פוסט זה נכתב על ידי מרסלו, מומחה הכל כלול שיווק פלטפורמה שמשתלבת עם Shopify.
מה אם הלקוח הבא שלך יגלה אותך לפני שהוא בכלל עוקב אחריך? זוהי ההבטחה של טיק טוק סלילים קמעונאיגילוי מבוסס אלגוריתמים שבו סרטון בודד יכול להצליח יותר מחודשים של פוסטים מלוטשים - במיוחד עבור חנויות קטנות יותר שמוכנות להראות אישיות אמיתית.
צריך הרבה כדי לשבש שוק המדיה החברתיתאבל זה בדיוק מה שטיקטוק עשתה. ההבדל העיקרי בין טיקטוק לפידים מסורתיים של מדיה חברתית? התוכן של טיקטוק מופץ בעיקר באמצעות אלגוריתם, דרך עמוד ה"בשבילך" שלה (הפיד הראשי). ניתן לגלול ללא סוף בין תוכן מותאם אישית מבלי לעקוב אחר חשבון אחד.
אתם מקבלים תוכן המבוסס לא על ספירת עוקבים אלא על צפיות חד פעמיות. בתיאוריה, משתמש חדש עם אפס עוקבים יכול להגיע למיליוני צפיות עם הפוסט הראשון שלו.
בעולם החדש הזה של הרשתות החברתיות, לקמעונאים קטנים יותר יש למעשה יתרון על פני ענקיות הקמעונאות. קמעונאים גדולים מוגבלים על ידי הנחיות למותגאבל קמעונאים קטנים יותר חופשיים להתנסות ולבטא אישיות במותג שלהם. בניגוד לענקיות הקמעונאות, הם יכולים גם להגיב במהירות למגמות.
טיקטוק ורילס: ההזדמנות במספרים
למרות זאת, קמעונאים רבים חוששים מיצירת תוכן וידאואולי כבר הרגשתם בנוח לקדם את העסק שלכם באמצעות צילום, אבל רילים וטיקטוק הם סיפור אחר לגמרי.
במאמר זה, תשמעו משני קמעונאים על הפחדים והספקות איתם התמודדו, וכיצד התגברו עליהם.
אלא אם כן לקמעונאים יש מנהל מדיה חברתית ייעודי, הם יוצרים תוכן עם הצוות שיש להם. בדרך כלל, זה אומר שבעלי העסקים עצמם מושכים שרוולים.
קל לחשוב על זה יותר מדי. להתחיל זה החלק הכי קשה.
בעוד שחלקכם עשויים לקפוץ על ההזדמנות להיות מול המצלמה, עבור קמעונאים רבים, זה נשמע מרתיע ביותר.
אלטרה טורנבול הייתה במחנה השני. "עשיתי שיווק ברשתות חברתיות עבור עסק אחר, אז ידעתי איך לעשות את זה, אבל כשזה הגיע לעסק שלי זה היה מרתיע לשים את הפנים שלי שם", היא אומרת.
ג'וליה פאלם (ג'יי פאלם) מסכימה: "אני יודעת שאני צריכה להקים טיקטוק. יש פשוט הרבה יותר פוטנציאל להגיע למותג." כרגע, ג'וליה דבקה ב סיפורי אינסטראם"בכל עונה או השקת מוצר אני משתפת הרבה מאחורי הקלעים, כך שאנשים כבר מתרגשים לקראת השקת משהו חדש", היא אומרת.
"אני יודע שאני כבר פחות או יותר יוצר את התוכן לסטוריז באינסטגרם - וזה לא רחוק מדי ממה שאני כבר עושה. אני חושב שקשה לי לשמוע את הקול שלי, אז אני קצת מפחד לעשות רילים וטיקטוק!"
Shopify מגיע עם כלים מובנים כדי למשוך יותר קונים מקוונים לחנות שלך. רשמו את המוצרים שלכם בחינם בגוגל, צרו קמפיינים חכמים של שופינג, עקבו אחר ביצועי המודעות ונהלו הזמנות מרכישות בגוגל מאפליקציית גוגל ויוטיוב.
ברשתות החברתיות של העבר, יכולת "להסתתר" מאחורי המותג שלך הרבה יותר. הסרטונים המעטים שפרסמת נטו להיות מלוטשים ומקצועיים. טיקטוק ורילס הם ההפך הגמור מ... סרטון מותג—הם מיועדים ליוצרים, לא למותגים. אז אם אתם לא אוהבים להיות מול המצלמה, איך אתם משתתפים?
