Стрімкий злет TikTok змусило маркетологів намагатися зрозуміти, як використати можливості платформи на свою користь. З безпрецедентною швидкістю ми бачили TikTok забезпечити вплив на світ — перевершуючи навіть Google та YouTube в межах досяжності.
Як визначає ваш бренд що контент для публікації TikTok, ти також питаєш коли опублікувати це. Правда в тому, що немає однієї відповіді, залежно від вашого контенту, цільової аудиторії та того, коли вони не сплять. У цій статті ми розповімо вам, як визначити найкращий час для публікації TikTok відповідно до вашої ситуації.
Чи справді важливо, коли ви публікуєте допис?
Алгоритм TikTok працює дещо інакше, ніж більшість – зустрічає користувачів там, де вони знаходяться, а не там, де ви. Хоча алгоритм надає перевагу свіжішому контенту, ваш контент може продовжувати з’являтися в стрічках користувачів протягом днів, тижнів або навіть місяців. Це відрізняється від більш лінійних стрічок на таких платформах, як Instagram чи Facebook.
Тим не менш, перші кілька годин життя вашого контенту є критичними – саме тоді TikTok тестує ваш контент проти цільової аудиторії. Якщо ваш контент має хороші результати, його надсилатимуть дедалі більшій кількості користувачів, поки він остаточно не виснажиться – незалежно від того, чи це 10 тисяч переглядів, чи 10 мільйонів.
Повторюю, перші приблизно 100 людей, які побачать ваш контент, вирішать його долю. Це означає, що вам потрібно публікувати дописи щоразу, коли аудиторія, якій, на вашу думку, ваш контент найбільше сподобається, справді онлайн, що робить час публікації дуже значний фактор вашого успіху.
Майте на увазі, що зазвичай існує певний проміжок часу між часом публікації вашого контенту та часом, коли TikTok передає його користувачам, тому вам, можливо, доведеться планувати це відповідно. Перші перегляди вашого контенту можуть тривати від кількох хвилин до кількох годин.
Тож коли найкращий час для публікацій у TikTok?
Як згадувалося вище, універсального рішення цього питання не існує. Зрештою, ваша конкретна аудиторія відрізнятиметься від більшості інших, і ці аудиторії матимуть різні розклади. Якщо вашої аудиторії немає в TikTok, коли ви публікуєте допис, вони його не бачать.
Перш ніж заглиблюватися в ці деталі, розглянемо базовий показник. На основі аналізу понад 10 000 публікацій, Центр маркетингу впливових компаній склали наступний глобальний середній показник найкращого часу публікації:
- Понеділок: 6:00, 10:00, 10:00
- Вівторок: 2:00, 4:00, 9:00
- Середа: 7:00, 8:00, 11:00
- Четвер: 9:00, 00:00, 12:7
- П'ятниця: 5:00, 1:00, 3:00
- Субота: 11:00, 7:00, 8:00
- Неділя: 7:00, 8:00, 4:00
Їхнє дослідження також виявило, що вівторок о 9 ранку, четвер опівночі та п'ятниця о 5 ранку мали надзвичайно високі показники залученості.
Ця глобальна статистика може слугувати корисною відправною точкою, але вона НЕ розкажіть всю історію. Найкращий час для публікації залежить від вашої цільової аудиторії, їхнього регіону та їхніх звичок.
Пошук найкращого часу для вашого профілю
Поки що у нас є базова точка для розгляду, коли публікувати наш контент. Це чудова відправна точка, але тепер час дослідити вашу цільову демографічну групу, щоб повністю оптимізувати час публікацій.
На щастя, TikTok спрощує це завдяки своєму чудовому рідному мовленню. інструменти аналітики. Ось як отримати до них доступ:
1. Створіть обліковий запис автора
Інструменти глибокої аналітики TikTok доступні лише користувачам з Творець або бізнес облікові записи. На щастя для вас, переключитися дуже просто. Спочатку перейдіть до Налаштування та конфіденційність, То Керувати обліковим записом, і виберіть Перейти до облікового запису компаніїЗвідси ви матимете доступ до аналітики, серед інших функцій, необхідних кожному серйозно ставлюся до TikTok.
2. Відкрийте панель аналітики
Наступний крок – знайти сторінку аналітики вашого облікового запису. Для цього знайдіть меню (угорі праворуч на екрані профілю), натисніть Бізнес-люкс or Інструменти для творців, А потім виберіть Аналітика.
Порада професіонала: Відкрити Аналітика TikTok на вашому комп’ютері для кращого загального досвіду.
3. Визначте найкращі території
Часові пояси ваших підписників безпосередньо пов’язані з часом їхньої найактивнішої діяльності, тому вкрай важливо визначити, де живуть ваші підписники. Щоб переглянути дані про територію, проведіть пальцем до послідовники вкладка. Ваші найпопулярніші території будуть одразу під статистикою за статтю.
Дані про територію є корисними, але це лише один елемент пазлу, коли враховуються часові пояси. Наприклад, користувачам з великою кількістю підписників у країнах з кількома часовими поясами доведеться збалансувати спектр активності.
Відправлення за кордон
Деякі користувачі можуть бути здивовані, дізнавшись, що значна частина їхньої аудиторії знаходиться за межами їхнього місцевого часового поясу. Це можна пояснити різними факторами, такими як мова, якою розмовляють, або регіональний інтерес до певної теми.
