Несколько лет назад, услышав слово «модель», мы представляли себе супермоделей высокой моды, дефилирующих по подиуму Недели моды.
А теперь, благодаря бурному развитию социальных сетей, моделью может стать любой желающий, независимо от опыта, возраста или связей в индустрии моды.
Авторы постов в Instagram оттачивают свою эстетику и личный стиль, чтобы создавать модные образы и закрепить за собой статус моделей, даже если они никогда не появятся на красной дорожке.
Но могут ли бренды использовать этот растущий сегмент, чтобы охватить новую аудиторию, обучить потребителей и стимулировать продажи? Конечно, могут. На самом деле, многие бренды, даже те, которые традиционно не сотрудничают с моделями, добиваются успеха с помощью этих создателей Instagram.
Готовы увидеть, как топовые модели Instagram могут помочь вашему бренду добиться успеха в экономике создателей? Давайте углубимся.
Кто такая Instagram-модель?
Модель Instagram — это человек, который часто публикует фотографии или видео себя в Instagram, чтобы продемонстрировать свой макияж, одежду и общий вид. Обычно они обладают уникальным стилем и любят подбирать идеальный наряд для любого случая.
Не нужно много подписчиков, чтобы стать моделью Instagram. Фактически, создателям нужно всего лишь минимум 1,000 подписчиков, чтобы достичь уровня нано-инфлюенсера.
Являются ли модели Instagram влиятельными лицами?
Хотя вам не обязательно быть инфлюенсером, чтобы стать моделью Instagram, большинство из них являются и тем, и другим. Они упорно трудились, чтобы заработать подписчиков и создать ленту, достойную модного журнала, поэтому было бы разумно использовать их авторитет, чтобы заработать бесплатные продукты и немного дополнительных денег.
Какие бренды могут выиграть от сотрудничества с моделями Instagram?
Хотя многие думают, что только бренды моды, аксессуаров и косметики могут сотрудничать с моделями Instagram, практически любой бренд может с ними работать. Нередко можно увидеть модель Instagram, продвигающую фитнес-продукт или вкусную закуску, а бренды товаров для дома и образа жизни могут отправлять товары моделям, чтобы те продемонстрировали их в эстетически приятном виде.
В конце концов, сотрудничество с создателями контента зачастую обходится дешевле, чем найм производственной команды, поэтому имеет смысл работать с моделями, которые тщательно отточили свои навыки фотографии и личное чувство стиля.
Каковы преимущества работы с Instagram-моделью?
Бренды, работающие с моделями Instagram, могут увидеть множество преимуществ, в том числе:
- Контент, пригодный для повторного использования: Пока бренд ведет переговоры права на использование контента, команда может загрузить контент создателя и использовать его в различных маркетинговых целях, включая органические социальные сети, электронную почту, рекламу и многое другое.
- Повышение узнаваемости бренда: Бренды могут охватить совершенно новую аудиторию, сотрудничая с создателями контента, помогая привлечь больше потребителей на вершину маркетинговой воронки.
- Больше продаж: Модели знают, какой контент хотят видеть их подписчики, поэтому они могут позиционировать продукцию бренда таким образом, чтобы она привлекала внимание и стимулировала продажи. А когда компании предоставляют создателям коды скидок, они могут уменьшить некоторые сложности покупки и повысить ценность для компании.
10 лучших моделей Instagram и бренды, с которыми они сотрудничают
1. Тайе Рейанне + Лорна Джейн
Тайе Рейанн — микроинфлюенсер и фитнес-модель в Нью-Йорке. Она также выступает в качестве Amazon Associate, курируя коллекции своих любимых продуктов для своих поклонников. Ее любимый контент сосредоточен вокруг обмена продуктами и процедурами по уходу за кожей, укладки одежды и демонстрации ее тренировок.
Страсть Тей к фитнесу и моде делает ее идеальным партнером для Lorna Jane, розничного продавца женской спортивной одежды. Лорна Джейн дала Тей код скидки и предоставила своей модели несколько нарядов для своей аудитории, чтобы повысить узнаваемость бренда и стимулировать продажи.
Вы также можете найти Тая на Twitter, Facebook, TikTok, Snapchat, Pinterest, И ее ..
