הרעיון בראשך - אותו רעיון גדול אחד - מקבל את הפנייה החדה ביותר מחלום למציאות ברגע שהוא הופך למשהו מוחשי. בין אם אתה הופך ל... תחביב לעסק או פועל על פי פער בשוק, זה הרגע שבו המותג שלך נולד.
המותג שלך הוא מדריך למה שאתה מייצג, איך אתה רוצה לגרום לאנשים להרגיש, והערך שאתה מביא לעולם. בתוכו שוכנת זהות המותג - ייצוג חזותי של המותג שלך. עיצוב לוגו מבחירות טיפוגרפיה ועד לפלטת צבעים. זוהי מערכת של כללים ונכסים חזותיים המנחים את הכיוון היצירתי של המותג שלכם בכל שלב.
אבל מאיפה מתחילים? איך מגשימים את החזון שלכם? המקום הטוב ביותר למצוא השראה הוא בעסקים מצליחים עם מותגים בלתי נשכחים. בהמשך, גלו דוגמאות לעיצוב מיתוג ממותגים ממגוון תעשיות. וקבלו טיפים ממומחה עיצוב ליצירת מותג מנצח משלכם.
מהו עיצוב מיתוג?
עיצוב מיתוג (או עיצוב זהות מותג) הוא פעולת יצירת הזהות החזותית של המותג שלך, החל מהלוגו שלך דרך סגנון הצילום שלך ועד ערכת הצבעים שלך. זוהי מערכת של כללים ונכסים חזותיים המנחים החלטות עיצוביות ברחבי אתר האינטרנט שלך, מדיה חברתית, אריזות ועוד.
עיצוב זהות מותג הוא רק היבט אחד של התמונה המלאה של מותג - המותג שלך הוא הרבה יותר מסמל או סימן מסחרי. מיתוג עונה על שאלות כמו: מה אני רוצה שאנשים ירגישו כשהם מקיימים אינטראקציה עם העסק שלי? למה שאנשים יתעניינו בי שליחותמהן שלי ערכי מותגתרגיל מיתוג יגיע לשיאו בתמונה ברורה של המותג שלכם, ובסופו של דבר יקבע את הטון לעיצוב המותג.
מהם המרכיבים של עיצוב מיתוג מעולה?
אלמנטים של מותג הם המרכיבים המרכיבים את כל חלקי המותג שלכם ואת מה שהוא מייצג. במסגרת עיצוב מותג, הנה כמה מהמונחים שאתם עשויים להיתקל בהם כשאתם בונים את הזהות החזותית עבור המותג שלכם.
לוגו
הלוגו שלך הוא ייצוג גרפי או סמל שמזהה את המותג שלך. הוא יכול להיות סימן מילה (הנקרא לפעמים לוגוטייפ), כלומר שהוא בעיקר טקסט, או שהוא יכול להיות סמל (או לוגו-סימן), שהוא תמונה או גרפיקה ללא טיפוס.
צֶבַע
בחירת ערכת צבעים (או פלטה) עוזרת לך לשמור על עקביות המותג על כל משטח עליו מופיע המותג שלך, החל מהאריזה ועד שיווק במדים החברתי.
טיפוגרפיה
טיפוגרפיה כוללת גופנים (או גופנים), כמו גם את אופן המרווחים, הסידור והעיצוב של הטקסט. הנחיות למותג יכלול חבילה של גופנים וכללי טיפוגרפיה בהם תשתמשו באופן עקבי כדי לייצג את המותג שלכם.
הנחיות מותג
סט מקיף של הנחיות מותג קובע את הכללים לעיצוב המותג שלכם - החל מ... קול וטון לנהלי גיוס. במסגרת הנחיות המותג יכלול מדריך סגנון, הכולל את מערכת הטיפוגרפיה (חבילת גופנים) ומערכת הצבעים (או ערכת הצבעים). הוא עשוי לכלול גם ספרייה של נכסי מותג, כמו גם מדריך לסגנון צילומי.
רשימת קריאה חינמית: איך למתג את העסק שלך
מותג מעולה יכול לעזור למוצרים שלכם להתבלט מהקהל. קבלו קורס מזורז במיתוג עסקים קטנים עם הרשימה החינמית והמאורגת שלנו של מאמרים בעלי השפעה גבוהה.
