ארנסט המינגווי אמר פעם, "כולנו שוליים במלאכה שאף אחד לא שולט בה." בהתחשב בכך שדבריו מגיעים מפי זוכה פרס נובל לספרות, צריך להניח שיש אמת בדבריו.
לא משנה כמה זמן אתם כותבים, תמיד תוכלו להשתפר. תמיד יש דברים שאתם יכולים לעשות כדי להפוך את עבודתכם למעניינת יותר, מרתקת יותר ומהנה יותר לקריאה.
בעסקים, הכתיבה שלך תמיד יכולה לעבוד קשה יותר עבורך. תמיד תוכל לעצב אותה טוב יותר, לכלול מידע טוב יותר ולהתחבר בצורה יעילה יותר עם הקהל שלך.
למרות שאני כותב כבר שנים, אני תמיד מחפש דרכים להשתפר.
למעשה, סגנון הכתיבה שלי השתנה באופן דרסטי מהיום שכתבתי את היצירה הראשונה שלי שפורסמה ועד היום. לפעמים אני מתבייש כשאני מסתכל אחורה, בידיעה מה שאני יודע עכשיו.
אבל איך אפשר לשפר את הכתיבה שלך כדי שתעבוד טוב יותר עבורך? אנחנו לא מדברים על איך אפשר לשפר את החיבור שלך לאוניברסיטה, אלא על אילו טכניקות אפשר להשתמש כדי לשפר את הטקסט העסקי שלך? מה אפשר לעשות כדי לשפר את... Shopify הבלוג של החנות?
לעולם לא יהיו לכם את כל התשובות, אבל אנחנו כאן כדי להציע קצת עזרה. בואו נסתכל על הטכניקות שאנחנו ממליצים עליהן כדי לשפר את... Shopify בלוג של החנות.
יש דברים שאפשר ללמוד רק דרך תרגול. כתיבה בפרט.
כפי שאמר פעם מורה לאנגלית שלי, "אפשר ללמד מישהו דקדוק ואיות, אבל אי אפשר ללמד אותו לכתוב".
הדרך היחידה שבה תוכל באמת לשפר את הכתיבה שלך היא להתאמן. ככל שתכתוב יותר, כך תבין טוב יותר את קהל היעד שלך.
עם כל מאמר, נסו לשפר אותו מהקודם. קראו את המאמרים הקודמים שלכם וחפשו דרכים להשתפר. לעולם אל תעמידו פנים שאתם הכותבים הכי טובים שתהיו אי פעם, כי תמיד אפשר להשתפר בעזרת עבודה קשה.
ייתכן שהמאמרים הראשונים שלך לא ימשכו תשומת לב. לא תקבל אלפי שיתופים או עשרות לקוחות חדשים באופן מיידי. אבל מה שתקבל זו חווית למידה.
מה החמיאו הקוראים שלך על המאמר שלך? מה הם לא אהבו?
תמיד בקשו משוב על עבודתכם כדי ללמוד עוד על צרכי הקוראים. התכוננו לכתוב הרבה – יצירת תוכן יעיל במיוחד לבלוג שלכם יכולה לקחת שנים רבות. אל תתנו לזמן להרתיע אתכם. ככל שתכתבו יותר, כך תשתפרו מהר יותר.
בזמן שאתה מקים את שלך Shopify בלוג חנות, סביר להניח שתרצו שתהיה לכם מפת דרכים.
איזה סוג תוכן עובד?
איך עליי לעצב את הפוסט שלי?
מה אני יכול לעשות כדי למשוך קוראים?
למרבה המזל, אתה לא הבלוגר הראשון. וגם לא האחרון. ישנם מיליוני בלוגים באינטרנט, ורבים מהם תוכלי למצוא בהם השראה.
חפשו בלוגרים שמפרסמים עבודות שאתם נהנים לקרוא. מצאו חנויות ומותגים עם נוכחות תוכן חזקה.
כשאתם מוצאים פוסטים בבלוג עם מאות או אלפי שיתופים וצפיות ברשתות החברתיות, מצאתם מקור השראה אמיתי. שאלו את עצמכם, מה הבלוגרים האלה עושים נכון? כיצד הם מושכים קוראים עם עבודתם, והופכים אותם ללקוחות?
קראו כמה שיותר עבודות של אחרים שאתם כותבים. ככל שתקראו יותר, כך תלמדו יותר על כתיבה ושיווק תוכן. רשמו מחברת של דברים שלמדתם מבלוגרים אחרים, ויישמו את הממצאים שלכם בעבודה שלכם.
על ידי הליכה בעקבות בלוגרים אחרים, תוכלו ליצור לעצמכם מעין מפת דרכים. עדיין יהיו לכם הרבה דברים ללמוד בעצמכם, אבל השראה טובה יכולה להפנות אתכם לכיוון הנכון.
חצי מכתיבת מאמר טוב היא ללכוד את תשומת ליבו של הקורא. החצי השני הוא לספק לו מידע בעל ערך הרלוונטי לתחומי העניין שלו.