"בהחלט יש דרכים שבהן אפשר לעשות רילים וטיקטוק בלי להראות את הפנים שלך", אומרת אלטרה. "זו יכולה להיות נקודת התחלה טובה אם לא נוח לך להיות מול המצלמה. הרבה חברות עושות את זה בלי להראות את עצמן מול המצלמה, עם הרבה הצלחה."
כמה מותגים, כמו אפרסקבי, בעיקר מפרסמים טיקטוקים עם קריינות פשוטה בלבדאבל אלטרה החליטה לעשות את הצעד ולהתייצב מול המצלמה. למרות שזה היה מאיים בהתחלה, היא כבר רגילה לזה.
"אני בהחלט מבינה כמה זה יכול להיות מרתיע", היא אומרת. "האסטרטגיה שלי? אני פשוט מנסה לא לצפות בסרטונים שוב ושוב—"אני פשוט מפרסם ואז הולךבאופן כללי, לאנשים אין באמת דברים שליליים לומר. למען האמת, אם הם לא אוהבים את התוכן שלך הם פשוט יגללו מעבר. אין באמת תוצאה שלילית מלפרסם את עצמך. הדבר הכי גרוע שקורה בדרך כלל הוא שהם פשוט לא צופים בזה!
זה לא רק עניין של פגיעות של וידאו. טיקטוק ורילרים גם גוזלים הרבה יותר זמן מתוכן סטטי. תוכן וידאו כמעט ולא ניתן להכין באופן מיידי - זה דורש קצת תכנון ותכנון סטוריבורד. זה לא חייב להיות כתוב לחלוטין, אבל יוצרים בהחלט צריכים שיהיה להם מתווה למה שהם רוצים להעביר.
אני דל בזמן ויש לי 10,000 משימות שונות לנהל בתור בעל עסק.
אלטרה מגלה שחשוב שתהיה לה תוכנית, אבל היא גם צריכה להיות גמישה, ולקפוץ על טרנדים כשהם צצים. "זה החיסרון של תכנון כל דבר מראש, כי לא רוצים לפספס הזדמנות", היא אומרת.
טרנדים של TikTok בלתי צפויים לחלוטין. אבל אלטרה משתפת סוד: אם היא מפספסת טרנד, היא יודעת שהיא יכולה לתזמן אותו ל-Reels כמה שבועות מאוחר יותר. משתמשי מדיה חברתית מנוסים יודעים שטרנדים ב-Reels מפגרים בערך שבועיים-שלושה אחרי טיקטוק. זה משהו שהיא יכולה לנצל ולחסוך קצת זמן.
היא גם מודה ביתרון מעט לא הוגן: בעלה הוא יוצר סרטים. "התכנון שלי התפתח עוד יותר מאז שבן זוגי התחיל לעזור לי בצילומים", היא אומרת. "הקצאנו יום כדי לנסות לסיים את כל הצילומים באותו יום. זה אומר שמדיה חברתית גוזלת הרבה פחות זמן, אז אני יכולה להמשיך הלאה בפועל". לנהל עסק".
מוכנים לצלול פנימה? הנה שבעה טיפים שיש לאלטרה שיעזרו לכם להיכנס לעולם המרתק של הווידאו.
גללו בפיד שלכם ועקבו אחר אנשים בתעשייה שלכם כדי להבין מה עובד ב-TikTok ומה עובד ב-Reels. בהתחלה הם נראים דומים, אבל יש להם תרבות ייחודית ונפרדת. "ברגע שאתם משתמשים הרבה בשניהם, אתם מקבלים תחושה לגבי מה שיישאר ב-TikTok ולא יגיע ל-Reels", אומרת אלטרה. "זה קצת נישתי, אבל טיפ טוב!"
היוצרים הטובים ביותר יכולים לגרום לסרטון מתוסרט להישמע כאילו הוא כתוב ישר מההתחלה, אבל תבינו מהר שזו מיומנות לא קטנה! כדי להביא את האותנטיות הזו, הכינו קווי מתאר עם נקודות כדי שזה יישמע טבעי יותר, ולא כאילו אתם קוראים שורות.
בנושא הזה, אל תנסו להגזים - אתם לא צריכים לספר את כל סיפור המותג שלכם בסרטון אחד. אלטרה מחלקת את הסרטונים שלה לחתיכות קטנות, עם כמה נושאים מקיפים. לדוגמה, יש לה סדרה שלמה של סרטונים המוקדשים לייצור בגדי וינטג'. בכל פרק, היא מוצאת גזרה של בגדים יד שנייה ובודקת אותה - מציגה כמה צילומים מאחורי הקלעים, ואז את התוצאה הסופית (עם הביקורת שלה).
