איך ליצור וודקסט כדי להתחבר לקהל שלך

וידאו הוא כלי שיווק רב עוצמה. הוא מדורג באופן עקבי כ מרתק ביותר סוג של תוכן חברתי. עם זאת, סרטונים קצרים ופרסומות במדיה חברתית יכולים לספר רק כמות מוגבלת של סיפור. הם נהדרים להצגת המוצר החדש ביותר שלכם, אבל הם פחות יעילים כדי לגרום לקהל שלכם להכיר את המעצב הראשי הנלהב שלכם או לראיין מומחה קיימות מוביל. לשם כך, אתם צריכים משהו רחב יותר, כמו וודקסט.

המשיכו לקרוא כדי ללמוד כיצד להתחיל עם וודקסט - ולקבל יתרון עם תובנות פנימיות מג'יל דאן, יוצרת שותפה של יופי שובר פודקאסט.

מה זה וודקסט?

המונח "וודקאסט" (קיצור של "פודקאסט וידאו" או "שידור וידאו לפי דרישה") מתייחס ל... פודקאסט עם אלמנט וידאו. פודקאסטים רבים הם גרסאות וידאו של פודקאסטים המבוססים בעיקר על אודיו. חלקם כוללים גם אלמנטים חזותיים נוספים, כמו אנימציות או גרפיקה. 

וודקאסט לעומת פודקאסט: מה ההבדל?

וודקאסטים רבים התחילו כפודקאסטים - אך הוספת וידאו יכולה לשנות את טווח ההגעה והגישה שלכם. גם וודקאסטים וגם פודקאסטים מסתמכים על אודיו באיכות גבוהה ודורשים ציוד הפקה מיוחד כמו מיקרופונים, אוזניות ותוכנת עריכת אודיו. וודקאסטים משלבים אלמנטים ויזואליים, מה שהופך את איכות הווידאו והאודיו לחשובות באותה מידה. בנוסף לציוד אודיו, ייתכן שתצטרכו מצלמה טובה, חצובה, תאורה, רקע או מסך ירוק, ו... תוכנת עריכת וידאו או אנימציה.

פלטפורמות פודקאסטים גדולות כמו ספוטיפיי ואפל פודקאסטים תומכות בסטרימינג של תוכן וידאו בתוך האפליקציה. וודקאסטים רבים מעלים גם פרקים לפלטפורמת מדיה חברתית המתמקדת בוידאו בעיקר כמו יוטיוב. למרות שוודקאסטים דורשים מעורבות פעילה יותר עם מסכים, יופי שובר פודקאסט ג'יל דאן, היוצרת השותפה, אומרת שגם צופי הוודקאסט יכולים לבצע ריבוי משימות.

"הרבה אנשים צופים באופן פסיבי מאוד בתכנים בספוטיפיי או ביוטיוב", היא אומרת. "הם שמים אותם בטלוויזיה החכמה שלהם, ומנקים את הבית, אבל יש משהו ביכולת לבדוק ולהסתכל עליהם".

חברות מסחר אלקטרוני יכולות להשתמש הן בפודקאסטים והן בוודקאסטים לשיווק תוכן. שניהם אידיאליים לסיפורים, דרמות שמע, ראיונות, חדשות, פרשנות, תוכן חינוכי ומבנים נרטיביים ארוכים אחרים. וודקאסטים יכולים גם להכיל הדגמות מוצרים, הדרכות והסברים חזותיים על נושאים מורכבים.

יתרונות הוודקאסטים

• מעורבות מוגברת
• פנייה דמוגרפית רחבה
• ערך מדיה מוגבר
• גמישות תוכן מוגברת

ג'יל מציינת את ההזדמנות לבנות קשרי לקוחות חזקים כיתרון מרכזי של וודקאסטרינג.

"אתה מרגיש שאתה לומד להכיר חבר", היא אומרת. "זה כאילו אתה מתקשר עם המארח. זה הרבה יותר אישי ואותנטי".