אתה יכול להיות כותב נהדר, אבל תוכן שנחקר בצורה גרועה לא מקומו בבלוג שלך. קוראים יכולים בצדק להתעלם מהתוכן שלך אם הם חושבים שהוא לא מקורו.
כשאתה חוקר את התוכן שלך, הוא הופך להיות סמכותי יותר. זה מראה שהמידע שאתה משתף אינו מבוסס אך ורק על דעה, אלא על עובדות.
פוסטים בבלוג שעברו מחקר טוב נוגעים הרבה יותר לקוראים מאשר פוסטים בעלי דעה. קוראים מעריכים תוכן עם מידע עובדתי ומקורות.
כשאתם כותבים כל תוכן, חיוני שתעשו מחקר מעמיק. חפשו לעומק עובדות שתומכות בטענות או בעצות שלכם - אל תבחרו במקור הראשון שמגבה את דעתכם.
אמתו גם את המקורות שלכם. אף אחד לא מחויב לומר את האמת באינטרנט. זה במידה רבה תלוי בכם לקבוע אילו מקורות אמינים ואילו לא.
לעולם אל תכלול מידע כוזב במאמרים שלך. אם אינך יכול לאמת מקור, נסה למצוא את המידע במקום אחר. הצגת מידע כוזב רק כדי שהקורא יתפוס אותו ויתלונן עליך היא הדבר האחרון שאתה רוצה שיקרה.
ככל שהתוכן שלכם יהיה מחוקר היטב, כך הוא יהיה מקצועי וסמכותי יותר. זה יעזור מאוד בכל פעם שהקוראים שלכם יקבלו את האפשרות לשתף את המאמר שלכם או לחזור לדף תוצאות החיפוש שלהם.
בכל פעם שאנו נתקלים בקבלת החלטה, התודעה שלנו עוברת תהליכים מסוימים כדי להעריך את המצב.
זה קורה בכל פעם שאנחנו עומדים בפני רכישה.
לפני שתוכלו לשכנע מישהו לקנות את המוצר שלכם, אתם צריכים להיכנס לראש שלהם. אתם צריכים לדעת למה אנשים קונים דברים.
אתם לא צריכים להיות מומחים בפסיכולוגיה כדי לחזות את דפוסי הקנייה של הקונה שלכם, אבל קצת ידע בסיסי עוזר. בלי להיכנס לפרטים רבים, לקוחות קונים מוצרים שגורמים להם להרגיש טוב יותר - מסיבה זו או אחרת.
לדוגמה, אם אתם מוכרים נעלי נשים ארגונומיות, אתם יכולים למצוא אקורד עם הקורא שלך על ידי דיבור על כמה נעלי עקב מזיקות לגוף האישה. הקוראים שלך יתחילו לחוש דאגה לכפות רגליהם ולברכיהם כשהם יקראו על הבעיות הבריאותיות שמציבות נעלי עקב. לאחר מכן, תציע את הנעליים הנוחות והבריאות שלך כחלופה. הם יהיו יותר מוכנים לקנות אותן כי הם לא רוצים שכפות הרגליים שלהם יסיימו כמו שהסברת במאמר שלך.
זכרו, העסק שלכם אינו רק עליכם. הוא על עזרה ללקוחות שלכם. אם תכתבו את המאמרים שלכם על כמה אתם נהדרים כמותג, הקהל שלכם לעולם לא ירגיש קשר חזק איתכם. במקום זאת, כתבו את עבודתכם כך שתגרום להם להרגיש מוערכים ובידיים טובות, ותהיה להם תמונה חיובית יותר של המותג שלכם.
סופרים רבים נכשלים עוד לפני שהם מתחילים.
אפשר שיהיה לך את התוכן הכי טוב בעולם, אבל הוא לא יגיע לשום מקום בלי כותרת נהדרת.
למה?
מכיוון שהקורא שלך לא יוצר את הרושם הראשוני שלו מהפסקה המקדימה שלך. הוא צריך להגיע לשם קודם.
בלי כותרת טובה, הקורא שלך לעולם לא יגיע לתוכן שלך כדי לבצע הערכה הוגנת.
זה לא אומר שאתם צריכים יותר כותרות חכמות. למעשה, זה אומר שאתם צריכים פחות.
הכותרות הטובות ביותר הן פשוטות ומספרות לקורא בדיוק למה הוא יכול לצפות כשהוא קורא את המאמר שלך. הן צריכות להיות ייחודיות ולהציע מידע ספציפי מאוד.
הימנעו מיצירת כותרות "קליקבייט". זה בסדר ליצור תחושת דחיפות, אבל אל תשקרו או תשמיטו מידע מרכזי כדי למשוך צפיות. הקוראים ידעו תוך מספר שניות אם הכותרת שלכם היא קליקבייט, ותאבדו את אמינותם במהירות.
לפי QuickSprout, דקדוק לקוי בתוכן מקוון מרחיק 59 אחוז מהקוראים.
