement ?

Si cela vous semble familier, vous n’êtes pas seul.

Générer un flux constant de contenu peut être difficile sur Instagram, surtout lorsque les recherches de Buffer suggèrent que vous devriez publier au moins 1.5 fois par jour (ou trois fois sur une période de deux jours).

La bonne nouvelle, cependant, est qu’il existe de nombreuses façons différentes d’aborder Instagram pour garder votre flux à jour et vos abonnés engagés.

Dans cet article, nous allons examiner ce que vous pouvez publier sur Instagram, des idées et des exemples que vous pouvez adapter à votre propre entreprise, ainsi que comment créer un calendrier de publication pour donner vie à votre stratégie Instagram.

Avec des taux d'engagement supérieurs à ceux des autres plateformes populaires et un algorithme privilégiant les publications susceptibles de susciter l'interaction du public de manière organique, le contenu de qualité est véritablement prioritaire sur Instagram. Et c'est une formidable opportunité pour les entreprises capables de le produire.

Instagram offre également un grand potentiel en tant que plateforme pour créer et entretenir des relations avec votre public cible, ainsi que des fonctionnalités pour les convertir en clients.

Il est donc important de proposer un mélange de différents types de contenu qui intéresseront les utilisateurs à différentes étapes de leur parcours client. Par exemple :

• Les citations inspirantes peuvent inciter de nouveaux utilisateurs à commenter vos publications et à suivre votre compte.
• Les étiquettes et les autocollants de produits peuvent convertir les abonnés qui sont prêts à acheter maintenant.
• Les vidéos des coulisses peuvent encourager les achats répétés et le soutien des clients fidèles.

Gardez donc à l’esprit comment chaque idée de publication peut contribuer à votre objectifs des médias sociaux (engagement, ventes, etc.) comme nous les examinons ci-dessous.

1. Mettez en valeur vos produits avec des publications

Les photos et vidéos de vos produits seront probablement l'un des points de départ les plus faciles (et les plus attendus) sur Instagram. Partager du contenu mettant en valeur vos produits dans toute leur splendeur vous aidera bien sûr à booster vos ventes et à promouvoir votre entreprise sur Instagram.

Ces publications peuvent se concentrer sur vos produits seuls ou les présenter dans le cadre d'une photo de style de vie ou dans un mise à plat Prises avec des produits complémentaires. La créativité est au rendez-vous.

Ces publications de produits doivent toutefois être rédigées correctement pour éviter d'être perçues comme du spam. Elles doivent comporter des légendes riches et intéressantes plutôt que de se contenter du nom du produit et de quelques hashtags.

Au lieu de cela, vous pouvez envisager de traiter la publication comme une opportunité de présenter le produit, en discutant des caractéristiques et des avantages ou en soulignant ce qui le rend spécial.

Cas Vaja le fait bien avec leurs légendes dans leur message ci-dessous.

Vous pouvez également créer des publications de produits qui se concentrent davantage sur transmettre un sentiment: une humeur, une association ou un sentiment auquel vous souhaitez que les gens pensent lorsqu'ils voient le nom de votre marque.

Okabashi, par exemple, propose d'excellents articles sur les produits qui associent une sensation de détente et de zen à leurs tongs :

2. Convertissez les clients avec des étiquettes de produits

Les tags et les autocollants de produits sont des formats uniques pour les publications et les stories respectivement qui permettent des achats directs via Instagram.

Les utilisateurs peuvent cliquer sur les étiquettes des produits, par exemple, pour obtenir plus d'informations sur un produit, comme son nom ou son prix. En cliquant à nouveau, ils seront redirigés vers un écran leur permettant d'effectuer un achat.

Les étiquettes de produit facilitent et simplifient l'achat immédiat sur mobile, augmentant ainsi la probabilité qu'ils passent à l'action. Vous pouvez envisager d'utiliser des étiquettes de produit lorsque vous proposez des soldes ou des réductions.

Instagram a récemment publié des autocollants de produits pour les histoires Instagram, qui permettent aux utilisateurs de cliquer sur l'autocollant afin de visualiser les informations sur le produit et de décider ensuite d'acheter ou non.

Source: Instagram

3. Emmenez vos abonnés dans les coulisses

Les abonnés adorent le contenu des coulisses. Cela crée une transparence qui leur permet de découvrir le véritable « vous » derrière la marque. Cela renforce la confiance et constitue un changement de rythme rafraîchissant après un flot d'images de produits.

