התוצאות הכספיות של אפל ברבעון השלישי של 2024 עלו על ציפיות השוק והפתיעו הן את האנליסטים והן את המשקיעים.
החברה דיווחה על עלייה של 5% בהכנסות הכוללות, והגיעו ל-85.78 מיליארד דולר בתקופה זו, הודות להחלטות אסטרטגיות ותפעוליות. עם זאת, למרות ביצועים חיוביים אלה, מחיר מניית אפל ירד באופן מפתיע.
עם זאת, חלה ירידה קלה במכירות הסמארטפונים, המהוות כ-46% מהכנסות אפל. החברה הרוויחה 39.29 מיליארד דולר ממכירות אייפון, ירידה של 1% בהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד. ירידה זו מיוחסת לתחרות גוברת ולאופי ההתבגרות של מוצרי הסמארטפונים של אפל. למרות זאת, מכירות האייפון נותרו מנוע הכנסות מרכזי עבור אפל.
ברבעון זה, אפל הגדילה משמעותית את הוצאותיה, בעיקר כהכנה להשקת חבילת Apple Intelligence החדשה של תכונות בינה מלאכותית בסתיו. בינה מלאכותית ולמידת מכונה הן חלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה של אפל, ומשפיעות על הכל, החל מהמלצות אישיות ועד לאבטחה מתקדמת וממשקי משתמש. בניגוד למתחרים רבים שמשקיעים רבות במערכות בינה מלאכותית רחבות, אפל נוקטת בגישה ממוקדת יותר על ידי שילוב בינה מלאכותית במוצריה. לדוגמה, סירי, עוזרת קולית מוקדמת, מסתמכת על מערכת בינה מלאכותית ייעודית, ו-Face ID משתמשת בבינה מלאכותית לזיהוי פנים מאובטח. חידושים אלה נועדו לשפר את חוויית המשתמש ולא רק להציג טכנולוגיה.
במקום לבנות את כל הטכנולוגיות מהיסוד, אפל מעדיפה לרכוש סטארט-אפים קטנים אך מבטיחים עם פתרונות בינה מלאכותית מוכנים מראש. אסטרטגיה זו מסייעת להפחית עלויות ומזרזת את אימוץ הטכנולוגיה. כמו בכל תחום אחר תוכנת מסחר אוטומטית שמשתמשת בבינה מלאכותית כבסיס, עבור אפל, השימוש בה אורגני יותר באופיו, ומביא רווח לא רק בטווח הקצר אלא גם בטווח הארוך.
למרות הירידה במכירות האייפון, מגזרי האייפד והמק של אפל הציגו ביצועים חיוביים. מכירות האייפד גדלו עקב ביקוש גובר למכשירים רב-תכליתיים במסגרות עסקיות וחינוכיות. הכנסות המק צמחו ב-2% ל-7 מיליארד דולר, אם כי הן היו מעט נמוכות מציפיות האנליסטים, כנראה עקב מחזורי עדכונים איטיים יותר הן בשוק התאגידי והן בשוק הצרכני.
ההכנסות ממכשירים לבישים, אביזרים ואלקטרוניקה צרכנית ירדו ב-2% ל-8.10 מיליארד דולר. עם זאת, נתון זה עלה על תחזיות האנליסטים ומדגיש את מעמדה החזק של אפל במגזר זה. ראוי לציין כי שני שלישים מקוני Apple Watch ברבעון האחרון היו קונים בפעם הראשונה, דבר המצביע על פוטנציאל צמיחה משמעותי.
חלק הארי מהצמיחה של החברה הוא בתחום השירותים, כאשר ההכנסות גדלו ב-14% (ל-24.21 מיליארד דולר) בהשוואה לשנה שעברה. שירותים כמו Apple Music, Apple TV+ ו-iCloud ממשיכים להניע צמיחה זו, מה שהופך את פלח השירותים לחלק הצומח ביותר בעסקי אפל.
בסך הכל, ביצועי הרבעון השלישי של אפל מדגישים את החוסן והסתגלות של החברה. למרות אתגרים בתחומים מסוימים, השקעות בבינה מלאכותית ותיק שירותים חזק תורמות לצמיחה מתמשכת בהכנסות וממצבות את אפל היטב לדרישות השוק העתידיות.
