Корисний контент – це коли стаття ефективно допомагає користувачам знаходити відповіді на свої запитання або вирішувати свої проблеми.

Задоволений користувач – це потенційний клієнт для бренду та для Google (алгоритму), коли проблема вирішена, а пошуковий шлях завершено. Це, у свою чергу, покращує рейтинг.

Пошуковий шлях – це коли користувач виконує пошук і завершує його, не натискаючи на іншу статтю та не повертаючись до перефразування запитання. 

Якщо стаття завершує пошуковий шлях (наприклад, хтось запитував, скільки води потрібно пити на день, і отримав відповідь), то Google оцінить статтю як кінцеву точку контакту для читача та позначить її як «корисну».

Перевага корисного контенту для SEO-фахівців полягає в тому, що ваш контент позначається як корисний пошуковими системами та читачами. Ви також потенційно отримуєте потенційних клієнтів для свого бізнесу.

Корисний контент приносить користь читачам, дозволяючи їм витрачати менше часу на пошук у результатах пошуку, поки вони не знайдуть свою відповідь.

Елементи корисного контенту

Корисний контент може здаватися таємничим звіром, але є спосіб підійти до нього з точки зору SEO.

1. Стаття відповідає меті пошуку.

«Мета пошуку» – це мета, яку переслідують читачі під час пошуку. 

Якщо вони шукають «як очистити килим від апельсинового соку», то вони шукають покрокове керівництво про те, як це зробити.

Іноді мета пошуку складніша, ніж у наведеному вище прикладі.

Наприклад, якщо хтось шукає «зимові парфуми», чи скажете ви, що він хоче переглянути сторінку категорії та купити парфуми на зиму, чи ж він хоче дослідити зимові парфумерні тренди?

Як SEO-фахівці та автори, ми не можемо знати це напевно, тому нам потрібно пошукати цільове ключове слово в Google, щоб дізнатися це.

Після пошуку в Google за основним ключовим словом ми бачимо, що результат №1 у Великій Британії – це сторінка зі списком. 

Це «домінуючий формат контенту» – Google методом спроб і помилок підрахував, що коли люди шукають «зимові парфуми», вони хочуть бачити тенденції.

Бонус: Що робити, якщо обидва формати контенту (наприклад, сторінка категорії та список) ранжуються? Ми обираємо той, який нам легший і який ми можемо покращити. 

У будь-якому разі, це буде правильний пошуковий намір лише для половини читачів.

2. Стаття вичерпно відповідає на поставлене питання.

Стаття повинна охоплювати тему або питання від А до Я, а потім відповідати на будь-які наступні запитання, які можуть виникнути у людей.

В іншому випадку, якщо у вас є пропущені моменти, читачам доведеться повернутися до Google і пошукати щось інше, пов’язане з темою.

Наприклад, якщо ви шукаєте «скільки кофеїну мені слід вживати на день» і даєте відповідь одразу, не враховуючи наступне:

• Рекомендоване споживання кофеїну для людей похилого віку
• Рекомендоване споживання кофеїну для людей з різними захворюваннями

Ці люди потім повернуться до Google та уточнять свій запит. Таким чином, Google вважатиме статтю такою, що потребує покращення.

3. Стаття містить унікальну та дуже точну інформацію.

Точність інформації має бути головним пріоритетом під час написання статей про медицину, фінанси чи право.

Однак у таких сферах ви можете сказати щось унікальне, лише якщо це ваша думка.

В інших сферах, таких як маркетинг чи електронна комерція, є більше можливостей для написання унікальних точок зору, стратегій та думок.

Точність інформації все ще поширена в таких галузях, як маркетинг та електронна комерція; вона просто має бути підтверджена доказами або зовнішніми джерелами.

4. Стаття легко читається та нею легко користуватися, вона не нав'язлива.

Легкочитабельна стаття поєднує візуальні елементи та інтерфейс користувача (UI) для створення належного враження від читання.

Професійні статті містять так багато зображень, таблиць та інфографіки, тому що їх легко сприймати.

Стаття також не повинна бути нав'язливою рекламою. Якщо реклама є (необхідна для бренду), її слід максимально мінімізувати.

Довгі абзаци та речення також неприпустимі. Статті повинні пояснювати концепції якомога меншою кількістю слів та бути акуратно розміщені між ними.

5. У статті демонструється реальний досвід та знання галузі.

Ключове слово «досвід» вже деякий час часто використовується в спільноті SEO-копірайтерів, і не без підстав.

Реальний досвід роботи з цією темою став важливим як для читачів, так і для Google.

Це спосіб побудувати довіру та надати унікальні приклади, які також можна вважати винятковою інформацією.

Читачі часто можуть визначити, чи має автор досвід роботи з певною темою, виходячи з того, як він пише на неї. 

Уявіть, що ви читаєте путівник по Японії. Було б очевидно, якби автор давав конкретні поради, а не загальні.

Досвід зазвичай встановлюється на початку статті або в першому розділі H2, щоб ви могли завоювати довіру читачів до того, що ви добре обізнані в темі.

Але що станеться, якщо вам потрібно написати статтю, в якій у вас немає реального досвіду?

