Як запускати рекламу в Instagram у 2025 році

Ми розглянемо: що таке реклама в Instagram Story і чому вона важлива, як крок за кроком налаштувати та запустити рекламні кампанії, поради професіоналів та найкращі практики (від таргетингу до креативу та відстеження), а також як контент мікроінфлюенсерів та користувацький контент можуть значно підвищити ефективність вашої реклами в Instagram. Незалежно від того, чи ви... Amazon продавець, який бажає залучити зовнішній трафік до ваших оголошень, або власник бренду DTC, який прагне розширити свою діяльність Shopify, цей посібник допоможе вам створити рекламу в Instagram, яка зупинятиме прокручування та конвертуватиме. Давайте почнемо!

Що таке реклама в Instagram Story (і чому вона важлива)?

Реклама в Instagram Story – це короткі фото- або відеореклами (тривалістю до 15 секунд), які відображаються у стрічці Stories (контент у верхній частині додатка Instagram, який зникає через 24 години). Вони позначені як «Спонсоровані» та можуть бути орієнтовані на певну аудиторію. Реклама в Stories займає весь екран мобільного телефону у вертикальному форматі 9:16, створюючи захопливий досвід для глядача без відволікаючих факторів. З понад 500 мільйонів людей щодня переглядають історії в Instagram, таке розміщення реклами пропонує величезну можливість представити ваш бренд великій та активній аудиторії.

Історії особливо популярні серед молодшої демографічної групи – близько 61% користувачів Instagram мають вік від 18 до 34 років, ключова група споживачів для багатьох брендів. Ці оголошення відображаються у самому верху програми, коли користувачі переглядають історії, що робить їх дуже помітними. Їхні ефемерний характер (зникає через 24 години) також створює відчуття терміновості, подібне до FOMO (страху пропущено, можливо, щось не так), яке спонукає користувачів звернути увагу, перш ніж контент зникне. Іншими словами, Story-реклама розміщується на найкращому місці та задіює психологію користувача, щоб привернути увагу.

Ще одна причина, чому Історії важливі, полягає в тому, що вони інтерактивні функціїInstagram пропонує стікери, опитування, вікторини, блоки запитань та інші інтерактивні елементи в Stories, які бренди можуть використовувати в рекламі для підвищення залученості. Наприклад, ви можете включити стікер з опитуванням у свою рекламу в Stories, щоб залучити глядачів (наприклад, «Який стиль ви віддаєте перевагу? А чи Б?»). Це не лише робить рекламу більш привабливою, але й надає зворотний зв’язок або розуміння ринку. Оскільки Stories… короткий (максимум 15 секунд) і часто здаються більш «сирими» або невимушеними, глядачі схильні дивитися їх повністю частіше, ніж довше відео, а це означає, що ваше повідомлення, швидше за все, буде побачене до кінця.

Зрештою, реклама в Instagram Story… дуже практичнийВони можуть містити посилання, що прокручуються пальцем вгору, або стікери посилань, які дозволяють глядачам відвідайте веб-сайт або Сторінка продукту безпосередньо з історіїДля бізнесу це кардинально змінює правила гри: ви можете спрямовувати трафік безпосередньо до свого інтернет-магазину, Amazon оголошення або сторінку завантаження програми. (Фактично, Instagram тепер дозволяє навіть невеликим обліковим записам використовувати наклейку посилання, тоді як раніше заклик до дії у вигляді свайпу вгору був доступний лише для облікових записів з понад 10 тисячами підписників.) Глядач, зацікавлений у вашій рекламі, може проведіть пальцем угору, щоб зробити покупки або дізнайтеся більше, що дозволяє легко перетворити інтерес на дію. Також існує інтеграція кнопки «Купити зараз» для брендів з Instagram Shopping, що дозволяє купувати товари в додатку – чудово для Shopify продавці з каталогом. Усі ці фактори роблять рекламу Story надзвичайно корисною для підвищення впізнаваності бренду, залученості, трафік веб-сайту та продажі.

Переваги реклами в Instagram для електронної комерції та продавців на Amazon

Чому повинен бренди електронної комерції та Продавці Amazon інвестувати в рекламу в Instagram? Давайте виділимо ключові переваги, особливо в контексті онлайн-бізнесу з продажу товарів:

• Масштабне охоплення та видимість: Instagram залишається однією з найбільших соціальних мереж, і вона має особливий вплив у відкриття продукту і шопінг. Майже 30% користувачів здійснювали покупки безпосередньо в Instagram, що робить її третьою за популярністю соціальною платформою для покупок. Завдяки рекламі Story, що відображається у верхній частині програми, ваш бренд отримує першокласну рекламу. Навіть якщо ви невеликий продавець на Amazon, реклама в Instagram може представити ваш продукт тисячам потенційних клієнтів протягом кількох днів, включаючи аудиторію, яка може не знайти вас на переповнених торгових майданчиках.
• Високий потенціал залучення: Контент в Instagram (особливо Stories та Reels) привертає увагу користувачів. Платформа створена для візуальної привабливості та швидкої взаємодії – ідеально підходить для демонстрації контенту. відео про товар, розпакування або демонстрації «до» та «після». Такі функції, як опитування в історіях, стікери-вікторини та посилання для свайпу вгору, роблять рекламу інтерактивною, а не пасивною. Добре розроблена реклама в історії може спонукати користувачів займатися (голосуйте, торкайтеся, гортайте, діліться), а не просто гортайте. Це безцінно для формування залученості до бренду і спільнота. Крім того, алгоритм Instagram надає перевагу контенту, з яким люди взаємодіють, тому висока залученість може опосередковано підвищити ефективність вашої реклами (завдяки показникам релевантності та зниженню витрат).
• Точне націлювання: Як і Facebook, Instagram (через Meta Ads Manager) пропонує розширені можливості таргетування. Ви можете налаштувати таргетинг оголошень за демографічними показниками (вік, стать, місцезнаходження), інтересами, поведінкою та навіть за власною аудиторією, як-от люди, які відвідували ваш веб-сайт, або схожі на ваших клієнтів. Наприклад, Магазин магазину Продаж фітнес-спорядження може бути орієнтований на молодь віком від 18 до 30 років, яка зацікавлена ​​у «спортзалі, фізичних вправах та оздоровленні» у певних регіонах. Продавець Amazon FBA у США могли б орієнтуватися на міжнародні ринки, охоплюючи користувачів Instagram у Канаді, Великій Британії тощо, щоб розширитися на глобальний рівень. Таке точне таргетування гарантує, що ваші рекламні кошти будуть витрачені на охоплення доречний покупці, які, ймовірно, здійснять покупку.
• Залучення зовнішнього трафіку та продажів: Зокрема, для продавців Amazon зовнішній трафік неймовірно цінний – він не лише може генерувати прямі продажі, але й Amazon винагороджує оголошення, які отримують зовнішній трафік (завдяки таким програмам, як Brand Referral Bonus). За допомогою реклами в Instagram ви можете спрямовувати покупців безпосередньо на ваш Amazon. Сторінка продукту або ваш власний веб-сайт. Amazon навіть пропонує Бонус за рекомендацію бренду в середньому становить 10% від продажів для продавців, які стимулюють покупки через зовнішні посилання. Це означає, що якщо клієнт купує за вашим рекламним посиланням в Instagram, Amazon надає вам кредит на реферальні комісії, що ефективно збільшує вашу маржу. Для брендів прямого продажу (DTC) надсилання трафіку на ваш сайт Shopify з Instagram може допомогти збільшити ваші піксельні дані для ретаргетингу, створити список розсилки електронної пошти та диверсифікувати ваші продажі за межі простої залежності від торгового майданчика.
• Автентичний контент = Вища довіра: Instagram — це платформа, де творці контенту а лідери думок процвітають. Реклама, яка цього не робить почувати такі оголошення, як правило, працюють найкраще – і саме тут їх використання користувацький вміст (UGC) сяє (докладніше про це в наступному розділі). Замість глянцевої студійної фотосесії, користувач Instagram може краще відреагувати на справжнє відео, на якому хтось використовує продукт у реальному житті. Включаючи користувацький контент та контент, створений інфлюенсерами, у свої оголошення, ви залучаєтеся до автентичності, якій довіряють споживачі. Це може призвести до вищих показників кліків та конверсій, оскільки оголошення виглядають такими, що викликають довіру та викликають довіру. Фактично. Реклама на основі користувацького контенту (UGC) має в 4 рази вищий показник кліків (CTR) та в середньому на 50% нижчу ціну за клік. порівняно з традиційною рекламою. Якщо потенційний клієнт бачить у рекламі мікроінфлюенсера – який відчуває себе «кимось схожим на нього» – якому подобається ваш продукт, він з більшою ймовірністю довірятиме йому та вживе заходів.
• Багатоканальна синергія: Контент з вашої реклами в Instagram (особливо Stories) можна використовувати в інших каналах. Ви можете автоматично розширити рекламу в Instagram Story на Facebook Stories для ширшого охоплення або зберегти свої креативи в Story та використовувати їх у Reels чи… TikTokInstagram навіть дозволяє вам крос-пост Історій у Facebook або вбудовувати їх на вебсайти, що може посилити вплив одного контенту на різних платформах. Ця багатоканальна гнучкість означає, що зусилля, які ви докладаєте до створення чудової реклами в Instagram, можуть окупитися не лише в самому Instagram.

Підсумовуючи, реклама в Instagram пропонує потужне поєднання функцій охоплення, таргетування, залучення та стимулювання дій – усі вони ідеально підходять для маркетингу електронної комерції. Далі давайте розглянемо, як співпрацювати з мікро-інфлюенсери а інтеграція користувацького контенту (UGC) може вивести ці переваги на новий рівень, надаючи малим брендам перевагу над рекламодавцями з великим бюджетом.