קבלו את רשימת הקריאה שלנו בנושא מיתוג ישירות לתיבת הדואר הנכנס שלכם.
כמעט סיימנו: אנא הזינו את כתובת האימייל שלכם למטה כדי לקבל גישה מיידית.
נשלח לכם גם עדכונים על מדריכים חינוכיים חדשים וסיפורי הצלחה מה- Shopify ניוזלטר. אנו שונאים ספאם ומבטיחים לשמור על כתובת הדוא"ל שלך בטוחה.
12 דוגמאות יפהפיות לעיצוב מיתוג
- אומסום
- הר לאי
- אטץ'
- מבריק
- ביג באד פרס
- ציינתי
- בית ספר
- אחד פרוע
- לחם גיבור
- Bombas
- פרויקט הפארקים
- יופי שיק קימצ'י
כעת, לאחר שרכשתם את היסודות, ראו כיצד עסקים מצליחים משתמשים באלמנטים אלה כדי להגדיר את עיצוב המותג שלהם. דוגמאות אלה מראות כיצד ניתן לשלב אלמנטים חזותיים כדי ליצור מותג חזק ועמיד.
1. אומסום
אומסום, מותג של אריזות טעמים מדרום מזרח אסיה ומזרח אסיה מעורבבות מראש, יישר את הזהות החזותית שלו ל"רוח הרועשת" של מייסדיו. הוא בחר בצבעים מעוררי תיאבון כדי לייצג הן את הוייב של המותג (אופטימי, לא רציני) והן את הטעמים הנועזים בתוך האריזה.
"בעולם שאובססיבי למינימליזם, אומסום הצליחה לקחת את מושג המקסימליזם ולהפוך אותו לשלה באופן שלוכד את קולם הכיפי והאנרגטי", אומר מעצב התוכן. איברהים חסן.
2. הר לאי
הר לאי, מותג יופי המושרש ברפואה הסינית המסורתית, מיוצג על ידי סימן מילים פשוט ורב-תכליתי שמתאים לאריזה או לאתר אינטרנט, או אפילו רקום על סרט ראש לספא. זהות המותג מושלמת על ידי אלמנטים מאוירים, חבילת גופנים ופלטת צבעים מוגבלת. "הלוגואים הפשוטים והמודרניים ביותר נוטים להצליח מאוד אצל הלקוחות", אומר המעצב. סקיילר הסטנס.
כמו כן, תשימו לב כיצד אתר האינטרנט של המותג דבק בקבוצה מוגבלת של גופנים קריאים עבור תוכן העמוד שלו, תוך שמירה על עיצוב מינימליסטי ושליו.
3. אטץ'
אטץ' הוא מותג נועז עם משימה גדולה: יצירת אביזרים אמנותיים באמצעות שיטות עסקיות ברות קיימא ותהליכים אדיבים. כדי להשיג זאת, המותג שלה היה צריך לשקף את הצרכן האופנתי שהיא מקווה למשוך באמצעות צילום יפהפה ועיצוב מותג מודרני. היא מציבה סגנון זה לצד קופירייטינג ותוכן לאתר שמצהירים בבירור את... הבטחת מותג.
שימו לב כיצד המותג משתמש בצבע בצורה נועזת, אך נעשה שימוש במבטא כתום בכל מקום, החל מצילום ועד לכפתורי הצעות קופצים, כדי ליצור אחידות לכל אורכו.
4. גלוסייר
מבריק הוא מותג יופי איקוני שנוצר מהבלוג הפופולרי Into the Gloss. החברה נקטה בגישה מינימליסטית לעיצוב המותג. המותג של גלוסייר מיוצג על ידי שתי גרסאות של הלוגו שלה: סימן מילים פשוט ו-G גדולה מסוגננת. "גלוסייר הוא אחד שתמיד בולט לי", אומר סקיילר. "לפעמים משהו נוצץ וצבעוני לא באמת נחוץ".
המקום שבו המותג של גלוסייר באמת זורח הוא באופן שבו הוא מספר את סיפור המותג שלו באופן חזותי דרך פוסטים במדיה החברתית, כמו גם באמצעות תוכן לאתר וכתיבת תוכן שמדברים על המסר שלו. קהל היעדהשפה של.