2. Кира Уэст + ТОНАЛЬНЫЙ
Кира Уэст — микроинфлюенсер и предприниматель, занимающийся инклюзивным оздоровлением, беговой информацией, вдохновением для путешествий и многим другим. Она основательница ювелирного и дорожных брендов под названием СделаноKwest и АКТИВ-ИЗМ, антирасистская оздоровительная компания. И как будто этого было недостаточно, чтобы занять ее, она создала Мили здравомыслия, ежемесячный челлендж, призванный побудить людей «сделать осознанные движения привычкой».
Страсть Киры к фитнесу делает ее идеальным партнером бренда TONAL, передового силового тренажера. От имени бренда Кира использовала несколько разных подходов для распространения информации. Один из них включал в себя драматичный, коммерческий подход к демонстрации TONAL, в то время как другой подробно описывал ее любимые движения и занятия, предлагаемые брендом. Она продолжает публиковать посты о бренде с течением времени, подчеркивая, что ее интерес и любовь к TONAL не ослабевают.
Вы также можете найти Киру на Pinterest и на ней блог, а также ее лучшие продукты на Amazon.
3. Хает Рида + скользит
Хайет Рида — макроинфлюенсер, креативный стратег в Meta, владелец бутика под названием Студия Кои и компания по производству свечей под названием AIYA Candle COи основатель Создатели Edu и специальный магазин под названием Ома. Когда она не занята своими делами, она делится потрясающими фотографиями с содержательными подписями, полными советов.
Ее любовь к моде и прекрасным вещам в жизни делает ее идеальным партнером для SKIMS, бренда нижнего белья, домашней одежды и корректирующего белья. Они отправили ей несколько вещей для демонстрации ее поклонникам, а также фирменный хэштег для добавления к ее постам. Ее фирменный контент SKIMS привлек много внимания и вовлеченности ее подписчиков, повысив узнаваемость бренда и вызвав желание приобрести продукцию.
Вы также можете найти Хайета на TikTok.
4. Тони Тран + Хлопок
Тони Тран — художник и микроинфлюенсер из Чикаго. Он демонстрирует свои навыки в стилизации одежды в своих постах и постоянно публикует фотографии своих последних «фитов». Он даже привносит элементы поп-культуры, делясь нарядами, вдохновленными такими шоу и фильмами, как Губка Боб Квадратные Штаны и Camp Rock.
Cotton On, модный ритейлер, ориентированный на предоставление одежды для людей всех возрастов, объединился с Тони, чтобы продемонстрировать некоторые из своих летних предметов первой необходимости, включая рубашку на пуговицах и шорты пастельно-оранжевого цвета. Cotton On перепрофилировал часть его контента в своих собственных аккаунтах в социальных сетях, чтобы получить большую ценность от партнерства.
Вы также можете найти Тони на TikTok.
5. Хейли Андерсен + Pura Vida
Хейли Андерсен — австралийский фотограф, макроинфлюенсер, трэвел-блогер и модель в Instagram. Она часто публикует потрясающие фотографии, на которых делится своим последним нарядом в месте отдыха, достойном страсти к путешествиям.
Любовь Хейли к международным путешествиям и моде сделала ее отличным партнером для Pura Vida, ювелирной компании, продающей изделия ручной работы от мастеров со всего мира. В своем посте Хейли продемонстрировала браслеты на потрясающей фотографии, поделилась индивидуальным кодом скидки, чтобы вдохновить на покупки, и рассказала о благотворительной организации, которую поддерживает Pura Vida (давая своим подписчикам представление о ценностях компании).
Вы также можете найти Хейли на YouTube и на ней ..
6. Алекс и Майк + Allbirds
Алекс и Майк — помолвленная пара из Филадельфии, которые проводят время за блогами и рассказывают подписчикам обо всем, что касается жизни, стиля, дома и ухода за кожей. Независимо от того, наряжаются ли они или фотографируют свои повседневные наряды, они любят демонстрировать свое личное чувство стиля.
Вместе они объединились с Allbirds, компанией по производству устойчивой натуральной обуви, чтобы поделиться тем, как они сочетают кроссовки бренда с их любимой уличной одеждой. Они использовали фирменный хэштег, чтобы их подписчики могли найти больше контента Allbirds, а также отметили аккаунт компании, чтобы люди могли узнать больше о ее продукции.
Вы также можете найти Алекса и Майка на Pinterest, Twitter, YouTube, TikTok, и их блог, а также их любимые продукты на Amazon.
