אם אתם רוצים שהעסק שלכם יצליח, אתם רוצים שהלקוחות, הלידים והקהל שלכם יהיו מעורבים ככל האפשר. יתר על כן, הם רוצים תוכן בעל ערך מכם. פרסום העסק שלך באתרי מדיה חברתית פשוט אינו מספיק. כאן נכנס לתמונה שיווק תוכן.
יצירת תוכן היא הרבה יותר מסובכת ממה שאתם חושבים. כדי לשמור על מעורבות קהל היעד שלכם, עליכם ליצור תוכן מועיל, מפורט ושונה; אתם זקוקים לתוכן מפותח היטב. אסטרטגיית שיווק תוכן.
מאמר זה יכסה את כל מה שאתם צריכים לדעת על אסטרטגיות שיווק תוכן, כיצד הן פועלות ומדוע כדאי לכם להשתמש בהן.
ריכזנו גם מדריך מעמיק כיצד תוכלו ליצור אסטרטגיית שיווק תוכן שתעלה את המותג שלכם לשלב הבא.
אסטרטגיה היא תוכנית להשגת מטרה מסוימת.
אז מהי אסטרטגיית שיווק תוכן? אסטרטגיה ברמה גבוהה זו כוללת מיפוי של היישום וההפצה של חומרי שיווק התוכן של העסק שלך.
אסטרטגיית שיווק תוכן כוללת תכנון, יצירת תוכן, הפצה, שיתוף ופרסום באמצעות ערוצים כמו בלוגים, אתרי אינטרנט, מדיה חברתית, הודעות לעיתונות ועוד. כל טקטיקת שיווק תוכן שואפת להגביר את המודעות למותג, את מעורבות הקהל, את נאמנות הלקוחות ואת המכירות.
אנשים נוטים לבלבל בין שיווק תוכן לבין תוכניות תוכן. תוכנית תוכן היא פשוט תוכנית שעוזרת לך לארגן את התוכן שלך כדי שתוכל לספק אותו בזמן.
אסטרטגיות שיווק יוצא הפכו למאוד לא יעילות בשנתיים האחרונות. הסיבה לכך היא שהן אינן יעילות ביצירת תהודה והמרת קהל יעד.
היום, אתם צריכים לייצר תוכן שיגיע לקהל היעד שלך בצורה שמרגישה אורגנית.
הדרך היעילה ביותר לעשות זאת היא על ידי יצירת נרטיב לתוכן שאתם יוצרים. במילים אחרות, עליכם לספר סיפור. על ידי כך, המותג שלכם ירגיש אותנטי ומרתק יותר.
אז למה שיווק תוכן כל כך חשוב? הנה חמש סיבות:
אנשים מיד חושבים על פוסטים בבלוג בכל פעם שהם שומעים את המילה שיווק תוכן. עם זאת, שיווק תוכן מגיע במגוון רחב של צורות.
הנה ארבעת הנפוצים ביותר סוגי שיווק תוכן.
עם למעלה מ-3.6 מיליארד משתמשים, פלטפורמות מדיה חברתית הן אחת הדרכים הרווחיות ביותר עבור מותגים לקדם את עצמם.
ניתן להשתמש במספר פלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם וטוויטר כדי לספק תוכן משמעותי לקהל שלךזכור שתצטרך התאם את אסטרטגיית התוכן שלך בהתבסס על איזו פלטפורמת מדיה חברתית אתם רוצים להשתמש בה הכי הרבה.
לדוגמה, אם אתם הולכים ל ליצור פוסטים ברשתות החברתיות באינסטגרם, תוכלו ליצור תוכן וידאו קצר כדי להפיץ את המסר שלכם.
הודעות בלוגים הם אחד מסוגי התוכן הנכנס החזקים ביותר. הם מאפשרים הרבה יצירתיות בנוגע למטרה ולנושא.
ניתן לקדם תוכן פנימי וחיצוני אחר באמצעות קישורים בבלוג. יתר על כן, ניתן להוסיף כפתורי שיתוף ברשתות חברתיות ולשלב סוגים אחרים של תוכן כגון סרטונים, פודקאסטים, פוסטים אורחים בבלוג, ואפילו פוסטים ברשתות החברתיות.
חוץ מזה, מנועי חיפוש אוהבים בלוגים מכיוון שהם רואים בהם מוקד לכל הפעילויות המקוונות שלך.
סקר שנערך לאחרונה על ידי אדיסון מחקר הראה כי 49% מהאמריקאים בגילאי 12 עד 32 האזינו לפודקאסט בחודש האחרון. יתר על כן, אותו סקר הראה שאנשים מאזינים לפודקאסטים בממוצע שש שעות בשבוע.