5. ביג באד פרס
ביג באד פרס הוא מוסרי מותג ביגוד מלוס אנג'לס, המייצרת קשת של אוברולים, אוברולים, תיקי טוטה ובגדי סריג תוססים. מוצרי המותג מגיעים במגוון רחב של צבעים שעשויים לגרום לכם לחשוב שאין באמת ערכת צבעים של המותג.
אבל אם תסתכלו מקרוב, תראו שעיגון הקשת של סווטשירטים וכובעי דלי הן שתי בחירות עקביות. הגוונים הכתומים, הזהובים והאוקרתיים הייחודיים של ביג באד פרס משזרים באתר האינטרנט שלה, ברשת האינסטגרם, בעיצוב החנות ובלוגו "סנשיין".
6. צוין
ציינתיהמיתוג של החברה הוא ניטרלי, כדי להשלים את המוצרים הפשוטים שלה. אותה פלטה ניטרלית, המנוקדת בצבעים הלקוחים מהטבע, ניכרת באתר האינטרנט של המותג ובפוסטים ברשתות החברתיות. בחירת עיצוב מכוונת זו נועדה לעורר תחושה אצל לקוחותיו.
"אנחנו חלק מהטקסים היומיומיים שלכם, מהמפגשים עם יקירכם, וניתנים כמתנות כדי להראות כמה אכפת לכם", נכתב בדף "אודות" של Noted. "כל חלק בהדלקת נר, הזוהר מהלהבה המרצדת, הניחוח החם הנישא באוויר, מעורר רגשות אישיים מאוד." עיצוב מותג יעיל - הכל החל מ... עיצוב לוגו לעיצוב האתר - פועל לספר את הסיפור הזה ויזואלית.
7. בית ספר
בית ספר הוא מותג תאורה ועיצוב בית המיוצר בצורה אתית. על פי דף האודות של Schoolhouse, משימת המותג היא "לספק דור חדש של פריטי ירושה המעוררים השראה באנשים ליצור חללים ייחודיים ומשמעותיים בהם ניתן לחיות ולעבוד". באמצעות שימוש בגופנים מודרניים, פריסות נקיות וסכמת צבעים בהשראת וינטג', עיצוב המותג של Schoolhouse משקף את המשימה הזו.
8. פראי אחד
מותג אביזרים לחיות מחמד אחד פרוע מצהירה בבירור על ייעודה באתר האינטרנט שלה: "אנחנו במשימה לגרום לחיים עם הכלב שלכם להיראות טוב כמו שהם מרגישים." אבל הקהל שלה לא צריך לקרוא את ייעודה כדי להבין אותה במלואה - זה ניכר מהרגע שנוחתים בדף הבית. Wild One משתמשת בצילומים הכוללים Gen Z ודוגמניות של דור המילניום, וסגנון חיים שאפתני. היא גם בחרה את מרכיבי המותג שלה בחוכמה: פלטת צבעים רעננה, גופנים פשוטים ועיצוב נועז כדי לפנות לקהל שלה.
9. לחם גיבורים
גיבור הוא לחם דל פחמימות עם יתרונות. מאחר שמייסדיו פונים לקהל בעל מודעות לבריאות, המיתוג שלו צריך לשקף זאת. פלטת צבעים בהירה וטבעית ודגש על צילומי מוצר מעולים עוזרים למבקרים באתר לטעום את המוצר - ולהבין את המותג - מבלי לנגוס. חֲבִילָה המיתוג מינימלי, על מנת להשאיר מקום למה שחשוב: היתרונות התזונתיים של הלחם.
10. בומבות
שני דברים חשובים עבור Bombas לתקשר ללקוחותיה: את האיכות והחדשנות של מוצריה, ואת משימתה. הדבר ניכר באופן שבו היא מעצבת את אתר האינטרנט שלה עם תמונות מוצר מלפנים ובמרכז, כאשר "המשימה שלנו" מופיעה בניווט העליון.
בעוד שהאתר מלא בצבעים - הן בהדגשות האתר והן בספקטרום הצבעים במוצרים עצמם - גוון כחול אחד שוטף את כל האתר. אם יש לכם מותג נועז וצבעוני, השתמשו בצבע הדגשה יחיד כדי לשמור על עקביות בעיצוב המותג שלכם לכל אורכו. בומבס עבדה עם... סוכנות מיתוג כדי לעזור לה לעצב את תדמית המותג שלה וליצור סט הנחיות למותג.