וודקאסטינג יכול גם לעזור למותגים למשוך צופים חדשים ולהגביר את המעורבות. הנה סקירה כללית של היתרונות:

מעורבות מוגברת

וודקאסטינג יכול להיות דרך יעילה לנצל את שיווק הווידאו, להגביר את המעורבות ולנצל את היכולת הייחודית של וידאו להתחבר לקהל.

"אנחנו חיים בעולם של סרטונים ויראליים בני שבע שניות. זהו מהלך של מעורבות", אומרת ג'יל. "וודקאסטינג מציע לקהל שלך הזדמנות להאט את הקצב ולהכיר אותך".

יוצרים יכולים גם להשתמש בפלטפורמות וידאו כדי להתחבר עם אנשים בעלי דעות דומות באמצעות טקטיקות לבניית קהילה כמו שידור חי.

פנייה דמוגרפית רחבה

וודקאסטינג יכול לעזור לך לפנות לקהל רחב יותר מאשר פודקאסטים בלבד. מחקר משנת 2022 מצא שווידאו הוא ה... צורת תוכן השיווק הפופולרית ביותר למשתמשים בגילאי 18 עד 44. זה קשור לדוא"ל וניוזלטרים למשתמשים בגילאי 45 עד 54, וזהו סוג התוכן השני הכי פופולרי בקרב משתמשים בני 55 ומעלה.

בנוסף, יוטיוב היא כעת פלטפורמת הפודקאסטים הפופולרית ביותר בארה"ב: 31% מהמאזינים אומרים שזו הפלטפורמה שהם משתמשים בה הכי הרבה.

"יוטיוב היא מספר 1 מבחינת גילוי", אומרת ג'יל.

ערך מדיה מוגבר

אם אתם כבר מפעילים פודקאסט מצליח, הוספת תוכן וידאו יכולה להגביר את הערך השיווקי שלו מבלי להגדיל משמעותית את עומס העבודה שלכם. שידורי וודקאסט מצליחים רבים מצלמים הפקות אודיו, כך שתצטרכו להשקיע בתשתית הפקה חזותית, אך לא בהכרח תצטרכו לעבד מחדש את אסטרטגיית התוכן הקיימת שלכם.

הוספת סרטון גם נותנת לך את האפשרות לפרסם את התוכן ברשתות החברתיות, היכן שניתן הפוך לוויראלי.

"קליפי פודקאסט פשוט שווים זהב" טיק טוק "וברשתות החברתיות", אומרת ג'יל. "אם תיצרו את נכסי הווידאו, תוכלו להיות יצירתיים באמת לגבי האופן שבו אתם משתמשים מחדש בתוכן הזה וכיצד אתם מתכוונים לממש אותו ברשתות החברתיות."

גמישות תוכן מוגברת

אודיו הוא מדיום נהדר, אבל קשה להדגים טכניקת החלפת שמן או להציג שינוי עיצובי בפורמט שמע בלבד. ווידקאסטינג מציע הזדמנות לשלב הדגמות מוצרים, המלצות לקוחות וסרטוני הדרכה בתוכן שלכם.

תוכן ויזואלי יכול להיות בעל ערך רב במיוחד עבור חברות מסחר אלקטרוני.

"אנחנו מדברות הרבה על מוצרי יופי, השקות, מוצרים חדשים וחדשנות, והרוב המכריע, המשוב היה 'איפה אני יכולה לצפות בזה? איפה אני יכולה לראות את זה?'", אומרת ג'יל. "אני חושבת שעזרים חזותיים כאלה הם באמת המפתח לשיתוף המסר שלך."

