Скажімо спочатку ось що: маркетинг завжди полягає в тому, щоб торкатися споживачів таким чином, щоб вони спонукали їх до дії. Ви зачіпаєте людські емоції, і Instagram — з його нескінченними фотографіями людей, які орієнтуються в житті — є одним із найефективніших каналів, які маркетологи мають для досягнення цієї мети.
Але звернення до людей, які користуються Instagram, та алгоритмів, які постачають їм ваш контент, може бути складним завданням. Додайте до цього той факт, що алгоритм Instagram — будь-який алгоритм насправді — отримує регулярні оновлення, як незначні, так і значні, і робота маркетолога може стати непосильною.
Але що ж насправді означає «алгоритм Instagram»? І наскільки Instagram контролює те, що ми бачимо у своїх стрічках? Ми збираємося дослідити алгоритми Instagram (так, їх більше одного), як вони розвивалися, що нового на платформі та як ви можете використовувати все це для розробки надійної стратегії соціальних мереж у 2025 році.
Що таке алгоритм Instagram?
Називати це «алгоритмом Instagram» – неправильно. Instagram не має єдиного загального «алгоритму», який би визначав, що люди бачать, а що ні в додатку. Ваша основна стрічка використовує свій власний алгоритм, тоді як Stories, Explore та Reels також мають окремий алгоритм. Усі вони мають свої унікальні процеси з однією метою: надавати контент, який, на їхню думку, хоче бачити кожен користувач.
"Ми хочемо максимально використати ваш час, і вважаємо, що використання технологій для персоналізації вашого досвіду – найкращий спосіб зробити це».
— Адам Моссері, керівник Instagram
Старомодні інстаграмери пам’ятають хронологічну стрічку новин, яку Instagram пропонував під час запуску у 2010 році, і раділи, коли платформа (нібито) повернув його назад.
Але справа в тому, що з появою більшої кількості користувачів в Instagram, і до того, як вони відійшли від хронологічного алгоритму, користувачів бракувало стільки ж, скільки 70% усіх публікацій у своїй стрічці. Це стало рушійною силою оновлення, яке запровадило рейтингові стрічки у 2016 році.
Розуміння системи ранжування в Instagram
Стрічка Instagram, Огляд, Історії та Колони використовувати певний алгоритм щоб персоналізувати досвід кожного користувача. Кожен із цих різних розділів застосунку IG служить різній меті, тому їхні відповідні алгоритми використовуватимуть різні критерії для визначення того, що буде показано.
Більшість користувачів, наприклад, люблять бачити, чим займаються їхні друзі в Stories, тому Instagram надає пріоритет цим близьким зв’язкам. З іншого боку, Instagram створює вкладку «Огляд», щоб показувати більше незнайомого контенту. Розуміння того, як працюють ці різні системи, є ключовим для маркетологів, які хочуть покращити свій контент на всіх частинах платформи.
Ще одним ключовим елементом системи ранжування Instagram є різниця між «підключене охоплення» та «непідключене охоплення». Пов’язане охоплення – це те, скільки вашого контенту показано вашим існуючим підписникам, а непов’язане охоплення – це те, скільки його показано людям, які ще не підписані на вас.
Час перегляду є важливим фактором як для пов’язаного, так і для непов’язаного охоплення. Однак, вподобання відіграють більшу роль у пов’язаному охопленні, ніж непов’язаному, тоді як надсилання відіграють більшу роль у непов’язаному охопленні. Це означає, що якщо ви хочете розвивати свою існуючу аудиторію, подумайте про те, який контент мотивуватиме їх ставити «лайк», а якщо ви хочете отримати нових підписників, зосередьтеся на створенні контенту, який спонукатиме людей ділитися ним зі своєю аудиторією.
Як Instagram ранжує контент стрічки
Алгоритм ранжування вашої стрічки в Instagram відповідає поетапний процесПочинається все з визначення контенту для ранжування, враховуючи нещодавні публікації з облікових записів, на які ви підписані, та публікації з облікових записів, які можуть вас зацікавити.