@eletra.in.stitches עובד דרך שלי #דוגמת_וינטג' סְלִיק! #פרויקטתפירה#דוגמאותתפירה#תהליך_תפירה#תפירהטיקטוק#אופנהעשה_בעצמך#תפירהטוק♬ נופי פלא תת-ימיים (מאסטר) – פרדריק ברנרד
"תאורה טובה באמת עוזרת", אומרת אלטרה. "יש לנו כמה טבעת אור. השותף שלי בדיוק הלך וקנה כמה נורות LED שנוכל להשתמש בהן גם לצילום." טבעת אור תעזור לשפר את איכות הווידאו שלכם, גם אם אתם משתמשים רק בטלפון שלכם להקלטה. זהו שדרוג פשוט ובמחיר סביר ל"אולפן ההקלטות" שלכם (כלומר, החנות, המשרד או חדר השינה שלכם) שעושה באמת הבדל עצום.
אם אתם עושים סטוריז בפייסבוק או באינסטגרם, אתם כמעט שם. כדי להקל על עצמכם, אתם יכולים ליצור רילים או טיקטוקים כדי לייעד מחדש את התוכן בפורמט של רגעים חשובים, זיכרונות או קולאז'. זוהי דרך מצוינת להתגבר על המכשול הראשון: פרסום סרטון ההשקה שלכם!
כדי להגיע לטווח רחב יותר, השתמשו בשיר או בהאשטאג טרנדי והוסיפו אותו לסרטון שלכם. עם זאת, ודאו שהטרנד מתאים או רלוונטי לתוכן שלכם. משתמשי טיקטוק הם בעלי הבחנה וידעו אם זה לא המתאים. כפי שצוין לעיל, תצטרכו לגלול קצת כדי לראות מה עשוי לעבוד.
בהקשר של Reels ו-TikToks, כריכה היא פריים או תמונה ממוזערת שפשוט "מכסה" כל סרטון. חשבו על זה כמו כריכה של ספר. כאשר אנשים מבקרים בפרופיל שלכם, הם יראו את הכריכות ברשת בפרופיל שלכם, ולא סרטונים שלמים. כריכות חשובות כי הן ההזדמנות שלכם למשוך אנשים ולפתות אותם לצפות ביותר מהתוכן שלכם.
כיסויים עובדים מעט אחרת בין אינסטגרם לטיקטוק.
עבור סרטוני צילום, כריכות הן סטטיות, ואתם יכולים להעלות כל תמונה מגליל הצילום שלכם - כולל תמונה מעוצבת שאתם בניתם במיוחד. "כריכות סרטוני צילום שומרות על הרשת שלי מסודרת ואסתטית", אומרת אלטרה. "יש לי תבנית כריכה קבועה שבניתי באדובי אקספרס. הכריכה שלי סופר פשוטה, זה פשוט טקסט עם רקע בצבע חלק."
בטיקטוק, כרגע אי אפשר להעלות קאברים. במקום זאת, בוחרים פריים מתוך הסרטון, שאליו ניתן להוסיף טקסט. טיקטוק מבצעת אנימציה של הפריים, תוך שימוש בכמה שניות מכל צד. לקבלת התוצאות הטובות ביותר, השתמשו בפריים שיש בו הרבה תנועה, או שמעניינים להסתכל עליו.
זה מהיר ופרודוקטיבי יותר להקליט כמה סרטונים בכל פעם ולתזמן אותם. לאחר מכן יש לך כמה שבועות או חודשים לתכנן את הקבוצה או הקמפיין הבא. לאלטרה יש כמה סדרות קבועות שהיא יכולה לתכנן ולהקליט בבת אחת. סרטונים מסוג זה הם די קלים להגדרה ושכחה; אתה יכול לטעון אותם לאפליקציית תזמון.
עם זאת, דברים זזים מהר בעולם הטיקטוק, אז אל תסגרו את האפליקציות שלכם לחודש. בדקו לפחות פעמיים בשבוע כדי לראות מה טרנדי. כשמגמה מעוררת בכם השראה, קפצו עליה.
ככל שתפרסמו יותר ויותר, תלמדו אילו ערוצים עובדים הכי טוב עבור כל אחת ממטרות העסק שלכם.