11. פרויקט הפארקים
שותף רשמי של שירות הפארקים הלאומיים בארה"ב, פרויקט הפארקים הוא מותג מרצ'נדייז עם שליחות. הוא הושק במטרה להפיץ מודעות לגבי
מצילום ועד עיצוב לבוש, פלטת צבעים עקבית בהשראת הטבע מופיעה בכל מקום במיתוג של Parks Project.
12. קימצ'י שיק ביוטי
ב ראיון עם סגן, קווין הדראג קימצ'י תיארה את האסתטיקה שלה כ"מפית ביונית", והמשיכה, "אני מדמיינת את ההילה שלי כמערך של צבעים אולטרה סגולים שמפלטים נצנצים. אני חוגגת את כל הדברים החמודים, הכיפיים, המוזרים והאקזוטיים." אין פלא ש... יופי שיק קימצ'יעיצוב המותג של משקף את אופיו של מייסד החברה. בחירות הצבעים והגופנים באתר משתלבות בצורה חלקה עם אלו של KimChi. מותג אישי באינסטגרם.
טיפים לעיצוב מותג ממומחה מיתוג
מְעַצֵב סקיילר הסטנס עבדה עם לקוחות רבים כדי לעצב לוגואים וחבילות מיתוג לעסקים קטנים שלהם. הנה הטיפים שלה לעיצוב הזהות החזותית של המותג שלכם.
שמור את זה פשוט
"לפעמים סימן מילה פשוט - במקום לוגו גדול ומפואר - באמת עושה את העבודה", אומר סקיילר. שילוב גופן נהדר עם שם המותג שלכם והיצמדות לפלטת צבעים פשוטה היא אופציה קלה עבור אלו עם מעט מאוד יצירתיות טבעית, אם בכלל.
?עֵצָה: אם אין לכם את רמת המיומנות לעצב לוגואים או את התקציב לשכור מעצב, נסו א מחולל לוגו בחינם.
שקול גמישות
משני לפשטות, רב-תכליתיות היא ידידכם. "לוגו שתוכלו לעבוד עליו על רקע לבן או שחור, או כל דבר שביניהם, הוא משהו שייקח אתכם קרוב ורחוק", אומר סקיילר. הלוגו שלכם צריך לעבוד במגוון גדלים - בהגדלה של שלט חוצות או בתג בגדים - ועל מגוון משטחים או יישומים, מדיגיטלי ועד מוחשי.
אל תדללו את המותג שלכם
נניח שיש לכם לוגו של מותג מילולי, אבל שם העסק שלכם מופיע בגופן שונה בחלק מהתקשורת שלכם. "עכשיו אתם מדללים את המותג", אומר סקיילר. "אתם הורסים את נקודת ההתייחסות שיש לאנשים". אמנם ייתכן שיש לכם כמה גרסאות של הלוגו שלכם או פלטת צבעים, ודאו שאתם יוצרים דפוס שניתן לזהותו על ידי לקוחות בפלטפורמות שונות.
חקור מתחרים ומותגים שאתה אוהב
אפילו מעצבים מנוסים מתנהגים מחקר שוק ולחפש השראה לפני שמתחילים כל פרויקט עיצוב מיתוג. "אני ממליץ לבדוק מה המתחרים עושים", אומר סקיילר. "זה מרתיע אנשים אם הם עוברים ליד סושי והגופן נראה כאילו זה של ספא יומי". הבנת החלל שבו אתם משיקים פירושה שתמנעו מעיצוב מותג שהוא לא בסגנון הגווני שלו.
התעמקו בפלטת צבעים
בחירת ערכת צבעים תעזור לכם לשמור על עקביות בקבלת החלטות עסקיות רבות, כמו בניית אתר אינטרנט, פיתוח מוצרים, ופרסום ברשתות חברתיות. זה יכול להיות סט של צבעים ניטרליים שרקעים, או נגיעה של צבע וכמה גוונים שמשלימים אותו. "הצבע הנוצץ הוא צבע המותג שלכם", אומרת סקיילר.