Персоналізація тут є ключовою. Instagram враховує такі фактори, як ваша взаємодія, уподобання та навіть уподобання щодо формату, наприклад, фотографій. Ці фактори, які називаються «сигналами», охоплюють різні аспекти, такі як час публікації, використання пристроїв та звички взаємодії.
Деякі з основних сигналів, які IG використовує для ранжування вашої стрічки, включають:
- Ваша активність: Публікації, які ви вподобали, якими поділилися, зберегли або прокоментували, допомагають IG зрозуміти, що ще може вас зацікавити.
- Інформація про публікацію: IG враховує популярність публікації, тобто як швидко контент набирає залученість.
- Інформація про автора постера: Розглядаючи автора посту, Instagram може зрозуміти, наскільки цікавою може бути ця людина.
- Історія вашої взаємодії: IG переглядає історію ваших коментарів, щоб оцінити вашу зацікавленість у перегляді публікацій з певного облікового запису.
- Коли щось публікується: Пріоритетом Instagram є надання вам свіжого контенту, тому найновіші публікації часто мають пріоритет. Якщо з моменту вашого останнього входу в систему минуло кілька днів або більше, ви отримаєте більш кураторську стрічку з тим, що Instagram вважає своїми «найкращими» публікаціями.
Як Instagram оцінює історії
Історії, які ви бачите, надходять з облікових записів, на які ви підписані, а також з реклами. IG виключає рекламу зі своєї системи ранжування та показує вам стрічки на основі вхідних сигналів, таких як:
- Історія переглядів: Облікові записи, які ви переглядаєте частіше, переміщуються на початок черги. Облікові записи, які ви переглядаєте частіше та чиї історії ви переглядаєте від початку до кінця, переміщуються на початок черги.
- Історія заручин: Instagram надає пріоритет користувачам, чиїм історіям ви надсилаєте особисте повідомлення або ставите лайк.
- Близькість: Instagram враховує ваші стосунки з користувачем, який дописує, та ймовірність того, що ви справжні друзі чи родичі. Це визначається частотою повідомлень, якими ви ділитеся з цією людиною, а також тегами та згадками.
Який рейтинг Instagram Дізнайтеся
Функція «Огляд» допоможе вам знаходити контент з облікових записів, на які ви не підписані. Щоб підбирати для вас фотографії та відео, IG аналізує ваші попередні дії та упорядковує контент за групами залежно від того, наскільки, на його думку, ви будете зацікавлені в кожній з них.
До найважливіших сигналів належать:
- Інформація про публікацію: Instagram здебільшого звертає увагу на популярність публікацій, тобто на те, як швидко інші реагують на них. Згідно з Instagram, цей сигнал набагато важливіший у розділі «Огляд», ніж у стрічці.
- Ваша активність у розділі "Огляд": Якщо ви раніше взаємодіяли з контентом Explore, IG пропонуватиме вам контент, подібний до того, з яким ви вже взаємодіяли.
- Ваша історія взаємодії з користувачем, який додав повідомлення: Мета полягає в тому, щоб показати вам контент від людей, про яких ви ніколи не чули. Однак, якщо ви вже взаємодіяли з ними раніше, IG розуміє, що вам можуть знадобитися схожі автори.
- Інформація про автора постера: Якщо багато людей взаємодіяли з автором допису протягом кількох тижнів, Instagram надає їм пріоритет для перегляду контенту.
Як Instagram оцінює Reels
Як і Explore, Reels прагне показати вам контент, з яким ви не знайомі. IG опитує користувачів, щоб визначити, які ролики є найцікавішими, а також враховує кілька сигналів, зокрема:
- Ваша активність: IG переглядає відео, які ви зберегли, поставили лайк, перепостили та/або прокоментували.