אלטרה למדה שטיקטוק מצוין לחשיפת מותגים ולהפצת השם שלכם, אבל אינסטגרם עובד מצוין למכירות. "פרסמתי סרטון של דוגמה וינטג' בטיקטוק שכעת עומד על 32,000 צפיות, עם המון תגובות ולייקים, אבל הרבה מהאנשים האלה נמצאים במדינות אחרות וכנראה לא יקנו ממני", היא אומרת.
"באינסטגרם, לאותו סרטון יש כ-7,000 צפיות, וגם לא מעט תגובות, אבל אני רואה שיותר מהצפיות האלה הן מקומיות, ויש סיכוי גבוה יותר שהם ירכשו ממני."
טיפ PRO: אם אתם מדברים על מוצרים בסרטונים שלכם, אתם יכולים למעשה להשתמש בכלים למעקב אחר מכירות ברשתות חברתיות כדי למדוד את ההשפעה על המכירות. ככל שתגדילו את מספר העוקבים שלכם ואת טווח ההגעה, זה יהפוך ליקר ערך. כאשר תוכלו לאמת את הזמן והמאמץ שאתם משקיעים ברשתות חברתיות, תוכלו להתחיל להגדיל את ההשקעה שלכם.
אם אתם בונים רכיב שניתן לחזור עליו קמעונאות של סלילי טיקטוק זרימת עבודה, תזכורות אלו ישמרו על עקביות מספיק זמן כדי לראות תוצאות.
תכננו, צרו ותזמנו את כל הפוסטים שלכם ברשתות החברתיות בעזרת Marsello. לאחר מכן עקבו אחר האופן שבו התוכן שלכם ממיר למכירות, בחנות ובאינטרנט.
גילוי נאות: מרסלו הוא Shopify App Store שותף; מאמר זה נכתב על ידי מרסלו. ההמלצות משקפות את נקודת המבט של המחבר.
כן. Reels היא תכונה בתוך אינסטגרם, בעוד ש-TikTok היא אפליקציה עצמאית. שתיהן משמשות ליצירה ושיתוף של סרטונים קצרים.
זה תלוי בקהל שלכם ובתהליך העבודה. טיקטוק מצטיינת לעיתים קרובות בגילוי ובטווח הגעה, בעוד שרילס יכולה להיות חזקה בהמרת קהל קיים באינסטגרם - בדקו את שניהם, ואז הכפילו את הפוטנציאל שלכם בפלטפורמה שמובילה לתוצאות הרצויות.
Reels היא תכונה בתוך אינסטגרם לסרטונים קצרים (עד 3 דקות). TikTok היא אפליקציה עצמאית התומכת בסרטונים קצרים וגם בהעלאות ארוכות יותר. ניתן לשתף סרטוני TikTok מחוץ לפלטפורמה באמצעות קישורים ופוסטים חוזרים (בכפוף להגדרות היוצר), בעוד שניתן לשתף Reels בפלטפורמות אינסטגרם ובפייסבוק, בהתאם להגדרות החשבון.
התחילו עם הדגמות מוצרים מעשיות, הזמנות אריזה, טרנספורמציות לפני/אחרי, או קריינות פשוטה. הפכו את הסטוריז הקיימים שלכם לייעוד מחדש לסרטון ריל/טיקטוק כדי לפרסם את הסרטון הראשון שלכם במהירות, ולאחר מכן חזרו על סמך מה שהצופים מקיימים.
זה לא סביר. בעוד ששניהם מתמקדים בוידאו, יש להם קהילות שונות, מכניקות גילוי ומערכות אקולוגיות שונות של יוצרים. קמעונאים רבים משתמשים בשניהם ומעבירים תוכן לשימוש חוזר בפלטפורמות שונות.
אתם לא צריכים אולפן, תסריט או צוות גדול כדי לנצח עם סרטונים קצרים - אתם צריכים מערכת פשוטה. התחילו בפרסום פורמט אחד בלחץ נמוך (קריינות או צילום ידני בלבד), צלמו כמה קליפים בבת אחת, והשתמשו מחדש בסטוריז הטובים ביותר שלכם ב-Reels וב-TikTok כדי שתוכלו לפרסם באופן עקבי בלי לשרוף אתכם.
לאחר מכן מדדו מה שחשוב: אילו סרטונים מניעים מעורבות מקומית, קליקים על מוצרים ומכירות - כך שתוכלו להשקיע את זמנכם במקום בו הוא משתלם. אם אתם מוכנים לחבר תוכן למסחר ולשמור על ארגון השיווק שלכם, בנו את החנות שלכם על... Shopify ולהתחיל להפוך צפיות ללקוחות עוד היום.