Використання мікроінфлюенсерів та користувацького контенту для підвищення ефективності реклами

Одним з головних факторів, що визначають різницю у 2025 році, є зростання маркетинг мікроінфлюенсерів та використання Користувальницький контент у рекламі. Мікроінфлюенсери – це творці соціальних мереж з меншою кількістю підписників (зазвичай у 5,000 до 100,000, (діапазон підписників), які мають високоактивну аудиторію в певних нішах. Наприклад, інстаграм-гурман з 20 тисячами підписників або оглядач технологій з 50 тисячами підписників – ці «повсякденні» творці можуть не бути знаменитостями, але їхній контент сильно резонує з їхніми підписниками. Коли йдеться про рекламу в Instagram, співпраця з мікроінфлюенсерами може значно покращити автентичність та результати. Ось чому:

• Вищі показники залучення: Мікроінфлюенсери зазвичай отримують багато користі вища залученість на їхні публікації, ніж великі лідери думок. Їхня аудиторія невелика, але захоплена, тому відсоток підписників, які ставлять лайки, коментують та поширюють, більший. Фактично, мікроакаунти часто бачать ставки зацікавленості у діапазоні 5%–20%, порівняно з приблизно 1–3% для макроінфлюенсерів з величезною кількістю підписниківЦе означає, що контент від мікроінфлюенсерів (включно з рекламою з їхньою участю) з більшою ймовірністю приверне увагу та стимулюватиме взаємодію. Коли ви використовуєте відео чи фото мікроінфлюенсера як рекламу, ви використовуєте контент, який вже довів свою ефективність у залученні певної аудиторії.
• Автентичність і довіра: Оскільки мікроінфлюенсерів розглядають як реальні люди і колег, їхні рекомендації здаються більш щирими. Підписники довіряють їхнім рекомендаціям більше, ніж відшліфованій рекламі брендів. Ця автентичність передається, коли їхній контент використовується в рекламі – глядачі можуть зрозуміти, що це не звичайна корпоративна реклама, а щось, що зображує людину, з якою вони можуть себе порівняти. Майже 90% споживачів кажуть, що автентичність важлива при виборі брендів, які підтримувати, а контент мікроінфлюенсерів забезпечує цю автентичність у повній мірі. Багато успішних брендів залучають інфлюенсерів до створення контенту (демонстрації продуктів, розпакування, відгуки), а потім перетворюють його на платну рекламу, фактично наддув сарафанний контент за допомогою рекламних витрат.
• Краща рентабельність інвестицій для невеликих бюджетів: Партнерство з мікроінфлюенсерами може бути дуже рентабельним порівняно з традиційною рекламою чи гонорарами великих інфлюенсерів. Деякі мікроінфлюенсери створюють контент в обмін на безкоштовний продукт або за скромну плату (сотні доларів замість тисяч). За ціною одного допису відомого інфлюенсера ви можете провести цілу кампанію з десятками мікроінфлюенсерів. А оскільки їхня залученість вища, а аудиторія більш цілеспрямована, рентабельність інвестицій (ROI) часто перевершує. Дослідження підтверджують це: нано-інфлюенсери (1 тис.–10 тис. підписників) показують приблизно 20:1 рентабельність інвестицій (кожен витрачений долар приносить 20 доларів доходу), тоді як макроінфлюенсери (~100 тис.+ підписників) в середньому мають близько 6:1 рентабельність інвестиційІншими словами, маркетинговий долар має набагато більше значення для мікро/нано інфлюенсерів з точки зору стимулювання продажів.

Мікроінфлюенсери (ті, хто має десятки тисяч підписників) зазвичай хваляться значно вищі показники залученості та рентабельність інвестицій ніж макроінфлюенсери з величезною кількістю підписників. Наприклад, аудиторія мікроінфлюенсера може взаємодіяти з його контентом приблизно на 10%, тоді як знаменитість з мільйонами підписників може побачити лише приблизно 2% залученості до публікації. Аналогічно, кампанії, що використовують мережу мікро/нано інфлюенсерів, досягли рентабельності інвестицій у діапазоні 20:1 (20× повернення), порівняно з приблизно 6:1 для кампаній, що використовують лише мега-інфлюенсерів. Це означає, що робота з групою менших творців часто може дати результати більше конверсій на долар витраченіші, ніж платити одному гучному імені – потужна перевага для нові марки з обмеженими бюджетами.

• Автентичний користувацький контент (UGC) для реклами: Мікроінфлюенсери також генерують Користувальницький контент який ви можете перевикористовувати у своєму маркетингу. UGC включає будь-який контент, створений реальними користувачами або клієнтами – фотографії, відео, відгуки тощо. Включення UGC у вашу рекламу в Instagram привносить реальні голоси та враження у вашу рекламу. Споживачі не лише знаходять UGC більш зрозумілим та запам'ятовуваним ніж контент, створений брендом, але він також працює краще: Реклама на основі користувацького контенту (UGC) отримує в 4 рази вищий CTR та на 50% нижчу CPC, і навіть призводять до 29% вищі коефіцієнти веб-конверсії ніж реклама без користувацького контенту. Причини прості – люди довіряють людям.

• Відео інфлюенсера, щиро захопленого продуктом, або знімок клієнта, який використовує цей товар у повсякденному житті, як правило, затьмарять постановочну студійну рекламу. Реклама у Facebook та Instagram зараз активно використовує цю стратегію (іноді її називають «рекламою з білого списку» або «партнерською рекламою»), коли бренд розміщує рекламу, використовуючи контент автора (а іноді навіть його соціальний нікнейм), щоб зробити рекламу органічною. Наприклад, замість реклами безпосередньо від Instagram YourBrand, можна сказати @coolinfluencer у партнерстві з YourBrand, що показує профіль інфлюенсера та створений ним контент. Такий тип реклами може зупинити прокручування, оскільки він зливається з публікаціями, створеними користувачами, які люди зазвичай бачать, проте він підтримується вашим таргетингом та бюджетом.