Якщо це описує ваш канал, можливо, вам доведеться почати публікувати дописи, коли ці користувачі не сплять і онлайн, навіть якщо ваш часовий пояс зовсім інший. Наприклад, припустимо, що ви мешканець Америки зі східного узбережжя, який публікує контент для великої японської аудиторії. Також припустимо, що різниця між вашим часовим поясом становить 12 годин, а ваші японські підписники найактивніші близько 20:00.
У такому випадку вам потрібно буде запланувати публікацію контенту приблизно на 8 ранку за вашим часом. Рідна версія TikTok. функція після планування – гарне рішення для таких ситуацій, але брендам і творцям, які керують великим обсягом відеоконтенту, можливо, доведеться застосувати більш автоматизований підхід. Pixlee дозволяє брендам планувати публікацію контенту в TikTok і керувати ним на платформі, надаючи їхнім командам з маркетингу в соціальних мережах більше гнучкості, коли йдеться про публікацію контенту.
4. Відстежуйте активність своїх підписників
Розуміння даних про територію нашої аудиторії дає контекст для найціннішої інформації TikTok Analytics: Діяльність послідовниківЩоб знайти дані про активність своїх підписників, прокрутіть униз від верхньої частини послідовники вкладку та подивіться одразу під даними про території.
У наведеному вище прикладі ми бачимо, що активність наших підписників досягає піку близько 16:00 за східним часом (мій місцевий час, перерахований з UTC). Тож ми знаємо, що згідно з цими даними, вони найактивніші близько 16:00 – це, мабуть, найкращий час для публікації!
Щойно у вас буде достатньо підписників, вони, як правило, будуть першими, хто побачить ваші нові публікації. Алгоритм TikTok з більшою ймовірністю розішле ваш допис ширшій аудиторії та забезпечить вам додаткову рекламу, якщо він добре спрацює з ними. Ось чому ви повинні публікувати дописи, коли ваші підписники найактивніші!
5. Оцінка ефективності контенту
Дані, які ми зібрали наразі, дозволять нам зробити чудову оцінку найкращого часу для публікації в TikTok. Однак, нам доведеться провести польові випробування, щоб точно визначити цей магічний часовий інтервал.
Введіть зміст вкладку, яку можна знайти ліворуч від послідовники в аналітиці TikTok.
Щойно ви почнете публікувати дописи на основі пікової активності ваших підписників, ви зможете використовувати ці інструменти, щоб оцінити ефективність коригування. Далі вам потрібно буде зробити A / B тести дещо різний час, щоб точніше визначити оптимальний для вас час публікації.
Знову ж таки, якщо ви шукаєте більш оптимізований підхід до управління контентом та ефективності вашого TikTok, Pixlee надає аналітику вашого облікового запису та відео на платформі. Ви також можете скористатися успішними публікаціями, створивши галерею або карусель вбудованого контенту TikTok на своєму веб-сайті електронної комерції за допомогою Pixlee, позначивши продукти тегами, щоб створити чіткий шлях до покупки.
Текстильний бренд DMC використовує Pixlee для створення сторінки «Shop The DMC TikTok» на своєму сайті, що збільшує продажі, а також залученість до їхнього профілю TikTok.
Хоча лайки та підписки будуть важливими показниками для врахування, час перегляду та кількість переглядів будуть найважливішими показниками залученості, залежно від того, наскільки Алгоритм TikTok працює. Просто пам’ятайте, що буде багато змінних, які сприятимуть стає вірусним у TikTok, а найбільше – сам зміст відео.
Бонус: подумайте про особливі випадки
Розмірковуючи про найкращий час для публікацій у TikTok, варто зазначити, що ми говоримо не обов'язково про час доби, а й про пору року. Свята – чудовий час, щоб використати ажіотаж навколо вашого бренду.
Наприклад, Chipotle досяг фантастичного успіху зі своїм щорічним #Бооріто Хелловінська кампанія в TikTok. На жаль, вона була настільки успішною, що я не зміг отримати своє безкоштовне буріто через довгу чергу біля магазину. та Додаток зламався через перевантаження.
Отримайте більше від TikTok
Хоча глобальні дані можуть бути цікавими, визначення найкращого часу для публікації в TikTok для вашого профілю буде майже повністю контекстуальним. Наприклад, певний час може бути чудовим для когось, хто публікує кулінарний контент у Великій Британії, але той самий час може не бути таким вдалим для канадського каналу про котів.
Пошук ідеального середовища вимагатиме роботи, як ми вже розповідали вище. Майте на увазі, що зі зростанням вашого каналу демографічні показники вашої аудиторії можуть змінюватися, і вам доведеться переглянути свій прайм-час публікацій. Це нормально, адже ми завжди працюємо та постійно навчаємося, коли йдеться про охоплення соціальних мереж.
До речі про роботу, у вас багато справ! Тож виходьте, вивчайте свою аудиторію та використовуйте ці дані, щоб вивести свою гру в TikTok на новий рівень. Удачі!
Самуель Шухан є засновником SamSzu.com, де підприємці вчаться масштабувати свій бізнес, як ніколи раніше. Його досвід у сфері електронної комерції походить з попередніх проектів та поточних підприємницьких прагнень. Коли він не навчає інших онлайн-бізнесу, його може захопити нова книга.
