לגרום למישהו לנקוט בפעולה מסוימת זה קצת כמו מרוץ שליחים. מודעות תשלום לפי קליק (PPC). לפתות אנשים ללחוץ, ואז להעביר את השרביט לדף הנחיתה של PPC הנלווה. מטרת דפים אלה היא להעביר את המשתמש מעבר לקו הסיום.
דף נחיתה PPC חזק ממשיך בדיוק מהמקום שבו המודעה נגמרת, ומחזק את אותו מסר, טון והבטחה שהניעו את הקליק מלכתחילה. משמעות הדבר היא התאמת כותרות, ויזואליה והצעות כך שמשתמשים ירגישו מיד שהם במקום הנכון. על ידי הסרת הסחות דעת, התמקדות במטרה אחת והפיכת הצעד הבא למובן מאליו, דף נחיתה ממזער חיכוך ושומר על המומנטום בתנועה לאורך כל הדרך להמרה.
למידע נוסף על יעילות PPC דפי נחיתה לעבוד עם מודעות PPC, וגלה כיצד תוכל לייעל את שלך.
דף נחיתה בתשלום לפי קליק הוא דף אינטרנט עצמאי שנוצר עבור משתמשים שלוחצים על מודעה בתשלום, בין אם היא מוצגת דרך גוגל, מטא או כל פלטפורמה דיגיטלית אחרת. לדף הנחיתה הייעודי שאליו מודעת PPC מובילה אותך תמיד יש מטרה ספציפית. מטרה זו עשויה להיות להמיר מבקרים לפעולה ספציפית, כמו הרשמה ל... עלון, קניית מוצר, או הרשמה לתקופת ניסיון בחינם.
קמפיינים של PPC פועלים על ידי התאמת המסר בדף הנחיתה למידע במודעה. משמעות הדבר היא שהכותרות והטקסט של המודעה ודף הנחיתה מעבירים את אותו המידע, או אפילו משקפים את השפה זה של זה, כדי להבטיח שהמבקר רואה את מה שהוא מצפה.
מודעות PPC הן סוג של פרסום ממוקד בכך שהם בדרך כלל משתמשים בנתונים כדי להגיע ליעד ספציפי קהל היעדנתונים אלה יכולים להגיע מחיפושי מילות מפתח, מהתנהגות של משתמש (כמו התבוננות במוצרים דומים) או מתחומי העניין שלו, כמו כדורגל או קמפינג.
תֶקֶן דפי נחיתה ו-PPC דפי נחיתה חולקים הרבה מאותם מאפיינים, עם כמה הבדלים עיקריים. הנה פירוט קצר של כל אחד מהם:
עמוד עצמאי. שניהם דפי אינטרנט ייעודיים ועצמאיים התומכים במשימה ספציפית קמפיין שיווק ולא א חוויית אתר מלאה.
מטרה אחת. שניהם מכוונים מבקרים אל יעד המרה ספציפי אחד, בין אם זה מכירת מוצרים, יצירת לידים נוספים או סתם איסוף. נתוני לקוחות.
עקרונות עיצוב אתרים. עיצוב עמודי נחיתה שיטות עבודה מומלצות חלות הן על דפי נחיתה סטנדרטיים והן על דפי נחיתה עם פרסום באמצעות PPC. זה כולל טקסט ממוקד תועלת, טקסט ברור קריאה לפעולה (CTA), ו תמונות המותג.
אורך חיים, משך חיים. דפי נחיתה סטנדרטיים אינם בהכרח קשורים לקמפיין ולכן יכולים להתקיים ללא הגבלת זמן. דף נחיתה PPC, לעומת זאת, בדרך כלל קשור לקמפיין פרסום בתשלום וחי רק כל עוד הקמפיין פועל.
מידע. דפי נחיתה סטנדרטיים כוללים לעתים קרובות מידע רחב יותר הקשור למותג. דפי נחיתה PPC, לעומת זאת, סובבים סביב המודעות אליהן הם קשורים ולכן יש להם יותר מסרים ממוקדים.
יכולת חיפוש. מכיוון שחברות נוטות לבצע אופטימיזציה של דפים סטנדרטיים עבור אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO), ניתן למצוא אותם דרך מנועי חיפוש כמו גוגל. תנועה לדפי נחיתה של PPC מגיעה ממודעות תשלום לפי קליק, כך שבדרך כלל לא ניתן למצוא אותם דרך חיפוש אורגני.
כל תוכן ועיצוב של דף נחיתה צריכים לתמוך במטרה אחת: המרה. שיטות העבודה המומלצות הבאות לדפי נחיתה עוזרות להפחית חיכוכים, לתחזק עקביות ההודעה, ולהנחות משתמשים כיצד לפעול:
קמפיינים של PPC סובבים סביב מיקוד. הם פונים לתחומי העניין של הקהל שלך על ידי הטמעת אלגוריתם מותאם אישית בפידים שלהם או בתוצאות החיפוש של המשתמשים.
חשוב לוודא שדף הנחיתה שלך עם PPC רלוונטי ישירות למודעה שמובילה לשם על מנת להתאים אותו ל... ציפיות של לקוחכשמדובר באופטימיזציה של המרות, ניתוק במידע עלול להוביל להמרות נמוכות יותר ולעלייה במספר שיעור עזיבה.