בגלל זה, עסקים החלו להפיק ולשתף פודקאסטים משלהם.
פודקאסטים הפכו פופולריים להפליא משום שהם מאפשרים הרבה יצירתיות. סוג זה של תוכן מאפשר לך להיות כנה עם קהל היעד שלך.
הדבר הכי טוב בפודקאסטים הוא שהם יכולים להיות מאוד גמישים. אתם יכולים לקבוע את הקצב של כל פרק, מי ישודר בו והיכן תפרסמו אותו.
לפי המחקר של ויזולכמעט 70% מהצרכנים אומרים שהם מעדיפים ללמוד על שירותים ומוצרים של מותגים באמצעות שיווק וידאו.
יתר על כך, שיווק וידאו יכול להגביר את ההמרות, את ה-ROI, ואפילו לעזור לך לבנות מערכת יחסים חזקה יותר בין המותג שלך לקהל שלך.
לפי המחקר האחרון של מכון שיווק התוכן63% עצומים מהעסקים בארה"ב אינם בעלי אסטרטגיית שיווק תוכן מתועדת.
בהתחשב בכך, אין זה מפתיע שלמותגים עם אסטרטגיה מתועדת יש סיכוי גבוה יותר להצלחה.
בלי אסטרטגיית תוכן, ההצלחה שלך תלויה אך ורק במזל.
אם אתם רוצים שהעסק שלכם יצליח ויצמח, עליכם לבצע את 9 השלבים שעליכם לנקוט כדי לפתח אסטרטגיית שיווק תוכן מוצלחת.
כל אסטרטגיה טובה זקוקה לנקודת התחלה. כפי שרוב משווקי התוכן מייעצים, נקודת ההתחלה הטובה ביותר היא הגדרת הצהרת כוונות שיווקית.
הצהרת כוונות היא לא יותר מהצהרה קצרה על מה שחשוב ומה לא כשיוצרים תוכן.
הצהרת כוונות של שיווק תוכן צריכה לפרט שלושה דברים:
למרבה המזל, יצירת הצהרת כוונות קלה יותר ממה שאתם חושבים. כל מה שאתם צריכים הוא לעקוב אחר הנוסחה הפשוטה הזו:
אנו מספקים ל[קהל היעד] את [סוג התוכן שתשתמש בו] כדי לעזור להם [להשיג את מטרות העסק שלך].
בעוד שהנוסחה לעיל מכסה את מה שהקהל שלכם יקבל מטקטיקות שיווק התוכן שלכם, עליכם גם לשקול מה המותג שלכם יקבל ממנה. כאן נכנסות לתמונה מטרות עסקיות.
הנה רשימה של מטרות אופייניות של שיווק תוכן עסקי:
לאחר שהגדרתם את המטרות שאתם רוצים להשיג, עליכם להפוך אותן למדידות. משמעות הדבר היא שעליכם להגדיר מדדי ביצוע מרכזיים.
מדדי ביצועים (KPI) יעזרו לכם לדעת מתי השגת אחת מהמטרות שלכם על ידי כך שיספקו לכם אבני דרך. אבני הדרך צריכות לכלול דברים שאתם מתכננים להשיג מבחינת מכירות, תנועה, אופטימיזציה למנועי חיפוש, ניתוח מדיה חברתית וכו'.
בדרך כלל, אתם רוצים שיהיו מספרים ספציפיים המצורפים לאבני הדרך שלכם. לדוגמה, ייתכן שתרצו להגיע למספר מסוים של עוקבים ברשתות החברתיות החודש או לקבל תנועה מוגברת לאתר עד סוף השנה.
שיהיה א אסטרטגיית שיווק תוכן מוצלחת, אתם צריכים להיות ברורים לגבי מי קהל היעד שלכם. כך תוכלו ליצור עבורם את התוכן הנכון.
ראשית, עליך לאסוף נתונים דמוגרפיים. תוכל לעשות זאת על ידי ביקור באתר שלך גוגל אנליטיקסשם תמצאו את כל הנתונים החיוניים שאתם צריכים, כגון גיל, מין, השכלה והכנסה של מבקרי האתר שלכם.
גם אתרי מדיה חברתית מציעים ניתוחים דומים. לדוגמה, פייסבוק מספקת מידע דמוגרפי על העוקבים שלך באמצעות תובנות עמוד פייסבוק.