• Усне поширення інформації у великих масштабах: Працюючи з багатьма мікроінфлюенсерами, ви по суті масштабуєтеся маркетинг із уст в устаКожен творець може охопити лише кілька тисяч людей, але ці враження змістовний та цілеспрямованийДесять мікроінфлюенсерів, кожен з аудиторією з 10 тисяч нішевих підписників, часто можуть викликати більший пристрасний інтерес, ніж один інфлюенсер зі 100 тисячами переважно байдужих підписників.

• Більше того, контент, створений цими 10 творцями, може надати вам бібліотеку справжньої реклами для показу різній аудиторії. Вплив стекаНаприклад, , є провідною платформою для мікроінфлюенсерів-маркетингу, яка допомагає брендам (включно з продавцями Amazon) автоматизувати кампанії з просування продуктів одночасно з десятками невеликих творців. Компенсуючи мікроінфлюенсерів безкоштовними продуктами або комісіями, ви отримуєте справжні відгуки та публікації про свій продукт, які потім можете поширити за допомогою реклами в Instagram. Результатом є… один-два удари: перевірений контент + платне охоплення.

Коротше кажучи, інтеграція мікроінфлюенсерів та UGC у вашу рекламну стратегію в Instagram може значно підвищити ефективність. Ви будуєте довіру та залученість за допомогою автентичного контенту, водночас використовуючи точність та масштаб платної реклами. Тепер, пам’ятаючи про ці переваги, давайте розглянемо… як насправді створити та запустити рекламну кампанію в Instagram крок за кроком.

Як запустити рекламну кампанію в Instagram (покроково)

Запуск реклами в Instagram може здатися страшним, якщо ви новачок у цьому, але за допомогою рекламних інструментів Meta це досить просто. Ось покроковий посібник із налаштування вашої першої реклами, від планування до публікації:

1. Перейдіть на бізнес-акаунт і підключіться до Meta Business Suite: Якщо ви ще цього не зробили, перетворіть свій обліковий запис Instagram на бізнес-акаунт або обліковий запис автора (це розблокує можливість показувати рекламу та переглядати аналітику). Також переконайтеся, що у вас є сторінка Facebook для вашого бренду, оскільки керування рекламою в Instagram здійснюється через Менеджер реклами Facebook. Прив’яжіть свій Instagram до бізнес-сторінки Facebook та налаштуйте обліковий запис Meta Business Manager. Це центр, де ви створюватимете та керуватимете кампаніями.

2. Виберіть мету вашої кампанії: У Meta Ads Manager почніть зі створення нової кампанії та вибору рекламної мети. Рекламу в Instagram можна оптимізувати для різних цілей, таких як Впізнаваність бренду, охоплення, трафік, залученість, перегляди відео, встановлення додатків, генерування лідів або конверсіїВиберіть ціль, яка найкраще відповідає бажаному результату. Наприклад, продавець на Amazon може вибрати «Трафік» або «Конверсії», щоб спрямувати людей на свій Amazon. Сторінка продукту (Конверсії можуть відстежувати продажі, якщо у вас є належне відстеження, наприклад, посилання на атрибуцію Amazon). Магазин магазину можуть використовувати «Конверсії» для збільшення покупок на своєму сайті або «Залученість», якщо зосереджені на залученні більшої кількості людей до взаємодії з публікацією. Вибір правильної цілі допомагає Instagram зрозуміти, для чого оптимізувати (кліки, перегляди, додавання товарів до кошика, покупки тощо).

3. Визначте свою цільову аудиторію: Далі налаштуйте аудиторію для своїх оголошень. Цей крок є вирішальним – ефективне таргетингове завдання гарантує, що ваші оголошення будуть показуватися право люди. Ви можете визначити свою аудиторію на основі місцезнаходження, віку, статі, мови, інтересів, поведінки тощо. Наприклад, якщо ви продаєте екологічні килимки для йоги на Shopify, ви можете орієнтуватися на жінок віком 20–40 років у США, які цікавляться йогою, велнесом або фітнесом. Якщо ви рекламуєте новий кухонний гаджет на Amazon, ви можете орієнтуватися як на чоловіків, так і на жінок віком 25–55 років в англомовних країнах, які виявили інтерес до кулінарії або стежать за лідерами думок щодо гурманів. Ви також можете використовувати Спеціальна аудиторія (наприклад, ретаргетинг людей, які відвідали ваш веб-сайт або взаємодіяли з вашим контентом в Instagram) та Погляди аудиторії (люди, схожі на ваших клієнтів). Instagram (через Facebook) надає дуже детальні інструменти таргетування, тому скористайтеся ними, щоб охопити своїх ідеальних покупців. Порада: якщо ви працюєте з мікроінфлюенсерами, ви можете націлити рекламу на їхньою схожі на підписників або використовуйте географічний таргетинг, якщо аудиторія інфлюенсера має певний регіон – таким чином ви поширюєте контент на людей, схожих на тих, кому він уже сподобався.

