Хотя коммерческая реклама за последние годы кардинально изменилась, ее эффективность осталась стабильной. Реклама в рекламных роликах может привлечь значительное внимание и осведомленность о вашем бренде. Да, потребители тратят больше времени на просмотр интернета и просмотр социальных сетей, но телевидение и потоковый потребление все еще играет большую роль, когда речь идет о времени, проведенном за экраном. На самом деле, согласно исследованию Nielsen, потоковый составляет 26% всего времени, проводимого за телевизором, а сетевое и кабельное телевидение по-прежнему удерживают лидирующие позиции, составляя 64% времени, проводимого за просмотром..
Но сколько на самом деле стоит телевизионная реклама? Короткий ответ: это зависит от обстоятельств. В общих чертах стоимость производства телевизионной рекламы может варьироваться от нескольких тысяч долларов, если придерживаться основ, до сотен тысяч долларов (потенциально даже миллионов), если вы ищете высококачественную производственную стоимость.
В этой статье мы рассмотрим основные сведения о стоимости телевизионной рекламы, включая затраты на производство, стоимость эфирного времени и дополнительные переменные стоимости, которые вам необходимо знать, если вы планируете размещать рекламу на телевидении.
Две основные статьи расходов на рекламу
При оценке общей стоимости рекламы следует учитывать два основных фактора. Производственные расходы и расходы на эфирное время составят большую часть бюджета телевизионной рекламы, и это две огромные инвестиции, которые вам нужно будет учесть, если вы хотите снять рекламу для своего бренда.
Давайте разберем, что включают в себя затраты на производство и эфирное время.
Затраты на производство
Первый шаг в определении общей стоимости рекламы — это определение общих производственных расходов. Производственные расходы могут включать такие вещи, как съемочная группа, актеры, визажисты, аренда студии, режиссеры, редакторы, пред- и пост-продакшн работа, транспортные расходы и т. д. Производственные расходы, скорее всего, займут большую часть вашего бюджета, поскольку это важный шаг в создании качественной рекламы.
Средние издержки производства
Средняя стоимость производства будет существенно различаться в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь. Если вы хотите, чтобы ваше имя и бренд были известны с минимальными усилиями, вы можете обойтись затратами около 1,000 долларов или меньше, но если вы ищете профессиональную высококачественную стоимость производства, вы можете легко достичь сотен тысяч или миллиона долларов. Выбор будет зависеть от множества факторов и от того, используете ли вы внутреннее производство или усилия агентства.
Сложность производства
Сложность производства является существенным фактором, определяющим общую коммерческую стоимость. Рекламные ролики, которые опираются на простоту, с использованием актеров закадрового голоса и стоковых изображений, будут значительно дешевле, чем если бы вам пришлось нанимать съемочную группу, актеров и т. д. Прежде чем вы даже приступите к этапам производства, важно сразу определить свои цели, чтобы они соответствовали вашей стратегии и бюджету.
Коммерческая длина
Длительность рекламы — еще один важный фактор, который определит общую стоимость ваших инвестиций. Длительность будет играть роль не только в стоимости производства, но и в стоимости эфирного времени (подробнее об этом чуть позже). Наиболее распространенная длительность рекламы для телевидения составляет около 15–30 секунд. Многие вещатели также продают более короткие или более длинные ролики, а некоторые потоковые платформы предлагают еще большую гибкость.
При съемке рекламы важно учитывать, какую длину вы будете использовать, и хорошей идеей будет иметь несколько вариантов на выбор. Наличие нескольких вариантов и длительностей рекламы может означать более длительный съемочный день и дополнительные расходы на постобработку, поэтому имейте это в виду на начальных этапах планирования.
Пост-продакшн
После окончания съемок работа не останавливается. Теперь реклама перейдет на стадию постпродакшна. После съемок рекламы постпродакшн будет включать в себя такие элементы, как монтаж, сведение звука, анимация, кодирование и т. д.