אם אתם רוצים עוד יותר נתונים, אתם יכולים ערכו סקרים על קהל היעד שלכםאתה יכול לשאול אותם מה דעתם על התוכן שלך וכיצד עליך לשפר אותו.
לאחר שאספתם את כל הנתונים הללו, אתה יכול ליצור פרסונה של קונהפרסונת קונה היא פשוט אווטאר שמייצג את הלקוח האידיאלי שלך.
פרסונת הלקוח שלך צריכה לכלול מידע על נקודות הכאב, מקורות המידע והאתגרים של הקהל.
עם כל המידע הזה, תבינו טוב יותר לאיזה סוג תוכן יגיב הקהל שלכם, כיצד הוא יעזור ומה יגרום להם להתעניין בו.
סביר להניח שלמותג שלך יש תוכן ברשת. זה יכול לכלול פוסטים בבלוג, פוסטים במדיה חברתית, סרטונים, פודקאסטים וכו'.
זו הסיבה שהצעד הבא שלך הוא להבין האם התוכן הזה עוזר לך להשיג את המטרות שלך.
לשם כך, עליך לערוך ביקורת תוכן. זה כולל:
רישום כל פריטי התוכן שלך הוא די פשוט. כל מה שאתה צריך לעשות הוא ליצור גיליון אלקטרוני שמפרט את כל:
בשלב הבא, עליך להעריך עד כמה התוכן שלך שימושי. עליך לבחון מדדים כגון:
לבסוף, עליכם להבין היכן נמצאים הפערים שניתן לנצל.
פערים אלה יכולים לכלול:
עם כל המידע שאספתם מהשלב לעיל, תוכלו כעת לקבל מושג איזה תוכן אתם צריכים ליצור והיכן למסור אותו.
לדוגמה, אם יש לכם קהל צעיר בעיקר, עדיף שתפיקו תוכן וידאו קצר ותשתפו אותו בפלטפורמות כמו טיק טוק ו Instagram.
עקביות היא אחד הדברים החשובים ביותר כשמדובר ביצירת תוכן. עליכם לדעת מתי לפרסם את התוכן שלכם ובאילו פלטפורמות.
אם תחלקו את התוכן שלכם לרווחים, הקהל שלכם לא יהיה מעורב באותה מידה. אבל אם תציפו אותו בתוכן, הוא יתעייף ויאבד עניין.
למרבה המזל, יצירת לוח שנה של תוכן היא קלי קלות. ניתן להשתמש בלוח שנה של גוגל ולרשום תאריכי יעד לכל פיסת תוכן שאתם מתכננים לפרסם. זה די יעיל אם אינכם מפרסמים הרבה תוכן.
אם אתם מפרסמים הרבה תוכן, תוכלו להשתמש כלים לניהול משימות כמו למשל Asana או CoSchedule. אלו כלים רבי עוצמה בהם תוכלו להשתמש כדי לנהל צוותים שלמים של אנשים.
כפי שאתם רואים, אסטרטגיית שיווק התוכן שלכם דורשת הרבה הכנה לפני שאתם יוצרים תוכן בפועל.
למרבה המזל, כל המחקר יעזור לכם להבין איזה סוג תוכן משרת בצורה הטובה ביותר את יעדי השיווק העסקיים שלכם.
אז, כל מה שאתם צריכים לעשות עכשיו זה להגיע ל יצירת תוכן.
בזכות המחקר שלך, תדע בדיוק אילו נושאים ותשובות עליך לכסות.
ברגע שאתם מתחילים ליצור תוכן, עליכם לגלות:
לשם כך, תצטרכו לבצע חיפושים רבים בגוגל, לבדוק את התוצאות המובילות ולראות כיצד תוכלו לשפר אותן.
ניתן גם לערוך מחקר מקורי, שלוקח הרבה זמן.
לאחר שתסיימו, כל שנותר הוא לפרסם את התוכן בערוצים הרלוונטיים.
ברגע שהתוכן שלכם עולה לאוויר, עליכם למדוד את התוצאות.
למרבה המזל זה די קל. רוב אתרי המדיה החברתית מספקים לכם ניתוח נתונים; אם אתם בעלי אתר אינטרנט, תוכלו להשתמש בגוגל אנליטיקס.
בהתאם למה שהמדדים שלכם אומרים, תוכלו להתאים את האסטרטגיה שלכם ולחדד את ההגדרה של התוכן הטוב ביותר עבור הקהל שלכם. למרבה המזל, ניתוח נתונים מסיר הרבה ניחושים מהתהליך.
תודה שקראתם מאמר זה. אנו מקווים שהוא היה מועיל.