אל תסתמכו יותר מדי על הלוגו שלכם בשיווק ובתוכן שלכם ברשתות החברתיות
"במסחר אלקטרוני, נקודת המגע הראשונה שלך עם מישהו היא בדרך כלל ברשתות החברתיות", אומר סקיילר. הלוגו שלך עשוי להופיע כסמל הפרופיל שלך או להיות מנוקד לאורך תמונות המוצר, אבל העוקבים שלך מקבלים תחושה של מה אתה עושה והאסתטיקה החזותית שלך היא דרך בחירת התמונה, הצבעים, הנושא ואיך הכל מורכב יחד.
הישאר עקבי
"הכרה במותג חשובה", היא אומרת. "זה משהו שאפשר להשיג על ידי עקביות והכשרת המעריצים שלכם להכיר את האסתטיקה שלכם. "המותגים שצריכים הכי הרבה טיפול הם אלה שאינם מאוחדים", אומרת סקיילר. עקביות חשובה גם בין המותג שלכם למוצרים שאתם מוכרים. "אם אתם מוכרים נרות בצבעים ניטרליים מאוד, אתם לא רוצים מותג שהוא אדום וכחול או בהיר ומשוגע. תדאגו שזה יתאים."
השראה לעיצוב מיתוג נמצאת בכל מקום
בעוד שצפייה במותגים אחרים תעורר רעיונות, בסופו של דבר, הזהות החזותית של המותג שלכם תהיה אישית ביותר. תהנו מתהליך היצירה! העסק שלכם יתפתח עם הזמן, ואיתו, עיצוב המותג שלכם יהפוך למעודן יותר. בינתיים, לעולם אל תפסיקו לקבל השראה מעיצוב המותג סביבכם, להקשיב למשוב לקוחות ולהישאר צעד אחד קדימה במגמות העיצוב הגרפי.
שאלות נפוצות על עיצוב מיתוג
מהם המרכיבים העיקריים של זהות מותג חזותית?
- סֵמֶל. הלוגו, הכוכב הנוצץ של עיצוב המותג שלכם, הוא הייצוג החזותי העיקרי של המותג, והוא מורכב בדרך כלל מסמל ו/או טקסט.
- ערכת צבעים. קביעת צבעי מותג היא צעד רב עוצמה בבניית זהות מותג, ויש לה תפקיד חשוב בזיהוי המותג.
- טיפוגרפיה. גופנים משמשים ליצירת עיצוב מותג אחיד על פני מדיות שונות, והם גם יכולים לעזור להעביר את האישיות והערכים של המותג.
- אלמנטים ונכסים עיצוביים. תמונות מעבירות את המסר של המותג ולעתים קרובות משמשות ליצירת קשר רגשי עם הקהל.
איך יוצרים עיצוב למותג?
עיצוב מותג הוא תוצאה של בחירות שאתם עושים, החל מהלוגו של המותג שלכם ועד לקביעת המשימה שלכם (היכן המותג שלכם עומד?). קבלת החלטות עיצוב גרפי והרכבת אלמנטים של המותג כמו נכסים חזותיים ובחירות גופנים יעזרו לכם ליצור תדמית מותג המשקפת את הערכים שלכם. בחירות אלו הופכות לחלק מהנחיות המותג שלכם.
למה עיצוב מותג חשוב?
עיצוב מותג חשוב למותג משום שהוא מסייע ביצירת זהות מותג מוכרת ומאוחדת. עיצוב מותג מעוצב היטב יכול לעזור ליצור קשר רגשי עם לקוחות ולבסס אמון במותג. זהו חלק חיוני בכל קמפיין שיווק מוצלח, שכן הוא מסייע לבדל את המותג שלך מהמתחרים וליצור זיהוי מותג.
מהי דוגמה טובה לעיצוב מותג?
נייקי היא אחת המותגים המוכרים ביותר בעולם. הסווש שלה הוא סימן הלוגו של העסק, אבל של נייקי מותג זה מה שאתה מרגיש כשאתה רואה את הסווש הזה. של נייקי סיפורי מותגים הלקוח נמצא במרכזו כספורטאי, ומתאר אנשים רגילים המשיגים הישגים פיזיים ועוברים על הסיכויים. החברה שמרה על עקביות עם הסיפור הזה בכל נקודת מגע. מסיבה זו, הסווש הפשוט הוא כל מה שצריך כדי להבין את המותג.