לדוגמה, אם המודעה שלך מדברת על מבצע בחנות כולה, דף הנחיתה צריך לחזור על כך. אם אתה מקשר לדף נחיתה שמתמקד במוצר אחד כאשר המבצע הוא מסר משני, המשתמשים עלולים להתבלבל ולקפוץ מהחנות.
בניגוד לדף בית או דף נחיתה סטנדרטי, דף נחיתה PPC צריך להישאר ממוקד במטרה אחת. הסירו כל ניווט נוסף או מיותר מדף הנחיתה PPC שלכם כדי לשמור על תנועה של המשתמשים בכיוון הרצוי. למעשה, מחקר אחד מצא שהסרת סרגל הניווט יכולה... להגדיל את ההמרות עד 336%.
שימו לב לפרס. אתם לא רוצים שמשתמשים יבקרו באתר שלכם כולו אם המטרה העיקרית היא לגרום להם לקנות מוצר ספציפי או להירשם למבצע ייחודי. מודעות אלו ודפי הנחיתה שלהן צריכים להתמקד בסוג אחד של המרה.
לדוגמה, אם המודעה שלך לוחצת עליה ל... חידון המלצות שעוזר למישהו להבין את המוצר הטוב ביותר עבורו, אז אל תכלול ניווט כדי לחקור את כל המוצרים שלך. העבירו אותם במורד משפך קניית המוצר הספציפי שהחידון מציע. פתיחתם לאפשרויות אחרות עלולה להוביל לשיתוק ניתוח.
עם יעד המרה יחיד, דף נחיתה של PPC צריך לדחוף פעולה אחת ופעולה אחת בלבד. בין אם אתם מבקשים ממבקרים להירשם, לקנות או להוריד משהו, הקריאה לפעולה שלכם צריכה להיות חד משמעית ולחזור על עצמה בנקודות הגיוניות בדף. קריאה לפעולה מרובת המתחרות זו בזו מדללת את כוונת המכירה ומאטה את קבלת ההחלטות. נתיב נקי ויחיד שומר על המבקרים ממוקדים ומגדיל את הסבירות שהם ישלימו את הפעולה הרצויה, מה שמגדיל את שיעור ההמרה של דף הנחיתה שלכם.
ברגע שתשיק את הקמפיין שלך, בדיקת A / B יכול להיות כלי נהדר ל אופטימיזציה של המרותניתן לבדוק אלמנטים שונים כמו קריאות לפעולה, כותרות או תמונות כדי לראות מה מניע יותר המרות. רק ודאו שאתם בודקים אלמנט אחד בכל פעם כדי לזהות בבירור מה עובד ומה לא.
פלטפורמות כמו Shopify יכולות לעזור לך בניית דפי נחיתה, ו כלי בדיקת A / B יכול לעזור לך לנתח ביצועים. או, אם אתה משתמש במודעות גוגל, ה- לוח המחוונים של גוגל אנליטיקס גם נותן לך דוח דף נחיתה עם תובנות לגבי מספר האנשים המבקרים בדף שלך וכיצד הם מקיימים איתו אינטראקציה. בהתבסס על תוצאות הבדיקה שלך, תוכל לשנות אלמנטים בדפי הנחיתה שלך כדי לראות אם הם מתפקדים טוב יותר.
תנועה מהנייד מהווה יותר ממחצית מכלל תנועת האינטרנט העולמית, מה שהופך את זה לצורך עבור עסקים להבטיח שהמאמצי השיווק שלהם יתורגמו לטלפון. במקום לבנות מחדש כל דף נחיתה כדי שיעבוד במובייל, תוכלו לבנות עם עיצוב אתרים מגיב שמתאים את עצמו אוטומטית למכשיר של המשתמש.
ל-Shopify, לדוגמה, יש ערכות עיצוב רספונסיביות שכולן רספונסיביות למובייל ומאפשרות לך לבנות דפי נחיתה מבלי שתצטרך לכתוב קוד. הקפד להתאים את עותק של אתר אינטרנט לגלילה אנכית על ידי חלוקת טקסט לחתיכות קצרות וניתנות לקריאה, כך שמשתמשים לא יוצפו מקיר של טקסט על מסך קטן.
המוקד העיקרי של טקסט דף הנחיתה PPC צריך להיות רלוונטי ללחיצות של משתמשי המודעה כדי להגיע לדף. ודאו שהכותרת והטקסט שלכם מספקים למבקרים מידע שמתבסס על המודעה. חשוב גם שיהיה קריאה לפעולה ברורה אחת בדף הנחיתה PPC שלכם עבור יעדי ההמרה שלכם, כמו הרשמה לניוזלטר או הוספה לעגלה.
דף נחיתה של PPC מתחיל במודעה של הלוחץ עליו. זו יכולה להיות מודעה באינסטגרם למזון טבעי לחתולים, לאחר מכן דף הנחיתה מרחיב את המסר עם מידע מפורט יותר על המרכיבים והיתרונות שלהם. לאחר מכן, הוא יכול לכלול קריאה לפעולה מסוג "הוסף לעגלה" (CTA) לתהליך תשלום חלק.
דפי נחיתה PPC נועדו להניע משתמשים לבצע פעולה ספציפית לאחר לחיצה על מודעה דיגיטלית, כמו הרשמה לניוזלטר, הרשמה לתקופת ניסיון בחינם של האפליקציה שלך או ביצוע רכישה.