7. Эшли Янец + Ipsy
Эшли Янезз — 22-летняя нано-инфлюенсер и визажист, которая любит демонстрировать свои последние работы в Instagram. Независимо от того, публикует ли она что-то сдержанное и нейтральное или графичный ретро-образ с подводкой для глаз, Эшли демонстрирует своим подписчикам магию макияжа.
Это сделало ее естественным партнером для Ipsy, ежемесячной подписки на косметику. Она использовала все из своей ежемесячной гламурной сумки, чтобы создать образ «мягкого летнего гламура», и использовала фирменные хэштеги, чтобы ее подписчики могли видеть, что другие создатели делают со своей партией Ipsy.
Вы также можете найти Эшли на TikTok и YouTube.
8. Света Шридхар + Жидкость IV
Света Шридхар — микроинфлюенсер и модель, «делящаяся опытом кочевничества со стилем». Она говорит обо всем: от рецептов до рекомендаций по макияжу, и часто публикует обзоры различных ресторанов Сан-Франциско.
Она объединилась с Liquid IV, чтобы продемонстрировать их продукцию. В фирменном посте она рассказала о жаре в Калифорнии и своем образе жизни «усердно работай, усердно отдыхай», а затем указала, как Liquid IV помогает ей поддерживать водный баланс и чувствовать себя отлично. И поскольку она часто делится рецептами, она также включила в пост свои пять лучших способов использования Liquid IV.
Вы также можете найти Sweta на TikTok.
9. Тамарр Герье + Conair
Тамарр Герье — макроинфлюенсер и креативный директор Musings of a Curvy Lady. Она часто публикует посты о своей фитнес-программе, любимых продуктах и повседневных нарядах.
Она сотрудничала с Conair, чтобы поделиться их стайлером для укладки волос Cool Air в посте и рассказать о том, как он помогает ей добиваться великолепных причесок, завершая ее общий образ. Она включила ссылку в свои истории, чтобы ее поклонники могли найти продукт и купить его онлайн, и использовала фирменный хэштег, чтобы поклонники могли узнать больше.
Вы также можете найти Тамарра на YouTube, Twitter, Facebook и Pinterest, а также ее любимые продукты на Amazon.
10. Хайди Ор + MVMT
Хайди Ор — нано-инфлюенсер из Чикаго. Она часто публикует посты о самых крутых ресторанах и мероприятиях в ее родном городе, а также снимки, на которых она позирует в потрясающих нарядах.
Она сотрудничала с MVMT, брендом часов, аксессуаров и очков, чтобы продемонстрировать некоторые из их продуктов. Во время поездки на Гавайи она сделала фотографии себя в часах MVMT на фоне красивых пейзажей и поделилась ими со своими подписчиками, чтобы подогреть интерес. MVMT предоставила ей код скидки, которым она могла поделиться с поклонниками и отслеживать продажи, а также отметила компанию и использовала фирменные хэштеги, чтобы ее подписчики могли узнать больше.
Вы также можете найти Хайди на TikTok.
Как найти подходящую модель Instagram для вашего бренда
Итак, вы готовы начать работу с моделями Instagram, но не знаете, с чего начать. Никаких проблем! Мы обеспечим вас нашим руководством из шести шагов.
1. Определите свою целевую аудиторию.
Сначала самое главное: пора подумать о том, кто, скорее всего, купит ваш продукт. Поговорите с вашей маркетинговой командой, чтобы определить, есть ли у вас уже определенная аудитория, которую вы хотите охватить. Если нет, начните исследование.
Если вы пытаетесь определить свою целевую аудиторию, поговорите с членами вашей команды по продажам, которые могут предоставить информацию о том, кто в настоящее время покупает ваш продукт больше всего. Затем подумайте о демографии и психографике.
Как только у вас появится общее представление о вашей целевой аудитории, расскажите об этом своим коллегам и руководству. Всегда полезно иметь несколько дополнительных пар глаз, оценивающих вашу работу.
2. Поиск по хэштегам.
Теперь, когда вы знаете, кого вы пытаетесь охватить, пришло время поискать моделей Instagram для ваших кампаний. Используйте хэштеги для поиска создателей по местоположению (#NewYorkStyle), нише (#SustainableFashion), демографической категории (#GenZStyle) и т. д.