Стоимость эфирного времени
Вторая крупная статья расходов, после производственного процесса, — это стоимость эфирного времени, которая является ценой, которую вы заплатите за то, чтобы ваша реклама появилась на различных сетях. Это еще одна крупная инвестиция, которую вам нужно будет спланировать и разработать стратегию, чтобы убедиться, что вы получаете максимальную отдачу от своих денег.
Средняя стоимость вещания может сильно различаться в зависимости от таких факторов, как сеть, время, местоположение и т. д. Ознакомьтесь с этой недавней статистикой, чтобы увидеть, насколько могут колебаться цены на эфирное время:
- Во время Суперкубка 2023 года большинство 30-секундных рекламных роликов будут стоить от 6 до 7 миллионов долларов (Источник)
- «Анатомия страсти» на канале ABC — самый дорогой сериал в прайм-тайм, стоимость 207,498-секундной рекламы составляет 30 XNUMX долларов (Источник)
- Сборы сериала «Певец в маске» на канале Fox за коммерческое время в сезоне 165,716–2022 гг. составили 2023 XNUMX долларов (Источник)
Давайте рассмотрим несколько основных факторов, которые
Выбор сети или программы
Выбор конкретной сети или шоу для рекламы вашей рекламы является огромным фактором, когда дело касается цены. Сети или программы с большим количеством просмотров обычно взимают более высокую плату за рекламные места, и это справедливо. Если вы твердо решили, что ваша реклама должна появиться во время определенного шоу, вам нужно будет изучить их конкретные расценки и учесть их в своем первоначальном бюджете.
Время дня, недели и года
Время года имеет большое значение
Размещение в эфире, на кабеле или в Интернете
В процессе коммерческого планирования вам нужно будет спросить себя, где вы хотите разместить свою рекламу. Вы хотите разместить ее на вещательных платформах (ABC, NBC, CBS и т. д.), кабельных (HGTV, TLC, TNT и т. д.) или Интернет-размещения? У каждого из них разная цена, но в целом, если количество просмотров больше, то, скорее всего, будет и более высокая цена.
Локация
Еще одним фактором, который следует учитывать при определении стоимости эфирного времени, является регион, в котором вы планируете размещать рекламу. Локализованная реклама в сельской местности будет стоить значительно меньше по сравнению с рекламой в густонаселенном районе с большей потенциальной аудиторией.
Спрос на рекламные места
Все факторы, которые мы упомянули выше, имеют
Другие переменные стоимости телевизионной рекламы
Хотя мы учли множество расходов, которые следует учесть в вашем коммерческом бюджете на этапах производства и эфирного времени, есть еще несколько переменных, которые следует учитывать.
- Линейное против потокового и CTV – Ваш разум сразу же приходит на ум линейный телевизор когда мы упоминаем рекламу? Если да, то пришло время расширить свой кругозор, включив в него потоковое вещание и CTV в ваш маркетинговый микс. Расходы варьируются в зависимости от выбранного вами формата для продвижения рекламы, но потоковый и варианты CTV имеют четкую направленность и могут быть настроены в соответствии с вашим бюджетом, чтобы вы могли лучше охватить целевую аудиторию.
- Аналитика - Высокоэффективные маркетологи будут анализировать рекламу
влияние на таких факторах, как рост бренда или ROAS для оптимизации будущих кампаний. Эта стоимость сильно варьируется в зависимости от платформы и стратегии покупки медиа, но важно инвестировать в методы отслеживания успеха, чтобы гарантировать достижение желаемых KPI.
Заключение
Хотите узнать больше о расходах, связанных с рекламой? Хотите перейти в мир потокового вещания и рекламы на CTV? Посетите наш Потоковая передача производительности страница услуг, загрузите наш Полное руководство по потоковой передаче выступлений, or свяжитесь с нами уже сегодня поговорить с экспертом.