У цьому випадку ви можете «зламати авторитет», скориставшись знаннями когось із досвідом, щоб поділитися з вами частиною свого досвіду.

6. Стаття має логічний потік – від верхньої частини згину до нижнього колонтитула, який називається «Пріоритезація інформації».

Пріоритизація інформації – це коли стаття структурована таким чином, щоб читачі могли знайти те, що їм потрібно, у визначеному пріоритетному порядку.

In SEO для електронної комерції, ви описуєте продукти, а потім надаєте інформацію про них, а не навпаки.

У написанні SEO-контенту ви спочатку навчаєте читачів темі, а потім надаєте кілька порад.

Ви можете зменшити масштаб і подивитися, як я розташував пріоритети інформації в статті, яку ви зараз читаєте:

• Я вперше розповів, що таке корисний контент і чому він важливий
• Потім я надаю вам елементи корисного контенту
• А потім завершити складенням контрольного списку корисного контенту, який ви можете використовувати

Але пояснення того, що таке щось і які його переваги, саме по собі не є «фреймворком».

Якщо повернутися до прикладу «скільки кофеїну вживати на день», люди хочуть отримати відповідь негайно.

Не слід писати розділи «що таке кофеїн» та «користь кофеїну», перш ніж ви спочатку відповісте на це питання. 

В іншому випадку людям доведеться прокручувати сторінку вниз занадто сильно, щоб отримати те, що їм потрібно.

7. Стаття має мету конверсії, до якої ви хочете, щоб читачі звернулися

Важливо зазначити, що будь-який продаж або позиціонування повинні відбуватися після ви маєте досвід та досвід у цій темі.

Повертаючись до прикладу з Японією, ви будете охочіше слухати рекомендації ресторанів після того, як переконаєтеся, що автор там був і знає свою справу.

8. На запитання відповідають якомога швидше та без зайвих слів.

Відповіді на запитання без зайвих слів можуть заробити позиції у розділі «Вибрані фрагменти» в Google завдяки швидкості та точності надання інформації.

Під час створення контенту пам’ятайте про ці 8 принципів. Спочатку може бути складно добре володіти всіма ними, але з часом люди навчаються.

Контрольний список корисного контенту

Ми в SEO-оптимізація PATTRNS Команда створила цей шаблон контрольного списку, який ви можете використовувати під час процесу створення контенту.

ФАЗА ДОСЛІДЖЕННЯ

Крок #1: Знайдіть основне ключове слово в Google та переконайтеся, що ви відповідаєте потребам людей, тобто «домінантному формату контенту».

Крок #2: Прочитайте 3 найпопулярніші статті та подивіться, яку інформацію вони охоплюють, як позиціонують свої рішення та який у них потік.

Крок 3: Логічно структуруйте контент на основі того, що потрібно знати читачам або див. спочатку.

Крок 4: Майте чітке уявлення про те, як ви вирішите проблему користувача та як ви будете позиціонуйте себе як рішення.

Крок 5: Під час дослідницького етапу записуйте лише точну інформацію і за потреби перевірте ще раз у різних джерелах.

ФАЗА ПИСЬМА

Крок №1: Зарекомендуйте себе як експерта в цій галузі під час вступу та протягом усього змісту; постійно демонструйте свій досвід з теми і доведіть це.

Крок #2: Відповідайте на запитання одразу, без зайвих слів, бажано з першого речення.

Крок # 3Напишіть унікальний погляд на проблему; якщо це неможливо, принаймні надайте рішення більш повно, ніж інші.

Крок #4: Позиціонуйте продукт або рішення, яке ви пропонуєте, як очевидне рішення та покажіть, чому вони повинні скористатися вашим рішенням.

Крок 5: Подивіться, чи можете ви створити щось (наприклад, зображення або таблицю), щоб покращити навчання або порівняння для користувачів..

ПІСЛЯПИСНА ФАЗА

Крок №1: Переконайтеся, що контент добре читається та що він без зайвого тексту, довгих абзаців чи довгих сегментів. 

Крок #2: Перечитайте статтю ще раз, щоб переконатися, що вона зрозуміла та не містить граматичних та інформаційних помилок.

Створення контенту, який залучає читачів та покращує SEO

Створення корисного та цікавого контенту є важливим для забезпечення чудового досвіду читачів та покращення рейтингу в пошукових системах. Щоб досягти цього, зосередьтеся на розумінні потреб та намірів вашої аудиторії, а потім надавайте контент, який відповідає цим потребам, чітким та надійним чином.

Демонстрація досвіду, експертизи, авторитетності та довіри (EEAT) у вашому контенті має вирішальне значення для формування довіри як у читачів, так і в пошукових систем. Включайте унікальні ідеї, особистий досвід та оригінальні дослідження, щоб надати цінність, яку читачі не можуть знайти більше ніде. Логічно організуйте свій контент за допомогою заголовків, підзаголовків та списків, щоб читачам було легко орієнтуватися та знаходити потрібну інформацію.