4. Виберіть місця розміщення реклами (Історії, Стрічка тощо): Під час налаштування реклами ви обираєте, де відображатимуться ваші оголошення. За замовчуванням Meta може вибрати «Автоматичні розміщення», що розподіляє ваші оголошення по ресурсах Instagram та Facebook (стрічка, історії, відео, Messenger тощо) для найкращої оптимізації. Однак, якщо ви зосереджені саме на Реклама в Instagram Stories, ви можете вручну вибрати лише розміщення в Instagram Stories (і, можливо, розміщення в Facebook Stories для крос-постингу). Багато рекламодавців вирішують включити кілька розміщень (наприклад, стрічку та історії разом), щоб максимізувати охоплення – один і той самий рекламний креатив часто може працювати як у стрічках, так і в історіях, або ви можете налаштувати окремі креативи для кожного. Обов’язково вкажіть Instagram, якщо хочете бути впевнені, що ваш бюджет буде спрямований саме туди. Ви також можете запустити Реклама в Instagram Reels аналогічно, що є ще одним форматом з високим рівнем залучення у 2025 році. Як новачок, ви можете спробувати автоматичні розміщення, щоб Facebook розподіляв бюджет там, де продуктивність найкраща, але якщо у вас є готовий вертикальний контент для Story, обов’язково включіть Stories як розміщення.

5. Встановіть свій бюджет і графік: Визначте, скільки ви хочете витратити та протягом яких термінів. Ви можете вибрати щоденний бюджет (наприклад, 20 доларів на день) або довічний бюджет для кампанії (наприклад, 500 доларів на місяць). Ви також встановите графік – ви можете запускати рекламу безперервно, починаючи з цього моменту, або встановити дату початку та завершення. Якщо ви рекламуєте обмежену за часом пропозицію або запуск продукту, сплануйте відповідно. Для стратегій постійної активності ви можете запускати рекламу безперервно, але уважно стежте за нею, щоб коригувати бюджет залежно від результатів. Почніть з бюджету, який вам зручно тестувати; навіть кілька доларів на день можуть генерувати корисні дані. Менеджер реклами надасть оцінки того, скільки людей ви можете охопити або скільки кліків ви можете отримати в рамках свого бюджету, що корисно для планування.

6. Розробіть креатив своєї реклами: А тепер найцікавіше – створення самої реклами. Спочатку виберіть формат: Історична реклама може бути окремим зображенням, відео або каруселлю з кількох зображень/відео. Для Історій, вертикальні 9: 16 співвідношення сторін ідеально підходять креативи (Instagram рекомендує 1080×1920 пікселів для реклами в Story, щоб вона ідеально поміщалася на екрані). Переконайтеся, що ваше зображення або відео має високу роздільну здатність, візуально привабливе та відповідає стилю вашого бренду. Оскільки Stories тривають лише секунди, ви хочете привернути увагу в перші 1-2 секунди – розгляньте сміливі візуальні ефекти, великі текстові накладки або захопливу початкову сцену у відео. Зробіть текст мінімальним на зображеннях (рекламу в Instagram можуть відхилити, якщо тексту забагато, а також його важко читати в історії). Якщо ви використовуєте відео, переконайтеся, що воно стиснуте для швидкого завантаження та містить звук або субтитри, щоб привернути увагу користувачів (багато хто переглядає історії зі звуком, але субтитри допомагають у беззвучному режимі).

Найважливіше, вкажіть свою ціннісну пропозицію якомога раніше – наприклад, «Знижка 50% сьогодні» або «Спробуйте наш бестселер» – щоб навіть ті, хто швидко натискає, розуміли суть. Якщо у вас є користувацький контент або контент від інфлюенсера, зараз саме час його використати: наприклад, кліп розпакування інфлюенсера або фрагмент відгуку клієнта можуть створити переконливу рекламу в Story. Автентичність користувацького контенту може дійсно виділити вашу рекламу в стрічці Story. Ви можете використовувати вбудовану функцію Instagram Шаблони рекламних історій або графічні інструменти, якщо ви не дизайнер – існує багато програм і навіть Canva шаблони для реклами в Instagram Story, які ви можете налаштувати за допомогою свого бренду (кольори, логотипи тощо), що дозволяє легко та швидко створювати професійно виглядаючі Stories. (Порада: Перед остаточним оформленням протестуйте свій креатив на смартфоні – переконайтеся, що текст не обрізаний і його можна читати на менших екранах.)

7. Напишіть чіткий заклик до дії (CTA): Хоча рекламні оголошення в історіях не мають типового підпису (оскільки вони показуються на весь екран), ви все одно можете додавати текст в історію та, що важливо, включати посилання або кнопку заклику до дії. Звичайні заклики до дії включають «Проведіть пальцем угору, щоб зробити покупку», «Дізнатися більше», «Зареєструватися» або «Завантажити зараз», залежно від вашої мети. Якщо ваш обліковий запис відповідає вимогам, скористайтеся Посилання «Проведіть пальцем угору» (або наклейку посилання), щоб спрямувати користувачів на потрібну URL-адресу (сторінку продукту, цільову сторінку тощо). Переконайтеся, що після того, як вони проведуть пальцем угору, цільова сторінка оптимізована для мобільних пристроїв і відповідає оголошенню (наприклад, якщо оголошення стосувалося конкретного продукту чи пропозиції, їх не слід перенаправляти на загальну головну сторінку). У своєму рекламному креативі ви можете додати текстове накладання, наприклад, «Проведіть пальцем ↑, щоб отримати знижку 20%!», або стрілку, що вказує вгору, щоб нагадати людям про необхідність дії. Instagram також часто за замовчуванням відображає тег «Спонсоровано > Дізнатися більше» внизу для оголошень у Story – ви можете налаштувати цей текст заклику до дії під час налаштування оголошення. Чітко поясніть, що ви хочете, щоб зробив глядачта надайте їм причину: наприклад, «Проведіть пальцем угору, щоб отримати знижку» (переконлива пропозиція може покращити конверсію). Пам’ятайте, що користувачі мають лише короткий час, щоб діяти, перш ніж історія розгорнеться, тому сильний, потужний заклик до дії є ключем до збільшення кількості кліків.