Autre avantage appréciable : le contenu des coulisses n'a pas besoin d'être aussi soigné que vos autres images. C'est pourquoi certaines marques (dont Allbirds(illustré ci-dessous) préfèrent garder leur contenu en coulisses exclusivement dans leurs Stories.

4. Lancez-vous !

La vidéo en direct est un autre type de publication qui peut vous aider à établir des relations avec vos clients. rapidement. Cela semble authentique et les utilisateurs peuvent interagir avec vous en temps réel (les abonnés seront avertis lorsque vous serez en direct).

Vous pouvez répondre à des questions, partager des coulisses ou présenter de nouveaux produits. Vous pouvez également publier le direct dans vos Stories, pour un contenu supplémentaire riche en informations. la preuve sociale.

Pour de meilleurs résultats avec votre vidéo en direct, vous devez :

• Annoncez-le à l'avance pour que les abonnés sachent qu'ils doivent se connecter
• Ayez un plan et entraînez-vous avant de partir
• Donnez à votre public au moins 30 secondes pour se joindre en incorporant un préambule avant de commencer
• Essayez d'être dans une zone avec un bon éclairage et peu ou pas de bruit de fond

5. Republier le contenu généré par les utilisateurs

Le contenu généré par les utilisateurs est l'un des plus persuasifs que vous puissiez utiliser, et vos abonnés adorent le voir sur votre compte Instagram. Il témoigne de votre engagement auprès de votre communauté, ce qui peut vous attirer des clients. et plus d'UGC en même temps.

L'UGC peut facilement être partagé sur votre page afin de promouvoir votre marque de manière subtile mais très efficace. Anatomie le fait bien sur son profil, avec de nombreux messages comme celui ci-dessous pour montrer ses vêtements portés dans des endroits magnifiques et passionnants à travers le monde.

Encouragez le contenu généré par les utilisateurs en indiquant aux utilisateurs ce que vous souhaitez voir et en leur fournissant un hashtag à associer à leur image. Recherchez ce hashtag et demandez l'autorisation de partager des publications pertinentes sur votre profil.

6. Donnez la vedette à vos employés

Le contenu axé sur les employés (ou, mieux encore, créé par eux) est une excellente option pour Instagram. C'est une autre façon de montrer aux utilisateurs le côté humain de votre marque, ce qui leur permet de tisser plus facilement un lien émotionnel avec vous et de renforcer leur confiance.

Besoin d'inspiration? JM&Fils partager des photos de leurs principaux artisans travaillant dans les coulisses, discutant de leur prochain projet.

Cela les rend non seulement plus proches de leur marque, mais met également l'accent sur l'aspect artisanal de leur marque, rappelant aux clients potentiels que leurs meubles n'ont pas été simplement fabriqués par une machine.

7. Annoncer de nouveaux produits/étapes commerciales importantes

Voici un concept simple mais efficace : annoncez de nouveaux produits ou de nouvelles mises à jour commerciales sur Instagram avec un visuel intéressant.

Cela vous donne plus de contenu à partager sur la plateforme et encourage également les utilisateurs à vous suivre, car tout le monde veut avoir l'impression d'être au courant d'une marque qu'il aime.

Pop Chart Lab (dans l'exemple ci-dessous) lance régulièrement de nouvelles impressions, et Instagram est un autre canal pour tenir son public informé.

Vous pouvez également partager des étapes importantes de votre vie professionnelle ou personnelle, comme passer votre 1000 XNUMXe commande ou devenir un nouveau parent.

8. Organisez un concours/cadeau sur Instagram

Vous souhaitez obtenir rapidement beaucoup d’engagement et générer de l’enthousiasme autour de votre marque ? Concours et cadeaux sont le chemin à parcourir.

Les concours permettent aux gens de parler de votre marque et peuvent souvent générer de fortes la preuve sociale ou du contenu généré par l'utilisateur, voire les deux à la fois.

Pour de meilleurs résultats, proposez un prix pertinent pour votre public cible, même si le grand public ne serait pas intéressé. Après tout, n'importe qui pourrait commenter pour obtenir un iPhone gratuit, mais il est plus important de susciter l'engagement et les participations d'utilisateurs susceptibles de devenir clients.

L'exemple ci-dessus de LEIF il le fait bien en offrant un superbe prix (en partenariat avec des entreprises similaires), en facilitant la participation et en signalant rapidement le concours avec GIVEAWAY au début de la publication.

Apprenez à organiser votre propre concours en Comment développer votre entreprise grâce aux cadeaux et aux concours.

9. Saisissez l'instant présent avec des publications saisonnières

Les clients adorent se plonger dans l'esprit des fêtes, qu'il s'agisse d'une fête importante comme Thanksgiving ou d'une fête non officielle comme la Journée nationale du chien.