איך להכין וודקסט

1. הגדרת מטרות
2. תכנן את התוכן שלך
3. ציוד מקור
4. תרגול מול מצלמה
5. הקלט את הפרק שלך
6. ערוך את הפרק שלך
7. בחירת פלטפורמת אירוח
8. קדם את הפודקאסט שלך

יצירת וודקסט יכולה לקדם מודעות למותג ולבנות קשרים חזקים יותר עם קהלי היעד שלכם. הנה שבעה צעדים ליצירת קשר משלכם - בין אם אתם מוסיפים אלמנטים של וידאו לפודקאסט קיים או מתחילים מאפס:

1. הציבו יעדים

התחילו בזיהוי מטרות לווודקאסט שלכם. אם כבר יש לכם פודקאסט, למה אתם מוסיפים וידאו? האם אתם רוצים למשוך קהל חדש, להגדיל את התנועה לחנות המקוונת שלכם, או להגביר את ההמרות בסוג תוכן מסוים?

הגדירו יעדים וקבעו את מדדי הביצועים המרכזיים (KPI) שתעקבו אחריהם כדי לעקוב אחר ההצלחה. אם עדיין אין לכם פודקאסט, לזהות את קהל היעד שלך ראשית, ולאחר מכן לקבוע יעדים ומדדי ביצועים (KPI).

2. תכננו את התוכן שלכם

בחרו את תחום המיקוד שלכם ופתחו לוח שנה של תוכן בוודקאסט שממפה לפחות שלושה חודשים של נושאי פרקים, כך שתוכלו להקדיש זמן ליצירת תוכן איכותי.

באופן כללי, תוכן בעל ערך מבדר, מלמד או מחנך קהלים. בעלי עסקים בתחום המסחר האלקטרוני יכולים גם לבחור נושאים שעוזרים לקהלים ליצור אינטראקציה עם המוצרים שלהם. לדוגמה, מעצב עוגות מומחה עם עסק מקוון לאפייה יכול ליצור וודקסט שחולק טיפים מקצועיים לאפייה וקישוט עוגות.

3. ציוד מקור

בחרו חלל הקלטה שקט ואספו את ציוד הוודקאסט שלכם. הצרכים המדויקים שלכם ישתנו בהתאם לסוג ההפקה שלכם, אך לכל הפחות, תצטרכו את הדברים הבאים:

• אוזניות
• מיקרופונים
• מצלמת וידאו
• עדשות מצלמה
• מיקרופון
• אורות סטודיו
• תוכנת הקלטה
• תוכנה לעריכת וידאו
• תוכנת עריכת ומיקס אודיו

ייתכן שתצטרכו גם ציוד נוסף כמו תוכנת אנימציה, רקע או מסך ירוק, וציוד נייד לשידור פרקים באתר. ג'יל ממליצה על פלטפורמות פודקאסטים מרחוק ידידותיות למשתמש כמו ריברסייד.fm.

"הם הפכו את יצירת האולפן וקבלת וידאו ואודיו בעלי צליל מעולה בצורה די חלקה", אומרת ג'יל. "יש להם אפילו כמה תכונות בינה מלאכותית מובנות שיכולות להשיג לך תמלול או ליצור הערות הופעה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית - בדיוק הדברים האלה שיעזרו לך לחסוך זמן בחזית הניהול."

4. תרגול מול מצלמה

להרגיש בנוח מול המצלמה לוקח זמן, אז התחילו עם סשן בדיקה בלחץ נמוך. לאחר מכן סקרו את צילומי הבדיקה שלכם, תוך שימת לב ליציבה, תאורה, שפת גוף, רקע ואינטונציה.

הנה כמה טיפים:

• תרגלו יציבה טובה. מצאו תנוחה נוחה ומקצועית שתוכלו לשמור עליה לאורך כל סשן ההקלטה, והתנסו בזוויות צילום שונות כדי לראות מה נראה הכי טוב על הסרט.

• ליצור קשר עין. המצלמה שלך היא הקהל שלך, אז אל תתעלם ממנו. אם להסתכל לתוך המצלמה מרגיש לא טבעי, תדמיין שיש חבר בצד השני של העדשה.

• לחקות את המקצוענים. לשחק את עצמך הוא קיצור דרך למשבר זהות - אז במקום לנסות להיות פשוט עצמך, חקו נגן וודקסטר שאת הסגנון והנוכחות שלו אתם מעריצים. בסופו של דבר תנגנו את הגרסה של עצמכם המתאימה ביותר לצורת הוודקאסט.

