Реклама в TikTok: все, что вам нужно знать в 2025 году

1. Реклама в ленте новостей

Реклама в ленте новостей — это стандартный формат рекламы на платформе TikTok. появляться среди пользовательских видео на странице «Для вас». Эти объявления могут длиться до 60 секунд, поддерживают полноэкранный формат и формат со звуком, а также настраиваемые призывы к действию и ссылки на веб-сайт.

2. Реклама TopView

Реклама TopView премиум-размещения Они появляются сразу при открытии приложения TikTok. Они предлагают полноэкранные видео со звуком длительностью до 60 секунд, обеспечивая максимальную видимость и вовлечённость.

3. Фирменные эффекты

Фирменные эффекты позволяют создавать интерактивные и общедоступные материалы. пользовательские фильтры, наклейки и спецэффекты Они сохраняются на платформе до десяти дней. Они повышают взаимодействие с пользователями, побуждая их создавать контент с использованием фирменного стиля вашего бренда.

4. Челленджи с фирменными хэштегами

Поощряйте ваше сообщество в TikTok создавать контент, посвященный теме кампании, отмеченный определенным хэштегом. Челленджи с хэштегом — это уникальный формат рекламы, который увеличивает вовлеченность и виральность по мере того, как пользователи участвуют и делятся своими видеороликами в TikTok.

5. Рекламные объявления Spark

Реклама TikTok Spark помогает брендам увеличить количество органических постов нативной рекламы. Этот формат повышает аутентичность вашего рекламного контента в TikTok, поскольку вы можете использовать существующие публикации, с которыми люди уже взаимодействовали или к которым проявляли интерес.

6. Карусельная реклама

Карусельные объявления позволяют вам демонстрировать серия изображений и видео в одном объявлении, каждый из которых имеет собственный интерактивный призыв к действию. Это отличный вариант для компаний, которые хотят представить несколько товаров или различные характеристики одного товара в компактном формате.

7. Динамическая рекламная витрина

Эти рекламные объявления TikTok используют персонализацию в режиме реального времени, ориентированную на эффективность, чтобы показывать пользователям релевантные продукты. на основе их поведения и предпочтенийДинамические рекламные объявления-витрины очень эффективны для ретаргетинга и повышения релевантности для определенной целевой аудитории.

8. Коллекционная реклама

Коллекционные объявления позволяют аудитории просматривайте товары, не выходя из TikTok. Этот формат сочетает в себе видео и прокручиваемую галерею товаров, создавая плавный путь от открытия до покупки — прямо в приложении.

9. Реклама Pangle

Реклама Pangle распространяется по всей экосистеме ByteDance. Это позволяет рекламодателям расширить свой охват за пределы TikTok для более широкой и разнообразной аудитории, используя данные между приложениями для таргетированной рекламы.

10. Другие объявления

Несколько старых форматов рекламы TikTok были преобразованы в более широкие и мощные варианты:

• Branded Takeovers теперь является частью TopView Ads, которые предлагают более длинные, эффективные размещения, которые появляются сразу после того, как пользователи открывают приложение. 
• Видеореклама о покупках превратилась в рекламу-коллекции, что позволяет пользователям просматривать и совершать покупки непосредственно в ленте. 
• Статичные рекламные изображения больше не в центре внимания. TikTok делает ставку на видеоконтент, поэтому вместо этого отдавайте предпочтение кольцевой рекламе или коротким видео. 
• Глубокие ссылки теперь являются встроенной функцией стандартных форматов, таких как Spark и In-Feed Ads, с помощью настраиваемых кнопок призыва к действию.

Шаг 1. Войдите в TikTok Ads Manager.

Ваша Менеджер по рекламе в ТикТок Всё начинается с учётной записи. На панели управления есть всё необходимое для создания рекламы, управления кампаниями и отслеживания эффективности. 

Убедитесь, что вы зарегистрировались и привязали свой аккаунт TikTok Business. Используйте Пользовательский режим, вместо упрощенного режима, чтобы получить полный контроль над структурой и настройками, такими как таргетинг, бюджет и креативы.

Шаг 2. Выберите цель рекламы

Выберите цель вашей кампании — например, привлечение трафика на сайт, установка приложений или увеличение продаж через ваш магазин TikTok. Каждая цель оптимизирует показ вашей рекламы по-другому, помогая вам охватить нужных пользователей TikTok в нужное время.

Шаг 3. Придумайте название для вашей кампании.

Создайте название кампании, соответствующее целям вашего бизнеса, и выберите структура бюджета – ежедневно или пожизненно. 

Дополнительные инструменты, такие как A/B-тестирование и подробная аналитика, помогут вам оставаться в курсе событий, даже при одновременном запуске нескольких рекламных кампаний или масштабировании на нескольких каналах.

Шаг 4. Создайте и назовите свою группу объявлений.

Каждая кампания может включать несколько групп объявлений. Здесь определите место размещения рекламы и стратегию ставок. Четкое наименование и сегментация упрощают управление расходами на рекламу и отслеживание эффективности разных форматов.

Шаг 5. Определите целевую аудиторию

Используйте точные фильтры таргетинга аудитории для охвата потенциальных клиентов по интересам или поведению. 

TikTok также позволяет загружать пользовательские списки аудитории или создавать похожие аудитории на основе данных клиентов. Это позволяет вам находить потенциальных клиентов, которые, скорее всего, будут заинтересованы в ваших товарах или услугах.

Шаг 6. Установите бюджет и график группы объявлений.

Определите бюджет и временные рамки для вашей группы объявлений. Умное планирование улучшает видимость в периоды наибольшей активности аудитории платформы, что приводит к лучшая эффективность рекламы и более высокая окупаемость инвестиций.