Profitez-en pour créer des publications saisonnières, actuelles et immédiatement pertinentes. Des articles sur les vacances d'été, la météo hivernale et même une pluie de météores spécifique peuvent également être pertinents, en plus des fêtes de fin d'année.

Bagagistes Le message ci-dessous montre à quel point cela peut bien fonctionner, en rappelant aux utilisateurs qu'il ne reste qu'un nombre limité de jours d'été et en leur demandant comment ils vont le passer.

Il y a un point à prendre en compte pour les publications saisonnières : les hashtags. L'un des principaux avantages des publications saisonnières est que les hashtags sont directement pertinents. maintenant. , ce qui signifie que davantage d'utilisateurs sont susceptibles de les rechercher. Pour de meilleurs résultats, complétez la description de votre publication avec de nombreux hashtags d'actualité, de vacances et de saison.

Vous ne savez pas comment mettre cela en œuvre ? Les publications pour la Journée nationale de la glace pourraient bénéficier de hashtags comme #nationalicecreamday, #iscreamyouscreamweallscreamforicecream et #sweetstobeattheheat.

Les publications de Thanksgiving pourraient inclure #thanksgiving, #dinde, #automne #tempsautomnal #saisondesrécoltes, #saisondesvacances, #presquevendredinoir, et plus encore.

10. Encouragez vos abonnés à taguer un ami

L'approche « tag-a-friend » est parfois utilisée en tandem avec les publications de concours, mais elles peuvent également exister de manière autonome.

Ces publications encourageront les abonnés à « taguez un ami » dans les commentaires s'ils pensent qu'il pourrait réellement apprécier le produit ou être en lien avec le sujet de votre publication. Une récompense peut être offerte (comme dans le cas d'un concours, illustré dans l'exemple de Mahabis (ci-dessous), mais ce n'est pas une nécessité.

Cette stratégie vous fera gagner beaucoup de la preuve sociale et cela peut faire découvrir votre marque à de nouveaux utilisateurs. Ceci étant dit, vous souhaitez utilisez-le avec parcimonie Sinon, vous risquez de passer pour un simple spammeur d'abonnés sur Instagram. Essayez de trouver des moyens créatifs d'encourager les utilisateurs à taguer leurs amis.

11. Inspirez vos abonnés avec une citation

Les citations inspirantes sont un peu comme ces films ringards et réconfortants que nous aimons tous. Il y a tellement de négativité en ligne ; après tout, parfois, on a juste besoin de voir quelque chose de positif et de motivant.

Cela crée également des associations positives entre vos abonnés et votre marque, ce qui est toujours un plus.

Il y a quelques points à garder à l'esprit concernant les citations inspirantes. L'image doit être visuellement attrayante, comme dans l'exemple ci-dessus. gypsy05.

Utilisez des couleurs et des mises en page dynamiques. Vous pouvez utiliser des outils comme canva pour vous aider à créer ces images rapidement. Et n'oubliez pas de mentionner la source de la citation.

12. Produisez des vidéos amusantes à partager

De nombreuses marques n'utilisent pas suffisamment de vidéo sur leurs réseaux sociaux en général, mais elles manquent particulièrement de vidéo sur Instagram.

La vidéo est essentielle dans le contexte social actuel, et l'utiliser davantage dans votre fil d'actualité vous permettra de vous démarquer. Créez vos vidéos à votre guise ; partagez-les. Vidéos de produits, des vidéos de narration de marque, des vlogs ou des questions-réponses.

Cela pourrait devenir encore plus important après la sortie de IGTV, qui est une extension d'Instagram qui permettra aux utilisateurs de créer des vidéos d'une durée maximale d'une heure (contre 60 secondes avec une publication vidéo standard).

Vous pouvez trouver des outils gratuits pour créer vos propres vidéos dans Comment créer vos propres vidéos en ligne (en 30 minutes ou moins).

13. Partagez votre engagement communautaire

L’un des moyens les plus rapides d’établir la confiance et la fidélité de votre public est de publier du contenu montrant votre implication dans votre communauté.

Un grand nombre de Shopify Les entreprises sont exclusivement en ligne (même si beaucoup ne le sont pas). La communauté peut donc avoir une définition vague dans ce cas.

Si vous avez une base d’attache et/ou une vitrine dans un certain endroit, vous pouvez vous concentrer sur votre communauté locale.