מה שנראה לכם כטעות קטנה עשוי להדהד בקרב הקהל שלכם. הקוראים יודעים שאנשי מקצוע לא עושים שגיאות כתיב ודקדוק. עם זאת, אתרי הונאה רבים עושים זאת.
למעשה, שגיאות כתיב ודקדוק הן הדרך שבה קוראים רבים באינטרנט מבחינים בין תוכן "white hat" לתוכן "black hat". אחת הדרכים הטובות ביותר לתפוס הונאה היא לחפש שגיאות כתיב ודקדוק ברורות.
קחו את הזמן לערוך את עבודתכם. עם עשרות בדיקות איות ודקדוק מקוונות בחינם, אין סיבה שהתוכן שלכם לא יהיה מושלם מכנית.
בדומה לכותרת שלך, גם משפט הפתיחה של הבלוג שלך הוא קריטי.
הקורא שלך יודע שיש לך את המידע שהוא רוצה. הוא למד זאת מהכותרת שלך. עכשיו הגיע הזמן לשמור על תשומת ליבו.
כאן נכנסת לתמונה שורת הפתיחה שלך.
לשורות פתיחה מעולות יש שלושה דברים משותפים: הן קצרות, מרתקות, והן מסוגלות ללכוד את תשומת ליבו של הקורא במהירות.
שאילת שאלה לקורא היא דרך מצוינת לפתוח את המאמר שלך. זה תופס מיד את תשומת ליבו וגורם לו לחשוב על עצמו לפני הקריאה.
בסופו של דבר, תרגול הוא הדרך היחידה לשפר את שורות הפתיחה שלך. קראו עבודות של הבלוגרים האהובים עליכם, וראו כיצד הם מושכים את קהל היעד שלהם כבר מהשורה הראשונה. השתמשו במה שלמדתם כדי להתחיל לנסח שורות פתיחה משלכם שימשכו את תשומת הלב.
אם אתם כותבים כבר זמן רב, סביר להניח ששמעתם על נוסחת AIDA.
הקופירייטר גארי הלברט יצר את הנוסחה בתקווה לעזור לכותבים אחרים לשפר את מלאכתם. ראשי התיבות מייצגים:
– תשומת לב
- ריבית
– תשוקה
– פעולה
באופן אידיאלי, כל אחד מהפוסטים שלך צריך לעקוב אחר נוסחה זו להשגת יעילות מרבית. כל שלב מגדיר מטרה שעליך להשיג במאמר שלך.
לכידת תשומת ליבו של הקורא היא המטרה הראשונה שעליכם להשיג. עשו זאת על ידי כתיבת כותרת יעילה, שורת פתיחה מצוינת והקדמה מעניינת.
ברגע שתפסתם את תשומת ליבו של הקורא, עליכם ללכוד את תשומת ליבו. עשו זאת על ידי דיון כיצד התוכן שלכם יכול לעזור לו. דברו על הצרכים והרצונות שלו ישירות – הפכו את זה לעסוק בו, לא בכם.
לאחר שעוררתם את תשומת ליבם של הקוראים, הם צריכים לרצות את המוצר שלכם. הציגו את יתרונות המוצר או השירות שלכם, ודברו בדיוק כיצד הם יכולים לעזור למלא את רצונותיו וצרכיו של הקורא.
לבסוף, אתם רוצים שהקורא שלכם ינקוט בפעולה. הם רוצים את המוצר שלכם, הם יודעים איך הוא יעזור להם. זה תלוי בכם לסגור את העסקה.
עודדו את הקורא שלכם לפעול על ידי כך שתבקשו ממנו. השתמשו בקריאות לפעולה בפוסט שלכם כדי לבקש ממנו לקנות את המוצר שלכם, להירשם לרשימת התפוצה שלכם או לעקוב אחריכם בפייסבוק.
אם הראיתם ביעילות לקורא שלכם כיצד ביצוע הקריאה לפעולה שלכם יעזור להם, תגלו שיותר ויותר קוראים ינקטו פעולה עם המותג שלכם.
אתה יכול להיות כותב מעולה, אבל זה לא אומר שאתה יכול ליצור תוכן יעיל. כתיבה וכתיבה מקופירייטינג לאינטרנט הן שתי מיומנויות שונות מאוד, ודורשות טכניקות שונות מאוד.
רוב הלמידה שלך תגיע עם הזמן והתרגול. הקופירייטרים הטובים ביותר של היום התחילו בדיוק איפה שאתה נמצא, בידיעה שהם רוצים להשתפר אבל לא יודעים מאיפה להתחיל.
למרבה המזל, ישנם קופירייטרים מצליחים שיכולים לעזור לכם להתחיל את המלאכה שלכם ולהתקדם בכיוון הנכון. על ידי שילוב 8 הטכניקות הללו בפוסטים בבלוג שלכם ב-Shopify, תיצרו קשרים טובים יותר עם הקוראים שלכם, תשיגו יותר שיתופים ברשתות החברתיות ותגרמו לתוכן שלכם לעבוד טוב יותר עבור המותג שלכם.
תודה מיוחדת לניל פאטל ול-QuickSprout על ההשראה לפוסט.