- Ваша взаємодія з автором допису: Якщо ви взаємодіяли з людиною, яка опублікувала допис, алгоритм визначає, що вас, ймовірно, цікавить те, чим вона ділиться.
- Інформація про котушку: Ці сигнали включають контент у відео, як-от аудіодоріжку чи візуальні елементи.
- Інформація про автора постера: Кількість підписників та рівень залученості відіграють певну роль у визначенні того, який контент алгоритм вважає переконливим.
Що нового в Instagram у 2025 році?
На одне можна розраховувати: якщо Земля все ще обертається, Instagram продовжуватиме оновлюватися. Ось деякі з найбільших оновлень, про які варто знати:
Функція пробних барабанів
Пробні котушки – це нова функція для людей, які хочуть розширити свою аудиторію, публікуючи більше роликів, але не хочуть дратувати своїх існуючих підписників, публікуючи так багато роликів, щоб вони не втратили інтерес. Пробний ролик не відображається вашим існуючим підписникам, а лише тим, хто ще не підписаний на вас. Ролик також не відображається на вашій сторінці. Ви можете створити кілька пробних роликів, не турбуючись про те, що ви дратуватимете існуючих підписників. Потім, якщо один конкретний пробний ролик справді добре спрацює, ви можете зробити його звичайним роликом, який робить покажіть своїм підписникам.
Теми для творців
Threads, альтернатива X/Twitter в Instagram, була зростає популярність з моменту його дебюту в липні 2023 року. Автори в Instagram використовують його як додатковий спосіб залучення підписників, ділячись думками, поглядами та оголошеннями. Через це Instagram зробив Теми для творців сторінка, що пояснює можливості Threads.
Деякі функції Threads, якими користуються творці, включають взаємодію з підписниками через опитування, створення голосових записів для супроводу публікацій та крос-пост контенту Threads в Instagram. Оскільки Threads продовжує ставати все більш популярним, Instagram обов’язково представить нові функції та оновлення у 2025 році та пізніше.
Покращення алгоритму
Instagram оголосив про кілька змін у своїх алгоритмах, які демонструють намір платформи кинути виклик TikTok, де акаунти будь-якого розміру мають такі ж хороші шанси стати вірусними.
З цією метою Instagram змінив спосіб ранжування контенту.
Раніше вони аналізували, як підписники облікового запису взаємодіяли (чи ні), щоб визначити, чи контент був якісним, але це призвело до надання пріоритету більшим обліковим записам. Вони змінили метод ранжування на щось більш справедливе, тож менші облікові записи тепер мають такі ж шанси, як і більші, знайти аудиторію.
Тепер алгоритм також надає пріоритет оригінальному контенту над репостами., незалежно від того, від кого він походить. Коли алгоритм виявляє ідентичний контент, він завжди рекомендуватиме оригінал замість дубліката.
З цією метою алгоритм більше не рекомендуватиме облікові записи-агрегатори (також відомі як облікові записи мемів). Будь-який обліковий запис, який репостить контент інших користувачів 10 або більше разів протягом 30 днів, вважається обліковим записом-агрегатором і не відображатиметься як обліковий запис людей, які ще не підписані на цей обліковий запис.
Оновлення Історій
У серпні, Instagram розгорнув нові функції до Історій з метою більшої персоналізації/самовираження для творців. Це включало:
- Нові шрифти, анімація тексту та ефекти для Reels та Stories
- Можливість додавати текст і стікери до фотографій і каруселей
- Збільшено ліміт каруселі з 10 до 20 фотографій та відео
Лише через кілька тижнів вони продовжили ці оновлення, оголосивши про додавання "Коментарі до історії». Раніше кожен, хто дивився історію, міг відповісти лише емодзі або особистим повідомленням. Коментарі до історії працюють так само, як коментарі в стрічці до публічного допису, але не настільки публічні. Коментувати історію можуть лише взаємні користувачі, а коментарі видно лише тим, хто підписався на автора публікації.