Certaines entreprises de certains secteurs peuvent se concentrer sur leur communauté (comme les joueurs ou les passionnés de technologie). D'autres encore peuvent interpréter cela comme un soutien à la communauté mondiale en participant à une collecte de fonds ou à un événement caritatif.

Certaines marques, comme Barres Kutoa, en font un élément central de leur mission, ce qui explique qu'elle soit souvent évoquée sur Instagram. Ils œuvrent activement pour réduire la faim dans le monde, et leurs publications le rappellent aux utilisateurs pour susciter un fort engagement.

Ce n’est pas surprenant, car cela permet aux abonnés de se sentir bien en soutenant la marque et leur rappelle qu’en achetant une délicieuse collation pour eux-mêmes, ils peuvent également faire du bien ailleurs.

14. Couvrir un événement

Instagram est un excellent moyen de mettre en avant votre participation à tout type d'événement. Vous pouvez publier du contenu avant, pendant et après l'événement pour créer davantage de buzz. Il peut s'agir d'un événement organisé par votre entreprise ou auquel vous avez été invité.

Planches Xterra, par exemple, a publié l'image suivante concernant son implication dans les courses auxquelles il a participé à Mission Beach. C'était une excellente façon de montrer qu'il était important et impliqué dans la communauté, ce qui le rendait plus proche de son public cible et lui gagnait en crédibilité.

15. Collaborez avec des influenceurs pour le contenu

Si vous souhaitez aider votre marque à gagner rapidement en crédibilité et en attention, le marketing d’influence est une bonne solution.

Chaos est une marque de luxe qui fait appel à des influenceurs sur les réseaux sociaux pour renforcer sa crédibilité. La publication ci-dessous présente et identifie un influenceur comptant plus de 40,000 XNUMX abonnés.

Il n'est pas nécessaire de faire appel à des influenceurs de renom comptant des centaines de milliers d'abonnés. En fait, dans la plupart des cas, ce sera même préférable. Shopify les commerçants pour atteindre les plus petits micro-influenceurs.

Ces influenceurs n'ont peut-être que quelques dizaines de milliers d'abonnés, mais leur public leur fait confiance. Ils sont également susceptibles d'être plus ouverts à collaborer avec les petites entreprises et, si elles acceptent, de proposer des services plus abordables.

16. Faites de la promotion croisée avec d'autres marques

Les promotions croisées avec d'autres commerçants peuvent être intentionnelles et planifiées, ou prendre la forme de brèves mentions. Qu'il s'agisse d'établir un partenariat ou de simplement les mentionner dans une publication, cela peut créer des relations précieuses et montrer aux clients votre engagement envers la communauté.

La communauté peut être industrielle, locale ou autre. Si vous vendez des vêtements de yoga, vous pouvez vous associer à un commerçant qui vend vos tapis préférés.

Ou, si vous avez une présence locale comme GRANDSVous pouvez envoyer un petit mot à une boulangerie du coin qui propose une promotion. Même les clients en ligne qui habitent loin apprécieront ce geste, d'autant plus qu'il vous permet de vous sentir solidaires en soutenant les petites entreprises.

17. Posez des questions et fournissez des réponses

Si vous cherchez une autre façon d'offrir de la valeur à vos abonnés, une séance de questions-réponses est la solution idéale. Répondre aux questions des clients sur Instagram encouragera davantage de personnes à vous suivre (surtout si vous avez la possibilité de répondre aux leurs).

Vous pouvez rédiger vos questions-réponses sous forme d'image textuelle, en associant une question et une réponse à chaque publication. N'oubliez pas que la limite de caractères pour les légendes est de 2,200 XNUMX caractères ; vous pouvez donc intégrer un texte assez long dans votre publication, si vous le souhaitez.

Instagram a même publié un Autocollant de questions que vous pouvez utiliser pour solliciter des réponses de votre public et partager votre réponse sous forme de photo ou de vidéo.

La vidéo peut être un moyen particulièrement efficace de répondre aux questions. Vous pouvez la partager après l'enregistrement ou la filmer en direct. Utiliser Instagram Live permet même à vos abonnés de vous poser des questions en temps réel, ce qui peut augmenter considérablement les réponses.

18. Sollicitez des commentaires/contenus avec une invite

Dans cet article, nous avons abordé l'efficacité du contenu généré par les utilisateurs. Nous allons maintenant voir comment l'encourager.

L'un des meilleurs moyens d'augmenter le contenu généré par les utilisateurs sur une plateforme donnée est de créer une publication destinée à inciter les utilisateurs à contribuer et à partager. Cela peut consister à montrer l'exemple et à partager une histoire avant de demander aux utilisateurs de partager la leur. Dans d'autres cas, il peut s'agir simplement de poser une question simple et de demander aux autres utilisateurs de commenter.