Запишите имена людей, которые вам интересны, и как только у вас получится приличный список, вернитесь и проведите небольшое исследование.
3. Оцените показатели модели.
Возьмите выборку из их аудитории и просмотрите профиль каждого человека, чтобы оценить, соответствуют ли они вашей целевой аудитории.
Если большая часть выборки напоминает вашего идеального клиента, пришло время копнуть немного глубже.
Рассчитайте их средний уровень вовлеченности, чтобы увидеть, действительно ли их аудитория заинтересована в контенте, который они публикуют. Просмотрите комментарии, чтобы увидеть, кажутся ли они законными или случайными (как будто их написал бот).
По сути, проявите должную осмотрительность, чтобы убедиться, что у модели есть реальная аудитория, с которой она действительно взаимодействует посредством своих постов.
4. Отправьте информационное сообщение.
Теперь, когда у вас есть шорт-лист, пора начинать выходить на связь. Многие создатели указывают свой адрес электронной почты в своей биографии. Если они это делают, отправьте им короткое электронное письмо; если нет, подойдет DM в Instagram.
При написании информационного сообщения следует помнить о нескольких вещах:
- Держать его коротким. Ни у кого нет времени читать длинное сообщение от незнакомца, поэтому постарайтесь, чтобы ваше первоначальное сообщение не превышало четырех абзацев.
- Представьтесь. Создатели получают много спама в своих почтовых ящиках, поэтому используйте свой аккаунт бренда, чтобы отправить сообщение, затем расскажите, кто вы и чем занимаетесь. Это может помочь вашему охвату казаться гораздо более заслуживающим доверия.
- Персонализируйте это. Используйте их имя и сделайте им комплимент по поводу того, что вам нравится в их контенте. Вы даже можете рассказать, почему вы считаете, что они были бы хорошим партнером для вашего бренда.
- Добавьте четкий призыв к действию. Предоставьте инструкции о том, что делать, если они заинтересованы в том, чтобы узнать больше о партнерстве. Обычно достаточно отправить ответ, но обязательно дайте им знать, чтобы не было путаницы.
5. Поделитесь кратким содержанием.
Если они говорят «да», и вы соглашаетесь на партнерство, пришло время отправить детали в форме краткого содержания кампании. Бренды балансируют на грани между предоставлением слишком большого и недостаточного количества информации в этих материалах. Когда бренд дает слишком много информации, он может подавить креативность модели, что приводит к «так себе» контенту и вялым результатам. Но когда он не предоставляет достаточно информации, создатели могут быть перегружены и сосредоточиться на неправильных аспектах своих продуктов, что приводит к контенту, который не соответствует потребностям бренда.
Поэтому крайне важно не торопиться и хорошенько все обдумать.
Вот некоторые вещи, которые вам обязательно следует включить в краткое описание вашей кампании:
- Требования к размещению: Укажите, какие типы постов вы хотите (ленты, истории, карусели и т. д.) и сколько их нужно.
- Платежная информация: Убедитесь, что им ясно, как вы будете вознаграждать их за тяжелую работу.
- Коды скидок или партнерские ссылки: Если вы предоставляете своим создателям персональную ссылку или код, обязательно включите это в бриф.
- Активы бренда: Включите логотипы или любые конкретные выражения, которые вы хотите, чтобы они использовали, а также любые слова или фразы, которых вы хотите, чтобы они избегали.
- Вдохновение: Поделитесь примерами эффективного контента, чтобы ваши создатели могли получить общее представление о том, что вы ищете.
6. Ведите переговоры.
После того, как у модели появится возможность ознакомиться с платежной информацией и требованиями, она может принять ваше предложение, отклонить его или попытаться договориться. Если они просят больше денег, чем вы можете предложить, но вы все равно хотите работать с ними, рассмотрите возможность снижения требований или предоставления дополнительных бесплатных продуктов, чтобы подсластить сделку.
Основной вывод: независимо от того, в какой отрасли вы работаете, модели Instagram могут помочь вам добиться значительных результатов.
Результаты, которые модели Instagram могут принести брендам, ошеломляют. Благодаря своей способности демонстрировать ваши продукты эстетически приятным образом, они могут помочь вам избежать высоких производственных расходов на традиционную маркетинговую фотографию и заработать банк контента из красивых фотографий и видео, которые вы можете повторно использовать по всему вашему маркетинговому каналу.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