8. Попередній перегляд і публікація: Перед запуском скористайтеся функцією попереднього перегляду, щоб побачити, як ваша реклама виглядатиме на реальному екрані Instagram. Переконайтеся, що все відображається правильно – немає важливих візуальних елементів або тексту по краях (вони можуть бути перекриті інтерфейсом або обрізані на деяких пристроях). Переконайтеся, що посилання для свайпу вгору працює належним чином. Коли ви будете задоволені, натисніть його. Публікувати кнопка! Ваше оголошення пройде процес перевірки (зазвичай протягом години-двох, але іноді до 24 годин), де Instagram/Meta перевірить його на відповідність рекламним правилам. Якщо його буде схвалено, воно почне показуватися згідно з вашим графіком.

Вітаємо, ваша реклама в Instagram вже опублікована! Але ваша робота на цьому не закінчується – насправді, тепер справжня вивчення починається. У наступному розділі ми обговоримо, як відстежувати ефективність вашої реклами та оптимізувати її, а також додаткові рекомендації, які слід пам’ятати для подальшого успіху.

Найкращі практики для успішної реклами в Instagram (поради та хитрощі)

Налаштувати рекламу – це одне, а зробити її успішний – це ще один приклад. Ось кілька найкращих практик та порад професіоналів, які допоможуть вам отримати максимальну віддачу від реклами в Instagram, особливо під час використання реклами в історіях та співпраці з авторами:

1. Впевнено таргетуйте

Навіть найкращий рекламний креатив провалиться, якщо його показати неправильній аудиторії. Уточніть націлювання на основі того, хто, найімовірніше, буде зацікавлений у вашому продукті. Скористайтеся фільтрами таргетингу Instagram, такими як місцезнаходження, демографічні показники, інтереси та поведінка. Якщо ви продаєте нішевий продукт (наприклад, веганський догляд за шкірою), орієнтуйтеся на людей, які цікавляться суміжними темами (веганство, краса без жорстокості до тварин, органічний догляд за шкірою тощо). Використовуйте Погляди аудиторії створені на основі вашого списку клієнтів або відвідувачів веб-сайту – вони часто добре конвертуються, оскільки відображають ваших існуючих покупців. І не забувайте виключати групи, які не є релевантними (наприклад, виключіть клієнтів, які вже придбали товар/послуги), якщо ви не хочете витрачати на них рекламні кошти, або виключіть дуже широкі категорії, які не належать до вашого ринку). Періодично перевіряйте ефективність своєї аудиторії в Ads Manager – ви можете виявити, що певні вікові групи або регіони працюють краще, і тоді ви зможете налаштувати таргетування, щоб зосередитися на цих сегментах. Чим точніше ви налаштуєтесь на таргетування, тим вищими будуть ваші коефіцієнти конверсії.

2. Використовуйте привабливі креативи, оптимізовані для мобільних пристроїв

В Instagram, візуальні ефекти – це всеВаша реклама конкурує зі історіями друзів, публікаціями інфлюенсерів та великою кількістю візуального шуму. Тож зробіть її важливою. Використовуйте високоякісні зображення або відео з яскравими кольорами або вражаючими зображеннями, які зупиняють дотик. По можливості використовуйте рух (відео або навіть анімований текст), щоб привернути увагу – швидкий рух у першу секунду може запобігти тому, щоб хтось пропустив вашу історію. Переконайтеся, що ваш дизайн відповідає вертикальний формат (9:16) без незручного кадрування; важливі елементи повинні бути вирівняні по центру, оскільки верхня та нижня частини можуть бути трохи обрізані на деяких екранах.

Текст має бути великим, лаконічним і достатньо довгим, щоб його можна було прочитати. Якщо ви виділяєте продукт, покажіть його в дії: наприклад, бренд одягу може показати модель, яка крутиться в сукні, щоб побачити, як вона рухається, або гаджет може бути використаний у реальному сценарії. Завжди підтримуйте послідовність торгової марки – використовуйте кольори, шрифти та тон вашого бренду, щоб люди вас впізнавали. А якщо ви використовуєте контент для інфлюенсерів, переконайтеся, що він відповідає вашому бренду (ви можете додати свій логотип або слоган до Користувацький контент, просто робіть це непомітно). Пам’ятайте, що користувачі Instagram швидко гортають сторінки – у вас є частка секунди, щоб повідомити, що ви пропонуєте. Якщо можете, протестуйте кілька креативів (Instagram дозволяє створювати різні варіанти реклами); ви можете бути здивовані, який стиль найкраще резонує.