Quoi qu'il en soit, invitez les utilisateurs à télécharger leur photo et à l'associer à un hashtag personnalisé. Vous pourrez ainsi retrouver le contenu plus facilement et le partager à nouveau. Faites-leur savoir qu'ils ont également une chance d'apparaître sur votre fil d'actualité. Si personne ne refuserait un prix, pour beaucoup d'utilisateurs, le simple partage est une excellente motivation.

Goutte-à-goutte utilise cette stratégie sur Instagram, encourageant les utilisateurs à partager des recettes contenant leurs produits et à télécharger les photos sur Instagram.

19. Fournir des didacticiels vidéo

Les didacticiels vidéo ont l’avantage certain d’être immédiatement utiles et exploitables pour votre public cible.

Même une vidéo de trente secondes expliquant comment utiliser, entretenir ou installer votre produit sera très utile. Vos clients seront ravis de voir ce contenu, et si vous pouvez montrer la facilité d'utilisation et la valeur de vos produits, vous pourriez également générer des ventes.

Emporte-pièces pas cher L'entreprise maîtrise ce concept grâce à des tutoriels vidéo (dont certains proviennent d'utilisateurs) qui font la promotion de ses produits. Ces vidéos sont courtes, mais montrent comment utiliser leurs emporte-pièces et créer des chefs-d'œuvre glacés décorés.

20. Faites-les glisser avec des publications carrousel

Les publications carrousel permettent aux utilisateurs (et aux marques !) de télécharger plusieurs images ou vidéos dans une seule publication. Les utilisateurs peuvent faire défiler les diapositives pour voir les différents médias.

Comme vous pouvez l'imaginer, ce format de publication offre de nombreuses possibilités. Parmi les options possibles :

• Plusieurs façons d'utiliser un même produit
• Plusieurs produits connexes différents, chacun avec ses propres étiquettes de produit
• Une série de photos prises lors d'un événement
• Un tutoriel produit étape par étape
• Un article de carrousel sans couture (une longue image) – un Séparateur d'images Instagram rend cela facile à créer

Dans l'exemple ci-dessous, Café au pinceau de sauge Ce site propose trois diapositives présentant différents coffrets cadeaux pour la fête des Mères. Ces produits sont tous liés, mais leur diversité augmente les chances d'attirer un plus grand nombre de personnes.

Comment créer un calendrier de contenu Instagram

Nous venons de vous proposer de nombreux types de messages, ce qui peut sembler écrasant.

Mais en diversifiant vos publications Instagram, vous pouvez maintenir un profil complet, auquel les utilisateurs répondront avec plus d’enthousiasme.

Cependant, il peut être difficile de suivre tout cela. C'est pourquoi nous vous recommandons de créer un calendrier de contenu pour les réseaux sociaux, de préférence à l'aide d'un logiciel de planification qui vous permet de :

• Publiez sur Instagram depuis votre ordinateur (ce qui facilite la création, la modification et la gestion de vos médias)
• Planifiez les publications à l'avance pour qu'elles soient automatiquement diffusées
• Téléchargez et organisez vos médias pour conserver un arriéré de contenu

Later est un outil de planification gratuit (jusqu'à 30 publications par mois) que vous pouvez utiliser pour démarrer. Il dispose même d'une fonction glisser-déposer pour déplacer facilement le contenu.

Cela vous permet de planifier à l'avance ce qui sera publié et quand, afin que vous puissiez non seulement planifier votre contenu en conséquence, mais également vous assurer que vos différents types de publication sont tous mélangés pour de meilleurs résultats.

Alternativement, vous pouvez utiliser Hootsuite pour planifier du contenu Instagram si vous créez une présence sur plusieurs canaux de médias sociaux à la fois.

Cohérence dans la voix, diversité dans le contenu

Si vous êtes perplexe, jetez un œil aux différentes publications de notre liste et demandez-vous quels types de contenu vous n'utilisez pas encore et pourquoi. Après tout, les meilleurs profils Instagram sont ceux qui savent mélanger les genres. Cela évite que votre profil ne paraisse trop monotone ou trop promotionnel.

En fin de compte, vous souhaitez que votre marque soit cohérente sur la plateforme, mais votre contenu et vos publications doivent être diversifiés pour maintenir l'intérêt de vos abonnés. Un calendrier de contenu équilibré et une multitude d'idées différentes constituent un bon point de départ.

Cet article a été initialement publié par nos amis de Shopify.