У вас может быть четкое представление о том, что выглядит хорошо, но знаете ли вы, почему это выглядит хорошо? На самом деле, эстетика бренда — это нечто большее, чем личные предпочтения. За каждым визуально привлекательным элементом стоит глубокое понимание... маркетинговый дизайн принципы, включая радиальную балансировку — стратегию создания визуальной гармонии путем равномерного распределения веса вокруг центральной точки.
Для брендов электронной коммерции, конкурирующих за внимание пользователей в интернете, понимание этого фундаментального принципа может помочь создать привлекательные и эффективные материалы, направляющие внимание пользователей именно туда, куда нужно. В этой статье рассматривается концепция радиального баланса, исследуются различные типы баланса и предлагаются советы по созданию радиального баланса в графическом дизайне для эффективных маркетинговых материалов.
Что такое радиальное равновесие?
Радиальная балансировка, также известная как радиальная симметрия, — это дизайнерский приём, при котором множество элементов равномерно располагаются вокруг фокусной точки, создавая движение и направляя взгляд зрителя к центральной точке изображения. 62% потребителей Если вы чувствуете себя перегруженными маркетинговой информацией, то радиальная балансировка — один из способов обеспечить ясность, ценность и визуальную привлекательность ваших проектов.
Естественный узор в окружающем нас мире — вспомните спираль ракушки, распускающуюся розу или паутину — такой визуальный баланс считается привлекательным для человеческого глаза. Если начать присматриваться, то можно заметить намеренный радиальный баланс повсюду в маркетинге: от круглых логотипов до лайфстайл-фотографии. Примеры ниже взяты из Дело Пелы, Мадре Мескаль и Гуди, чтобы показать, как радиальное равновесие создает визуальный интерес и симметрию.
3 типа баланса
Для определения радиального баланса полезно знать, чем этот фундаментальный принцип отличается от других форм композиционного баланса, включая симметричный или асимметричный баланс. Наиболее важными отличиями являются распределение визуального веса композиции и то, куда он направляет внимание зрителя в каждом типе баланса.
Радиальная балансировка
В радиальном равновесии все элементы расходятся от центральной точки, распределяя одинаковый визуальный вес во всех направлениях. Если вращать композицию вокруг ее центра, каждая секция будет приблизительно зеркально отражать другие, направляя взгляд человека к центру композиции и создавая ощущение визуального равновесия.
Симметричный баланс
В симметричном равновесии формы равномерно распределены по обе стороны от вертикальной или горизонтальной линии. Если сложить композицию с симметричным расположением элементов пополам, обе стороны будут почти идентичны, с элементами одинакового размера и формы, что создаст ощущение стабильности и порядка.
Асимметричный баланс
В асимметричном балансе различные элементы намеренно располагаются неравномерно по обе стороны от вертикальной или горизонтальной линии. Если сложить такую композицию пополам, на одной стороне будет больше доминирующих или крупных элементов, а на другой — меньше или более мелких. Такой баланс создает энергию, напряжение и визуальный интерес, не полагаясь на идеальную симметрию.
Примеры всех трех типов равновесия можно увидеть на фотографиях от этого обувного бренда. Rothy-х.
Примеры радиального равновесия
Радиальный дизайн окружает нас повсюду. Вот несколько отличных примеров того, как использовать радиальную симметрию для вашего бренда:
Соцсети
В социальных сетях радиальная балансировка может использоваться для привлечения внимания и поддержания визуального интереса зрителей. Для брендов, занимающихся электронной коммерцией, размещение товара в центре композиции или расположение товаров вокруг центральной точки может превратить обычные предметы в произведения искусства.
В приведенных ниже примерах из социальных сетей такие предметы, как катушки лент, закуски, сумочки и устрицы, представлены в радиальном порядке. Другие бренды используют естественную симметрию окружающего мира, например, туннель из деревьев осенью или вид черники в центре кадра, чтобы вызвать чувство баланса и сфокусировать взгляд людей на центре изображения.
логотипы
Человеческий глаз естественным образом тянется к радиальному равновесию, что делает этот принцип полезным для разработка запоминающегося логотипаВ приведенном ниже примере симметричный значок цветка находится в Mirai Clinical Логотип является примером радиального баланса. Если разрезать изображение по вертикали или диагонали, каждая сторона будет зеркальным отражением другой. Это эффективный выбор для бренда средств личной гигиены, которому необходимо передать точность и сдержанность.