Запитання та відповіді
Це проста кнопка, додана до прямої трансляції Instagram: знак питання в квадратику. Але ця одна опція відкриває абсолютно новий спосіб ведення прямої трансляції. Після натискання кнопки внизу екрана відкривається вікно, яке показує лише запитання, що ставляться. Особливо це стосується популярних авторів, оскільки коментарі можуть сипатися швидко та шалено, і цей простий спосіб фільтрації лише до запитань робить пряму трансляцію набагато інтерактивнішою.
Поради щодо покращення охоплення в Instagram
Надайте своєму контенту послідовну тему.
Збільшення охоплення в Instagram у 2025 році залежить від регулярної публікації контенту та забезпечення послідовної теми вашого контенту. Адам Моссері рекомендує публікуючи дописи кілька разів на тиждень, а також рекомендує переконатися, що тема вашого контенту є послідовною.
Коли люди вперше відкривають вашу сторінку, вони шукатимуть тему вашого контенту, щоб побачити, чи вона їм подобається. Якщо ваш контент перестрибує між кількома темами, новачки на вашій сторінці не зрозуміють, про що вона. Але якщо вони помітять послідовну тему, яка їм подобається, у них буде стимул підписатися на вас.
Використовуйте аудіо, і не лише для роликів.
Instagram спростив для творців контенту можливість бути знайденими новими людьми та розширити свою аудиторію. Один із способів… підвищте свої шанси, що вас побачать нові люди полягає у використанні захопливого, захопливого аудіо у всіх ваших публікаціях, а не лише в стрічках. Ви можете додавати аудіо до фотографій та каруселей, щоб привернути увагу людей, довше утримувати їх у спостереженні за вашим контентом та справити сильніше емоційне враження.
Бути оригінальним.
Оскільки алгоритми зараз значною мірою віддають перевагу оригінальному контенту, брендам і творцям слід зосередитися на створенні свіжих, інноваційних фотографій і відео (але особливо відео). Під час співпраці з творцями важливо ретельно перевіряти їх, щоб переконатися, що вони не прив’язані до агрегованих облікових записів.
Шукайте творців які постійно створюють оригінальний контент і мають справжніх підписників (і творці: пам’ятайте про те, скільки ви репостите у власному обліковому записі). Створення оригінального контенту може вимагати більше зусиль, але воно має набагато більше шансів на винагороду у вигляді видимості та залученості.
Змусьте людей говорити.
Впровадження коментарів до історій надає брендам і творцям новий інструмент для заохочення залученості. Ця функція створює ексклюзивний простір для взаємодії, оскільки лише підписники можуть бачити – і лише взаємні користувачі можуть залишати – коментарі до певної історії.
Така ексклюзивна взаємодія може викликати FOMO (страх втратити щось цікаве) серед тих, хто не підписаний, особливо якщо вони бачать велику активність, що заохочує їх приєднатися. Постійно публікуючи захопливі історії, що викликають розмову, ви можете створити відчуття спільноти серед своїх підписників, одночасно залучаючи нових.
Тримай котушку. Котушка коротка.
Історії чудово підходять для контенту для спільноти, але ролики стали провідним форматом в Instagram. Ролики зазвичай отримують більше переглядів та взаємодій, ніж історії, а також втричі більше заручин.
Алгоритм надає перевагу коротшому контенту. У січні 2025 року генеральний директор Instagram Адам Моссері порадив творцям контенту, що створення роликів довше трьох хвилин може зашкодити вашому охопленнюОднак гарною ідеєю буде значно коротший період, оскільки час перегляду має такий сильний вплив на охоплення, і довші відео ризикують бути не переглянутими до кінця.
Прагніть до ривків тривалістю від 15 до 60 секунд щоб максимізувати свої шанси охопити ширшу аудиторію та підвищити залученість. Пам’ятайте, що головне — створювати цікавий, інформативний або надихаючий контент, який швидко привертає увагу та заохочує глядачів до взаємодії.