5. הקלט את הפרק שלך

בדקו את הציוד שלכם, בדקו את איכות השמע והווידאו, כוונו את התאורה ונקטו צעדים כדי למזער רעשי רקע והפרעות.

אם אתם מקליטים את פרק הווידקאסט שלכם בבית, בחרו זמן שבו התנועה מבחוץ שקטה, הגדירו את הטלפון שלכם למצב "נא לא להפריע" ובקשו מבני בית אחרים להתרחק מאזור ההקלטה שלכם. אם אתם נמצאים בשטח, התקרבו למיקרופון, השתמשו בחומרי בידוד קול או במחסומים טבעיים כדי להפחית רעשי רקע, ושקלו להשתמש במגני רוח למיקרופון (כדי להפחית רעשים כמו צלילי פקיעה) במידת הצורך.

ג'יל ממליצה להקליט על מספר רצועות.

"ודאו שכל מי שאתם מקליטים נמצא על מסלול נפרד", אומרת ג'יל. "כשאתם עורכים, אתם צריכים לחתוך קרוסטוק, וזה מאפשר לכם לחתוך אם הכלב שלכם הולך ברקע בזמן שאני מדברת. זה פשוט יוצר תוצאה סופית טובה יותר."

6. ערוך את הפרק שלך

השתמשו בתוכנת מיקס האודיו, עריכת הווידאו והאנימציה שלכם כדי להרכיב את הפרק שלכם. משימות עריכה נפוצות כוללות הסרת טעויות, התאמת רמות שמע להגברת הבהירות וסידור מחדש של חלקים כדי לחזק את נרטיב הפרק. אתם יכולים גם להוסיף גרפיקה או אנימציות ופתיחים וסיום מותאמים אישית.

ג'יל ממליצה גם על תוכנת העריכה תיאור.

"אתה יכול להעלות את האודיו שלך לפורמט הספציפי הזה, וזה ייתן לך תמלול, ואז אתה יכול פשוט לערוך ב-Descript כמו שהיית עושה עם מסמך Word", היא אומרת. "זה יבצע את העריכות בשבילך ויוציא את קובץ ה-MP3 או ה-MP4, וזה תמיד משתפר."

7. בחרו פלטפורמת אירוח

לפני שאתם מפרסמים את הפודקאסט שלכם בפלטפורמות כמו ספוטיפיי ואפל פודקאסטים, בחרו פלטפורמה לאחסון פודקאסטים והעלו את הפרקים שלכם.

חפש פלטפורמה שתומכת בתוכן אודיו ווידאו כמו BuzzSprout or פודבין, העלו את הפרקים שלכם, ושלחו עדכוני RSS לפלטפורמות פודקאסטים כדי להפיץ את התוכן שלכם. אם מארח הפודקאסטים שלכם אינו תומך בוידאו, תוכלו להשתמש במארח הנוכחי שלכם כדי להפיץ תוכן אודיו לפלטפורמות מרכזיות ולהעלות הקלטות וידאו ליוטיוב בנפרד.

8. קדם את הפודקאסט שלך

ברגע שהוודקאסט שלכם ישודר, לקדם אותו באתר האינטרנט שלך, בחשבונות המדיה החברתית ובערוצי שיווק אחרים.

ג'יל ממליצה גם לבחור אורחי פודקאסט שיקדמו אותך.

"אתם יכולים להיות אסטרטגיים גם בבחירת האורחים שלכם", היא אומרת. "שאלו אותם מראש אם הם יהיו מוכנים לקדם [את הפודקאסט שלכם] ולשתף פעולה. שתפו איתם את הקישורים; שתפו איתם נכסים חברתיים. בקשו מהם לפרסם את זה בניוזלטר שלהם. דברים כאלה באמת עוזרים להפיץ את הבשורה על הפודקאסט שלכם."