Упаковка
Упаковка продукта Это одновременно искусство и наука; упаковка должна быть одновременно эстетически привлекательной и функциональной. Поскольку большинство упаковок предназначено для квадратных или прямоугольных коробок, экспериментирование с радиальным балансом и округлыми формами в дизайне упаковки — один из способов помочь вашему продукту выделиться из толпы.
Возьмем, к примеру, упаковку для Таза ШоколадВесь дизайн в некоторой степени радиальный, но форма колеса в центре — единственный элемент на странице, обладающий геометрической сбалансированностью. Расположение колеса по центру создает спиралевидный эффект, добавляющий глубины и таинственного очарования, побуждая потребителей задуматься о том, что скрывается за дизайном.
Фотография продукта
Когда дело доходит до фотографии продуктаФотография с радиальной балансировкой — один из способов привлечь внимание зрителя к тому аспекту, на котором вы хотите сосредоточить его внимание: к вашему товару. Возьмем, к примеру, приведенному ниже. Diaspora Spice Co.Хотя изображения не демонстрируют идеального радиального баланса, сырые специи равномерно расположены в узорах, расходящихся от центральной точки: красочной жестяной коробки для специй.
Рекомендации по радиальной балансировке в маркетинговых материалах.
- Уделите внимание читаемости.
- Сохраняйте визуальную иерархию.
- Группировка или чередование цветов
- Создайте свободное пространство
- Не зацикливайтесь на точности.
Вдохновленные лучшими примерами радиального баланса в искусстве и маркетинговом дизайне, мы предлагаем несколько советов о том, как достичь радиального баланса и внедрить его в ваши материалы и активы.
Уделите внимание читаемости.
Радиальная балансировка может сделать дизайн визуально эффектным, но ясность всегда должна быть на первом месте. При расположении различных форм убедитесь, что каждый элемент остается узнаваемым и легко читаемым. Например, сумка должна оставаться сумкой, независимо от того, как вы ее перевернули, повернули и повторили.
Сохраняйте визуальную иерархию.
Баланс не означает, что каждый элемент в композиции имеет одинаковую значимость. Существует «иерархия» — порядок, который сначала привлекает внимание к наиболее важным элементам. Самые важные элементы должны быть самыми большими, темными и выразительными, в то время как менее важные элементы могут быть меньше, светлее или тоньше.
Группировка или чередование цветов
Для достижения радиального баланса используйте цвет намеренно, позволяя зрителям воспринимать различные элементы. В приведенном выше примере с Diaspora Spice Co. обратите внимание, что в радиальном дизайне темные и светлые специи чередуются, чтобы их было легче различить. Аналогично, в примере с сумочками Rothy's сумочки расположены в том же порядке, что и радуга.
Создайте свободное пространство
Белое или негативное пространство дает взгляду зрителя время отдохнуть и предотвращает ощущение перегруженности графического дизайна. Его можно создать, заполнив пустым пространством центральный элемент макета или включив пустое пространство в качестве части узора.
Не зацикливайтесь на точности.
Цель радиального дизайна — не совершенство, а визуальная гармония. Радиальная симметрия должна служить источником вдохновения для вашей композиции, а не ограничением. Начните с простого и определите, какой уровень баланса лучше всего подходит для вашей идеи.
Часто задаваемые вопросы о радиальной балансировке
Что такое радиальное равновесие?
Радиальная балансировка — это дизайнерское решение, в котором множество элементов расположены равномерно вокруг центральной точки, создавая баланс и движение.
Какие существуют три типа баланса?
Существует три типа баланса: радиальный, симметричный и асимметричный. Радиальный баланс достигается, когда элементы изображения расходятся от центральной фокусной точки, равномерно распределяя визуальный вес во всех направлениях и привлекая внимание зрителя к центру. Симметричный баланс достигается, когда элементы изображения равномерно распределены по обе стороны от прямой линии, а асимметричный баланс достигается, когда различные элементы намеренно неравномерно распределены по всему изображению.
Приведите пример радиального равновесия.
Радиальное равновесие наблюдается в природных формах окружающего нас мира: вспомните спираль раковины, распускающуюся розу или паутину.
В каких видах маркетинговых материалов можно использовать радиальную балансировку?
Радиальная гармония и баланс могут использоваться в различных типах маркетинговых материалов, таких как фотографии продукции, материалы для социальных сетей, электронная почта и т.д. дизайн упаковки, Дизайн логотипаИ многое другое.