3. Додайте чіткий та переконливий заклик до дії

Гарна реклама – це чудово, але без чіткого заклик до дії (CTA), ви можете втратити конверсії. Завжди пояснюйте глядачеві, що робити далі. Незалежно від того, чи це «Проведіть пальцем угору, щоб робити покупки», «Зареєструйтесь безкоштовно», «Використайте код INSTAGRAM для знижки 10%» or «Дізнатися більше» Переконайтеся, що це кришталево чітко. У рекламі в історіях використовуйте посилання для свайпу вгору або кнопку заклику до дії, яку надає Instagram, а також підкріпіть це текстовими або графічними елементами в самій історії (наприклад, стрілкою або анімацією, що вказує на «Свайп вгору»). пропонувати або також стимул: люди частіше гортають, якщо відчувають, що отримують щось цінне.

Наприклад, за потреби згадайте у своєму оголошенні знижку, безкоштовний пробний період або обмежену за часом пропозицію. Розмістіть текст заклику до дії на видному місці (але не так низько чи високо, щоб його не було видно). Багато успішних Story-оголошень буквально описують дію («Проведення пальцем вгору») за допомогою невеликої графіки для акценту. Глядач ніколи не повинен здогадуватися, що робити – чітко скажіть їм про це та поясніть причину, чомуІ ще одне: переконайтеся, що цільова сторінка, на яку ви їх спрямовуєте, відповідає обіцянці оголошення. Якщо в оголошенні написано «50% знижки на все взуття, проведіть пальцем вгору», посилання для проведення пальцем вгору не повинно вести їх на сторінку каталогу з повною ціною – воно має показувати це взуття зі знижкою або мати банер про розпродаж. Послідовність формує довіру та спрощує конверсію.

4. Використовуйте мікроінфлюенсерів та творців контенту 

Ми обговорили силу мікроінфлюенсерів та їхнього контенту – тепер давайте застосуємо це як найкращу практику. Замість того, щоб намагатися створювати весь рекламний контент самостійно, подумайте про партнерство з творцями контенту у вашій ніші, щоб створювати автентичні візуальні матеріали та відео для вашої реклами. Це не тільки заощадить ваш час (ви отримаєте потік готового контенту), але й забезпечить… соціального доказуНаприклад, невеликий косметичний бренд може співпрацювати з 10 мікроінфлюенсерами у сфері краси, кожен з яких створить коротку історію в Instagram з оглядом або використанням продукту. Потім ви можете взяти найкращі з цих історій (звичайно, з дозволу та належним чином) та розмістити їх як рекламу, орієнтовану на схожу аудиторію. Багато брендів також використовують функцію брендованої контентної реклами в Instagram, яка дозволяє розміщувати рекламу з власного облікового запису інфлюенсера в Instagram (там буде написано «Платне партнерство з [ВашБренд]»). Таким чином, реклама виглядає так, ніби вона надходить від інфлюенсера, що додає довіри. Завжди вибирайте творців, чия персона та аудиторія відповідають вашому бренду – їхня підтримка має здаватися щирою. І надайте їм креативний бриф, щоб вони знали ключові моменти або особливості, які слід виділити. (Контент все ще має бути написаний у їхньому стилі, але ви можете попросити їх згадати назву вашого бренду або продемонструвати певну перевагу.)

Працюючи з творцями контенту, ви, по суті, збираєте рекламний контент, з яким можна зв’язатися, та використовуєте навички інфлюенсерів у розповіді історій. Як бонус, творці можуть самостійно ділитися рекламою чи публікаціями, що забезпечить вам додаткову органічну видимість. Якщо управління десятками відносин з інфлюенсерами звучить складно, існують платформи, які можуть допомогти – наприклад, Stack Influence з’єднує бренди електронної комерції із сотнями мікроінфлюенсерів та автоматизує процес розповсюдження товарів та збору контенту. Суть: залучайте реальних людей до своєї рекламної стратегії в Instagram. Це як отримувати рекомендації «з уст в уста» у великих масштабах, що може значно підвищити ефективність вашої кампанії.

Наступні кроки

Успіх реклами в Instagram у 2025 році залежить від розуміння як того, що стимулює залученість, так і того, як залишатися попереду в міру розвитку платформи. Короткі відео, такі як Reels, є лідерами, пропонуючи приблизно на 23% кращу залученість, ніж статичні зображення, та швидко привертаючи увагу завдяки алгоритму Instagram. Щоб ваша реклама мала значення, зосередьтеся на динамічних візуальних елементах, трендових звуках та розповідях історій, які захоплюють глядачів у перші три секунди. Послідовність перемагає, тому плануйте публікації в години пік та використовуйте такі інструменти, як Instagram Insights, щоб точно налаштувати те, що найкраще підходить для вашої аудиторії.

Власники магазинів та маркетологи можуть отримати кращі результати, використовуючи публікації з можливістю покупки, теги товарів та оформлення замовлення в додатку, щоб створити безпроблемний процес покупки. Важливо підтримувати порядок у каталогах товарів та чіткість візуальних елементів, співпрацюючи з інфлюенсерами, особливо з тими, хто має невелику, але дуже активну аудиторію. Платні рекламні формати, такі як карусельна реклама та історія-реклама, дозволяють чітко таргетувати товар, щоб ви могли охопити людей, які з найбільшою ймовірністю здійснять конверсію.