Щоб підтримувати актуальність та корисність вашого контенту з часом, регулярно оновлюйте та вдосконалюйте свої існуючі статті та дописи в блозі. Це не лише забезпечує кращий досвід для ваших читачів, але й сигналізує пошуковим системам про те, що ваш контент актуальний та цінний.

Підсумки

Зосереджуючись на створенні контенту, який ставить на перше місце досвід читача та демонструє EEAT (ефективність, ефективність та ефективність використання), ви можете створити лояльну аудиторію та покращити свої рейтинги в пошукових системах. Використовуйте просту мову, логічно організовуйте свій контент та надавайте унікальні ідеї, щоб виділити його серед інших. Регулярне оновлення існуючого контенту забезпечить його актуальність та корисність для ваших читачів з часом.

Щоб розпочати, оцініть свій існуючий контент і визначте області, де ви можете покращити враження читачів. Розгляньте можливість проведення дослідження ключових слів щоб краще зрозуміти потреби та наміри вашої аудиторії, а потім створіть новий контент або оновіть існуючі статті, щоб краще відповідати цим потребам. Постійно надаючи високоякісний, корисний контент, ви будете на шляху до успіху як у залученні читачів, так і в покращенні вашого SEO.

Поширені запитання

Що таке оновлення корисного контенту від Google?
Оновлення корисного контенту – це зміна в алгоритмі пошуку Google, яка надає пріоритет контенту, створеному для допомоги читачам, а не контенту, призначеному переважно для високого ранжування в пошукових системах. Його метою є відображення високоякісного контенту, орієнтованого на читачів, у результатах пошуку.

Як я можу переконатися, що Google вважає мій контент корисним?
Щоб створювати корисний контент, зосередьтеся на наданні цінності своїм читачам. Пишіть ґрунтовні, добре досліджені статті, які відповідають потребам і питанням вашої аудиторії. Використовуйте чітку, лаконічну мову та організовуйте свій контент логічно та легко для сприйняття.

Які деякі характеристики корисного контенту?
Корисний контент зазвичай оригінальний, вичерпний та добре написаний. Він ретельно охоплює тему, надаючи розуміння та інформацію, яку читачі можуть не знайти більше деінде. Корисний контент також легко читати та розуміти, має чітку структуру та відповідні заголовки.

Як оновлення корисного контенту впливає на рейтинг мого вебсайту в пошуковій видачі?
Якщо ваш вебсайт постійно публікує корисний, орієнтований на читачів контент, ви можете побачити покращення своїх рейтингів у результатах пошуку після оновлення. Однак, якщо ваш контент буде визнано некорисним або призначеним переважно для пошукових систем, ваші рейтинги можуть знизитися.

Яка різниця між написанням текстів для читачів та написанням текстів для пошукових систем?
Писати для читачів означає створювати контент, який справді допомагає та інформує вашу аудиторію. Воно зосереджене на наданні цінності та задоволенні потреб читачів. Натомість, написання для пошукових систем надає пріоритет оптимізації ключових слів та іншим тактикам, спрямованим на покращення рейтингу в пошуку, часто на шкоду якості контенту.

Як я можу поєднати SEO та створення контенту, орієнтованого на читачів?
Щоб збалансувати SEO та контент, орієнтований на читача, зосередьтеся на створенні високоякісного, інформативного контенту, який природно включає релевантні ключові слова. Стратегічно використовуйте ключові слова у своїх заголовках, метаописах та в усьому контенті, але уникайте їх надмірного використання. Пріоритетним є досвід ваших читачів і прагніть надавати справжню цінність.

Чого слід уникати під час створення корисного контенту?
Створюючи корисний контент, уникайте надмірного використання ключових слів, копіювання контенту з інших джерел та написання нечітких або поверхневих статей. Також уникайте створення контенту на теми, в яких вам бракує знань, оскільки це може призвести до неточної або некорисної інформації.

Якої тривалості має бути мій контент, щоб він вважався корисним?
Немає певної кількості слів, яка гарантує, що контент буде вважатися корисним. Однак прагніть створювати вичерпні, глибокі статті, які ретельно охоплюють обрану вами тему. Довжина вашого контенту повинна визначатися складністю теми та обсягом інформації, необхідної для забезпечення цінності для ваших читачів.

Чи можу я все ще оптимізувати свій контент для пошукових систем, зосереджуючись на враженні читачів?
Так, ви все ще можете оптимізувати свій контент для пошукових систем, надаючи пріоритет враженню читачів. Використовуйте релевантні ключові слова природно у своєму контенті, оптимізуйте метаописи та заголовки сторінок, а також забезпечте чітку структуру та навігацію на вашому веб-сайті. Однак завжди ставте потреби своїх читачів на перше місце та не жертвуйте якістю контенту заради пошукової оптимізації.

Як часто мені слід оновлювати свій контент, щоб він залишався корисним?
Частота оновлень контенту залежить від вашої галузі та характеру вашого контенту. Однак гарною практикою є регулярно переглядати та оновлювати свій контент, щоб забезпечити його точність, актуальність та корисність для ваших читачів. Розглядайте можливість оновлення контенту щоразу, коли відбуваються суттєві зміни або розробки у вашій галузі, або коли ви визначаєте області, де ваш контент можна покращити або розширити.