Шаг 7. Настройка ставок и оптимизации

Выберите стратегию ставок на основе того, сколько вы готовы платить за показ, клик или конверсия. TikTok предлагает несколько вариантов ставок для оптимизации и достижения наилучших результатов, чтобы ваша реклама оставалась экономически эффективной.

Шаг 8. Загрузите объявление

Загружайте видеоконтент, предназначенный для аудитории TikTok, и следите за новостями. рекомендации по рекламным креативам. Используйте вертикальные видеоролики с цепляющим призывом и звуком, чтобы привлечь зрителей.

Нет времени на создание совершенно новой рекламы? Используйте Spark Ads для продвижения пользовательского контента или брендированных публикаций, которые уже вызывают интерес. Только убедитесь, что у существующего контента хорошее разрешение видео.

Шаг 9. Укажите целевую страницу.

Ссылка на целевую страницу , странице продуктаили магазин приложений, который побуждает клиента к конверсии, например, к установке приложения или покупке товара. Если ваша цель — стимулировать продажи, убедитесь, что ваш странице продукта обеспечивает быстрое оформление заказов и удобный просмотр, что позволяет сократить количество отказов.

Шаг 10. Отправьте объявление на рассмотрение.

После того, как вы всё завершите – описание объявления, таргетинг, планирование и креативы – отправьте его. TikTok проверит, соответствует ли объявление всем требованиям. рекламная политика с точки зрения формата и функциональности, запрещенного контента и ограниченного контента, прежде чем он будет опубликован.

1. Используйте музыку стратегически

Звук — ключевой элемент платформы TikTok. Используйте популярные аудио, лицензионную музыку или собственное звучание, которое соответствует вашему бренду. Правильно подобранный трек повышает узнаваемость. может привести к вирусностиили вызывать более сильные эмоциональные реакции, особенно в коротких рекламных видеороликах.

2. Зацепите зрителя за 3 секунды

Эти первые несколько секунд определяют, пропустят ли вашу рекламу или посмотрят. Используйте привлекающий внимание крючок – резкое визуальное наложение жирного текста или прерывающий узор кадр – для остановки прокрутки.

3. Обновите свои объявления

Тренды TikTok не ждут. Регулярно создавайте новый интересный контент, чтобы не утомлять пользователей рекламой и поддерживать их интерес. Обновляйте визуальные эффекты, рекламные зацепки и даже описания объявлений, чтобы они оставались актуальными.

4. Сотрудничайте с другими авторами.

У создателей контента уже есть сформировавшаяся аудитория, доверяющая их контенту, что может стать естественным способом представить ваш бренд потенциальным клиентам. Кроме того, реклама чувствовать себя более подлинным, помогая увеличивать конверсии.

5. Добавьте сильный призыв к действию

Каждая реклама должна подсказывать зрителям, что делать дальше: купить сейчас, посмотреть больше, посетить ваш магазин TikTok или присоединиться к тренду. Призывы к действию должны быть понятными, убедительными и направленными на действие.

Определите свои цели

Перед запуском любой рекламы определите конкретные цели, связанные с реальными результатами бизнеса: стимулирование продаж, увеличение трафика на веб-сайт, рост известность брендаили повысить вовлеченность пользователей. 

Ставьте измеримые цели, например, рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), чтобы вы могли четко определить успешность и отслеживать эффективность своей кампании в TikTok с помощью рекламных показателей:

• Впечатления и охват сообщить вам, сколько людей увидели вашу рекламу и насколько широко она распространяется.
• Показатели вовлеченности, включая комментарии, репосты, время просмотра, эффективность хэштегов и общее взаимодействие, измеряют, насколько хорошо ваша аудитория реагирует на контент.
• Рейтинг кликов (CTR), или процент людей, которые нажали на ваше объявление после его просмотра, является важнейшим фактором для понимания эффективности рекламы.
• Обменный курс измеряет успешность вашей рекламы в стимулировании продаж или побуждении к определенным действиям, способствующим достижению ваших бизнес-целей.
• Цена за действие (CPA) показывает, насколько рентабельны ваши объявления в достижении определенных целей, таких как загрузки, регистрации или покупки, по отношению к расходам на рекламу.

Используйте встроенные и сторонние инструменты аналитики

Ваш аккаунт TikTok Ads Manager включает в себя подробную аналитику в режиме реального времени по показателям эффективности, таким как просмотры, вовлеченность и демографические данные пользователей. 

Для более широкого обзора интегрируйтесь с Google Analytics, Hubspot или Sprout Social . Вы получите дополнительные уровни анализа данных на разных платформах.

Сегментируйте данные вашей кампании

Разбивайте данные по месту размещения рекламы, сегменту аудитории, типу рекламы или устройству, чтобы определить, что работает эффективнее всего. Используйте эту информацию, чтобы адаптировать рекламу к наиболее отзывчивой аудитории — это особенно полезно для долгосрочного развития бренда и повышения вовлеченности.

Проведите A/B-тестирование

Регулярно тестируйте разные версии своих объявлений с помощью A/B-тестирования. Пробуйте разные варианты призывов к действию, музыки, визуальных эффектов, описаний объявлений, хэштегов и продолжительности видео — и смотрите, что действительно работает. Вот как создать эффективную рекламу в TikTok, не тратя впустую маркетинговый бюджет.

Установите контрольные показатели кампании

Сравнивайте эффективность за разные периоды времени. Используйте данные своих прошлых рекламных кампаний или отраслевые стандарты (если они доступны) для установления ориентиров. Это поможет вам отслеживать прогресс, выявлять неэффективные кампании и определять эффективные типы и форматы рекламы.