Зміцнюйте справжню довіру, ділячись контентом зсередини, висвітлюючи реальні історії клієнтів та регулярно взаємодіючи через опитування, вікторини та прямі повідомлення. Використовуйте інструменти на базі штучного інтелекту для персоналізації. рекомендації щодо продуктів та автоматизація рутинних взаємодій, що робить процес покупок простішим та цікавішим для ваших клієнтів.

Щоб покращити результати, часто перевіряйте свою аналітику — Instagram Insights та сторонні інструменти можуть виявити, які оголошення, формати та стилі контенту стимулюють найбільше продажів та зростання бренду. Коригуйте свої стратегії на основі цих даних і не бійтеся експериментувати з новими трендами, звуками чи функціями спільноти.

Якщо ви хочете виділитися в Instagram у 2025 році, зосередьтеся на автентичності, створенні спільноти та швидкій адаптації до змін. Перегляньте більше посібників на Ecommerce Fastlane або прослухайте епізоди подкастів, щоб знайти свіжі, дієві стратегії від галузевих експертів. Найголовніше – почніть впроваджувати невеликі зміни вже сьогодні, щоб ваш бренд електронної комерції продовжував зростати, незалежно від того, як розвивається платформа.

Поширені запитання

Як власники магазинів Shopify можуть отримати найкращі результати від реклами в Instagram у 2025 році?

Зосередьтеся на коротких відео, особливо на відеороликах, оскільки вони зараз перевершують статичні публікації приблизно на 23% за показником залученості. Використовуйте чіткі візуальні елементи, трендові звуки та переконливі субтитри, щоб привернути увагу протягом перших кількох секунд, і відстежуйте ефективність своєї реклами за допомогою Instagram Insights для постійного вдосконалення.

Які найефективніші рекламні формати для брендів електронної комерції в Instagram цього року?

Динамічні формати, такі як Story Ads та Carousel Ads, є найефективнішими для відкриття продукту і прямі продажі. Ці формати дозволяють показувати кілька товарів, розповідати історію та додавати теги товарів для легкого оформлення замовлення, що підвищує коефіцієнти конверсії для продавців Shopify.

Коли найкращий час для публікації реклами в Instagram для магазинів електронної комерції?

Пік залученості зазвичай припадає на ранок та пізній вечір, тому плануйте свої кампанії на ці періоди. Відстежуйте власні тенденції аудиторії за допомогою Instagram Insights, щоб точно налаштувати час для найвищої видимості та рентабельності інвестицій.

Як зробити так, щоб моя реклама в Instagram збільшувала продажі через мій магазин Shopify?

Використовуйте публікації з можливістю покупки та функції оформлення замовлення в додатку, щоб зробити процес покупки для користувачів безпроблемним. Підтримуйте порядок у своєму каталозі товарів, використовуйте високоякісні зображення та скористайтеся перевагами партнерства з інфлюенсерами, щоб розширити охоплення та зміцнити довіру.

Яких поширених помилок слід уникати під час запуску реклами в Instagram?

Уникайте покладатися лише на статичні зображення або широкі хештеги, оскільки обидва обмежують охоплення та залученість. Не ігноруйте дані; завжди аналізуйте показники та коригуйте свій креатив, таргетинг і графік публікацій відповідно до того, що найкраще підходить для вашого бренду та аудиторії.

Наскільки важлива залученість спільноти для платних соціальних кампаній?

Активність спільноти є ключем до довгострокового успіху, а не лише до швидких продажів. Діліться відео з роботи, відповідайте на коментарі та ставте запитання в Stories, щоб зміцнити довіру та лояльність, що допоможе зберегти зацікавленість вашої клієнтської бази та підвищити ефективність реклами в майбутньому.

Яка роль штучного інтелекту та автоматизації в рекламі в Instagram для продавців Shopify?

Інструменти на базі штучного інтелекту допомагають вам надавати персоналізовані рекомендації щодо продуктів, пришвидшити відповіді клієнтів та покращити візуальні креативи вашої реклами. Ці функції автоматизації звільняють час вашої команди та можуть підвищити коефіцієнти конверсії, роблячи процес покупок більш плавним та релевантним.

Чи працюють мікроінфлюенсери в електронній комерції у 2025 році?

Так, партнерство з мікроінфлюенсерами може залучити високоактивну аудиторію та підвищити довіру до вашого бренду. Їхні підписники часто активніші та чуйніші, що робить кампанії інфлюенсерів розумним способом для магазинів Shopify розширити охоплення та зміцнити спільноту.

Як я можу виміряти успішність моїх рекламних кампаній в Instagram?

Використовуйте Instagram Insights та сторонню аналітику для відстеження ключових показників, таких як кліки, продажі, залученість та рентабельність інвестицій у рекламу (ROAS). Звертайте увагу на тенденції в тому, який контент приносить результати, а потім відповідно коригуйте свою стратегію та бюджет для досягнення найкращої рентабельності інвестицій.

Яка одна просунута стратегія для масштабування ефективності моєї реклами в Instagram цього року?

Експериментуйте з поєднанням креативних форматів, таких як ролики, сюжетні оголошення та каруселі, одночасно додаючи інтерактивні функції, такі як опитування та вікторини, щоб підвищити участь. Будьте в курсі оновлень платформи та готові тестувати нові тенденції, такі як контент на базі штучного інтелекту або інструменти візуального пошуку, щоб випереджати конкурентів та максимізувати зростання свого бізнесу.