Використовуйте відповідні хештеги.
Використання відповідних хештегів все ще є одним із найефективніші способи збільшити охоплення в публікаціях в Instagram. Вебсайти, подібні до Хаштувати, RiteTag та Іконостас – це надійні ресурси, які допоможуть знайти популярні хештеги, що найкраще підійдуть для вашого бренду.
Майте на увазі, що більше хештегів не завжди краще. Використання 10+ хештегів може бути ефективним для тих, у кого менше 1,000 підписників, але вам слід скорочувати їх кількість, оскільки ваша аудиторія зростає.
Проведіть пряму трансляцію сесії запитань і відповідей.
Незалежно від того, чи ви популярний творець, чи бренд, який співпрацює з ним, пряма трансляція сесії запитань і відповідей – чудовий спосіб зацікавити ваш обліковий запис. Ці події в прямому ефірі можна запланувати заздалегідь, що дозволить вам викликати очікування та рекламувати сесію запитань і відповідей серед ваших підписників та загалом.
Під час сеансу ви можете скористатися кнопкою запитання в Instagram, що полегшить пошук запитання в потоку коментарів — це зробить все більш організованим, як на Reddit AMA.
Підвищуйте обізнаність, але не для вас.
Некомерційні організації можуть використовувати Instagram Live для збору коштів, і це не обмежується лише їхнім власним контентом. Кожен, хто починає пряму трансляцію, має доступ до кнопки «Пожертвувати», а натискання на неї відкриває список некомерційних організацій, для яких ви можете зібрати кошти. Благодійність має бути само по собі винагородою, але насправді це також чудовий вибір для покупців покоління Z. Вони думають про етичне споживання, і, ймовірно, тяжітимуть до брендів, які не просто говорять, а роблять те, що роблять.
«Сильна етична позиція є ключовим бажанням споживачів у цій галузі. Це особливо популярно серед молодші покоління споживачів, причому 39.2% респондентів віком від 16 до 24 років погоджуються, що хотіли б бачити більш етичну позицію від інфлюенсерів у майбутньому». — Такумі, У мейнстрім: маркетинг впливу в суспільстві
Інфлюенсери також займаються дослідженням ринку.
Ви можете отримати будь-яку кількість важливих показників, даних та аналітики про свою аудиторію або про лідерів думок, з якими ви працюєте. Ми всі знаємо, що це може допомогти вам з часом удосконалити та покращити вашу контент-стратегію.
Але маркетологи не можуть жити лише даними: спирайтеся на своїх лідерів думок, щоб дізнатися, що подобається їхній аудиторії. Це може стосуватися тенденцій, характерних для Instagram, або культури загалом. Якщо ви проводите збір коштів, вони знатимуть, які благодійні організації знайдуть відгук у їхньої аудиторії. Таланти, з якими ви працюєте, — це не просто посередник для їхньої аудиторії, щоб знайти вас, вони можуть бути ключем до того, щоб ви знайшли, як найкраще знайти їх та охопити їх.
Будьте соціальними.
Зрештою, це соціальні мережі. І творці контенту, і бренди мають аудиторію, яка хоче бути частиною їхніх спільнот. Соціальні мережі отримали таку назву не просто так — будьте соціальними. Використовуйте свій обліковий запис, щоб взаємодіяти зі своєю аудиторією, а також щоб поділитися чимось більшим від себе, ніж ваш особистий бренд (чи історія бренду).
Ключовий висновок: використовуйте всі доступні вам інструменти для роботи з алгоритмом Instagram у 2024 році.
Щоб досягти успіху в Instagram у 2024 році, не можна просто робити те, що завжди працювало. Instagram змінюється, і тому ваші стратегії мають змінюватися разом з ним. Будьте в курсі подій. Інстаграм постійні оновлення та їх впровадження у ваш знак впливуeстратегія тингу, ви можете забезпечити собі успіх цього року — і в майбутньому.
Поширені запитання
Підібраний вміст
